辟謠！官方回復悅刻決定提高煙彈價格系謠言
對近日有關(guān)RELX悅刻決定提高煙彈價格的消息，悅刻官方發(fā)布消息稱，悅刻無官方統(tǒng)一調(diào)價行為，任何“RELX悅刻決定漲價”信息，都不是悅刻發(fā)布的，都是謠言。
昨日有流傳的海報稱，為幫助中小型RELX商戶應對新政，清理庫存安全落地，維護公司穩(wěn)定，決定調(diào)整門店價格，將1代、無限&幻影煙彈調(diào)整為120元/盒。
悅刻對此表示，這是一張經(jīng)過PS合成的假“海報”，并非RELX悅刻制作，也未經(jīng)任何RELX悅刻官方渠道發(fā)布。如果大家遇到門店漲價的情形，可以向RELX悅刻反饋，會在核實相關(guān)情況后對門店進行相應處理。
悅刻此番漲價傳聞或與電子煙國標出臺相關(guān)。3月13日，電子煙國家標準(二次征求意見稿)對外發(fā)布，對多個標準進行細化，對電子煙風味進行限制，標準提及不應對未成年人產(chǎn)生誘導性，不應使產(chǎn)品特征風味呈現(xiàn)除煙草外的其他風味。同時，《電子煙管理辦法》也將在5月1日正式實施。
目前在售的電子煙通常有多種口味，例如各類水果、飲料風味，若按照上述標準，除煙草外的風味或?qū)⒉荒苓M行銷售，或?qū)Π◥偪痰仍趦?nèi)的電子煙品牌產(chǎn)生較大影響，這也引發(fā)不少店主對庫存的擔憂。有媒體報道稱，水果口味的限制將會環(huán)環(huán)相扣，導致大幅度影響各方的出貨量，其中店主銷售可能暴跌90%，品牌暴跌50%。
悅刻創(chuàng)始人汪瑩在不久前的財報電話會上回應電子煙第二次征求意見稿以及國標等監(jiān)管政策時表示，霧芯科技支持新國標意見，其亦明確了公司日后業(yè)務發(fā)展的方向，消除了時間、交易模式的不確定性。汪瑩認為，新的標準和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產(chǎn)品危害性質(zhì)的認可，對口味的限制不會影響數(shù)百萬傳統(tǒng)吸煙者對于減少危害的核心需求。
據(jù)了解，在去年12月行政措施出臺后，霧芯科技就減少了貿(mào)易和庫存，包括過渡期間的新店開張，期零售渠道庫存自去年Q1以來也一直處于較低水平。新規(guī)發(fā)布后，有門店銷售稱“部分口味的煙彈已經(jīng)補不到貨了，想補也沒有。”悅刻人工客服稱，會按照管理辦法的要求進行產(chǎn)品生產(chǎn)及供應。
其他多家電子煙品牌也迅速做出反應，紛紛表示將積極響應監(jiān)管。雷炎科技(即MOTI魔笛)在官方公眾號上發(fā)公告稱：“作為電子煙行業(yè)的從業(yè)者，堅決貫徹管理辦法，響應監(jiān)管。”
3月13日，YOOZ柚子發(fā)文表示：“現(xiàn)有風味產(chǎn)品庫存和材料庫存在近期消耗結(jié)束后，YOOZ柚子中國市場將正式停產(chǎn)水果等風味產(chǎn)品。為更好的服務消費者，符合國家政策標準類的煙草風味產(chǎn)品已研發(fā)完成，預計4月份底前會正式發(fā)售。”
口味限制或?qū)偪坍a(chǎn)生較大影響。花旗分析師Lydia Ling表示，新出臺的、比預期更嚴格的是對非煙草味電子煙的禁令，目前這類產(chǎn)品占霧芯科技產(chǎn)品組合的80%-90%。該分析師擔心，這種禁令可能會影響用戶獲取、用戶留存和重復購買。但Lydia Ling認為，電子煙對成年吸煙者的核心價值是減少危害和滿足尼古丁需求。
悅刻母公司霧芯科技此前發(fā)布的最新財報顯示，2021年第四季度，該公司實現(xiàn)營收為19億元，環(huán)比增長14%，同比增長18%。非美國通用會計準則下，第四季度經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.4億元，環(huán)比增長18%，同比增長28%。2021年全年，霧芯科技實現(xiàn)營收85.2億元，同比增長123%;非美國通用會計準則下經(jīng)調(diào)整凈利潤為22.5億元，同比增長181%。
在最近的兩個交易日里，霧芯科技分別跌超36%、18%，最新股價報1.22美元，市值僅剩19億美元。
