B站發(fā)布商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)“品牌銀行” “花火”平臺(tái)已吸引超過1.5萬UP主入駐
12月10日，在嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)AD TALK 2021營銷大會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎首次發(fā)布了B站商業(yè)中臺(tái)系統(tǒng)“品牌銀行”，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”組成。
李旎闡釋了B站作為營銷平臺(tái)的核心價(jià)值——幫助品牌主在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造品牌價(jià)值。“數(shù)字時(shí)代的品牌資產(chǎn)，有一個(gè)公式可以簡(jiǎn)單概括，品牌資產(chǎn)=品牌內(nèi)容+用戶關(guān)系。而這個(gè)相加關(guān)系，必須通過數(shù)字社區(qū)構(gòu)建。”
截至2021年Q3，B站月均活躍用戶已達(dá)到2.67億，月均活躍UP主達(dá)270萬;總營收達(dá)到52.1億，同比增長(zhǎng)61%。其中，廣告正成為B站收入高速增長(zhǎng)的新引擎。截至2021年Q3，B站廣告收入連續(xù)6季度同比增長(zhǎng)超100%。
李旎指出，隨著B站的商業(yè)化能力走向成熟，廣告正成為B站平臺(tái)的核心能力。而B站平臺(tái)的核心價(jià)值，來自用戶、社區(qū)和內(nèi)容。
據(jù)官方披露，B站用戶平均年齡22.8歲，約50%是生活在一二線城市的年輕人，他們決定了B站的商業(yè)價(jià)值。
隨著B站多元業(yè)務(wù)的發(fā)展，今年，B站打通了內(nèi)容的多屏投放場(chǎng)景，開放了包括大視窗、動(dòng)態(tài)信息流、全屏視頻流等視頻化場(chǎng)景。在UP主商業(yè)化方面，“花火”平臺(tái)已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復(fù)投率超過75%，有超過4000個(gè)商單視頻登上全站熱門。
