《鬼滅之刃》的輝煌時(shí)刻持續(xù)整整一年 它何以火到出圈老少通吃？
當(dāng)一部作品火到出圈的時(shí)候，就不是一句"好不好看"可以總結(jié)的問題了。
在2019年《鬼滅之刃》的TV動(dòng)畫憑借第19集突然爆發(fā)，原作漫畫在極短的時(shí)間內(nèi)銷量暴增，最終以年銷量1205萬(wàn)卷的成績(jī)戰(zhàn)勝了《海賊王》，在奪得漫畫年銷量第一的同時(shí)，也終結(jié)了《海賊王》長(zhǎng)達(dá)13年的銷量連冠。
這是自2005年《NANA》以來(lái)，《海賊王》第一次在年銷量榜上失利，并且由于當(dāng)年的數(shù)據(jù)是參考發(fā)行量而非銷售量，所以關(guān)于2005年《海賊王》到底是第二還是第一仍存在爭(zhēng)議。
但從傳統(tǒng)少年漫的角度來(lái)看，《鬼滅之刃》就像是一名暴發(fā)戶，并且在TV動(dòng)畫爆紅之后沒過多久，原作漫畫就以共計(jì)23卷的篇幅完結(jié)，前后不過四年有余，和一眾動(dòng)則連載十?dāng)?shù)年，多則二十年有余的老前輩相比，完全可以說是短小精悍。
基于這一點(diǎn)，很多人認(rèn)為《鬼滅之刃》能在2019年憑借TV動(dòng)畫之利勝過《海賊王》一次已經(jīng)實(shí)屬不易——殊不知2020年才是這部作品瘋狂熱潮的真正開端。
如果說2019年的《鬼滅之刃》只是爆紅的開始，那么2020年的《鬼滅之刃》就是在真正意義上成為了日本的國(guó)民級(jí)IP。
2011年，《海賊王》原作漫畫以3799萬(wàn)的年銷量問鼎榜首，這項(xiàng)數(shù)據(jù)一度被認(rèn)為將會(huì)是前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者，其一是《海賊王》長(zhǎng)年以來(lái)在銷量榜上的強(qiáng)勁表現(xiàn)在這一年達(dá)到了頂峰，其二是從這一年開始漫畫載體開始逐漸轉(zhuǎn)入頹勢(shì)。
即使強(qiáng)如2013年的《進(jìn)擊的巨人》，也沒能在年銷量榜上戰(zhàn)勝《海賊王》，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2018年，《海賊王》的年銷量已下降至811萬(wàn)，并以這一數(shù)據(jù)繼續(xù)霸占榜首，漫畫載體的衰落可見一斑。
直至2020年4月，《鬼滅之刃》動(dòng)畫開播，作為共計(jì)26集的半年番，成為爆發(fā)點(diǎn)的19集播出時(shí)已近年底，但就是這短短三個(gè)月的時(shí)間，卻讓它成功反超了《海賊王》的漫畫銷量，并在長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間里一直都處于"最輝煌"的狀態(tài)之中。
《鬼滅之刃》漫畫2019年每月發(fā)行量數(shù)據(jù)
以年為界線的統(tǒng)計(jì)榜毫無(wú)疑問迷惑了許多人，因?yàn)樵?019年最后的幾個(gè)月里，《鬼滅之刃》的人氣還沒有徹底完成從圈內(nèi)輻射到圈外的轉(zhuǎn)變，火爆后迅速轉(zhuǎn)入完結(jié)篇章的日程，更讓許多觀眾都坐定了《鬼滅之刃》已經(jīng)到達(dá)了最輝煌的瞬間。
殊不知這個(gè)"最輝煌"持續(xù)了整整一年，并且還在不斷自我刷新，最終在2020年10月16日，當(dāng)劇場(chǎng)版動(dòng)畫《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》上映時(shí)，大家終于意識(shí)到，《鬼滅之刃》的"暴發(fā)"原來(lái)遠(yuǎn)超自己的想象。
這部劇場(chǎng)版動(dòng)畫上映僅三天時(shí)間，就打破了日本的首日票房、單日票房、連續(xù)2日票房、連續(xù)3日票房、首周票房、周末票房等足足15項(xiàng)歷史記錄。其中僅十天時(shí)間就破百億日元的票房，讓許多觀眾都開始認(rèn)為，《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》甚至有可能向日本傳奇動(dòng)畫電影《千與千尋》的304億票房發(fā)起沖擊。
于是一個(gè)疑問又再次出現(xiàn)，《鬼滅之刃》真的有那么好看嗎?
我們回到文章開頭，當(dāng)一部作品火到出圈的時(shí)候，就不是一句"好不好看"可以總結(jié)的問題了。
這個(gè)問題里已經(jīng)包含了大量的商業(yè)因素。
這個(gè)疑問的根本，就在于藝術(shù)意義上的"好看"和商業(yè)意義上的"好看"產(chǎn)生了矛盾。就本質(zhì)而言，這兩個(gè)都是主觀上的問題，只不過前者可以是少數(shù)人的主觀意見，而后者必須是以市場(chǎng)為主體，以數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)的主觀意見。
時(shí)間進(jìn)入到2020年，僅僅13周的時(shí)間里《鬼滅之刃》的原作銷量就已經(jīng)突破2400萬(wàn)大關(guān)，就算用最保守的方式估計(jì)，它的年銷量至少也會(huì)在5000萬(wàn)級(jí)別，打破《海賊王》3799萬(wàn)的記錄可謂板上釘釘。
事實(shí)亦是如此，當(dāng)半年榜公布的時(shí)候，《鬼滅之刃》原作銷量已達(dá)4529萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字比第二名到第三十名加起來(lái)都還要多，單卷銷量排行榜更是呈現(xiàn)出有多少卷就霸占了多少名的驚人態(tài)勢(shì)。這個(gè)數(shù)據(jù)還說明，漫畫這個(gè)載體并沒有重回巔峰，單純只是《鬼滅之刃》賣得太好了。
由此可見，在商業(yè)意義上，《鬼滅之刃》是不容置疑的"好看"。
《鬼滅之刃》這種規(guī)模的商業(yè)成功必然有一個(gè)前提，那就是人氣輻射出圈。具體來(lái)說，就是作品的受眾層面必須跨越年齡、性別、社會(huì)身份、甚至是個(gè)人的觀影傾向等諸多因素，將盡可能多的路人轉(zhuǎn)化為受眾。
這一前提會(huì)對(duì)作品的立意與內(nèi)容產(chǎn)生很大程度上的限制，比如說面對(duì)低齡受眾需要簡(jiǎn)單明了的劇情和人際關(guān)系來(lái)降低閱讀門檻，面對(duì)高齡受眾需要一些特定的元素去引起他們的共鳴，同時(shí)還需要讓ACG文化圈子本身的受眾產(chǎn)生認(rèn)可。
不難發(fā)現(xiàn)，《鬼滅之刃》很好地符合了以上的所有要求。
相對(duì)于傳統(tǒng)少年漫要短得多的篇幅，性格特點(diǎn)鮮明直白的角色，華麗的必殺技設(shè)計(jì)，一目了然的戰(zhàn)斗力系統(tǒng)，除了幕后黑手外不存在純粹的惡，每一位反派都有著悲凄的過往，以及主角教科書般的正確三觀，這些要素就湊齊了足以吸引且適合低齡觀眾的條件。
另一方面，《鬼滅之刃》大正時(shí)期的背景就是足以觸動(dòng)高齡觀眾的要素，而對(duì)于ACG文化而言，王道熱血少年漫本身就已經(jīng)寫滿了"認(rèn)可"二字。
到了這一步，《鬼滅之刃：無(wú)限列車篇》其實(shí)已經(jīng)有了2016年《你的名字》的味道，四年前掀起社會(huì)熱潮的是新海誠(chéng)這個(gè)名字，如今不過是換成了《鬼滅之刃》罷了。
當(dāng)一部作品符合了某些要求，能夠掀起社會(huì)級(jí)別的熱潮之后，剩下的就只是社交層面的傳播問題。正如當(dāng)年《你的名字》刷爆國(guó)內(nèi)的朋友圈一樣，讓許多原本不看動(dòng)畫的電影觀眾開始秀起二刷三刷甚至十幾刷的照片。到了這一步，問題其實(shí)早就已經(jīng)不在藝術(shù)層面的"好看"上了。
也正因?yàn)槿绱?，《千與千尋》才能稱得上是日本動(dòng)畫電影的傳奇，這種同時(shí)在藝術(shù)角度和商業(yè)角度抵達(dá)巔峰的作品，或許才是真正意義上的"前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者"。
