節(jié)日限定“速食品”不香了
原標(biāo)題：節(jié)日限定“速食品”不香了
沙洲
上映首日票房破億元，單日票房超過(guò)《愛(ài)樂(lè)之城》，中國(guó)影史情人節(jié)檔新片單日票房冠軍，單看這些名頭，讓人誤以為這部《十年一品溫如言》是多么優(yōu)秀的愛(ài)情片。然而，第二天票房就慘跌九成。一同崩塌的，還有它的口碑，豆瓣評(píng)分2.7，最高贊的影評(píng)讓人啞然失笑：“現(xiàn)在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非得要請(qǐng)看電影”。同在情人節(jié)上映的另外兩部電影《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》，更是撲得消無(wú)聲息，如今排片還不如熊出沒(méi)、喜羊羊。
這三部情人節(jié)檔的電影，首日聯(lián)手拿下2.6億票房，然而僅僅一天便都被打回原形，票房生命只有短短一日。以失憶、絕癥、奇幻、疼痛青春等為主的套路化內(nèi)容，湊齊了偶遇、錯(cuò)過(guò)、傷逝等老套橋段。它們不想去觸及愛(ài)情的本質(zhì)，也不愿費(fèi)心思去討論真正的兩性關(guān)系，甚至連一個(gè)俗套的愛(ài)情故事都懶得講，只想著讓演員靠著眼藥水狂掉廉價(jià)的淚水，仿佛這就是生死不渝的愛(ài)情。
愛(ài)情是人類永恒的主題，對(duì)于陷入熱戀中的男女女來(lái)說(shuō)，愛(ài)情片也是剛需。除了情人節(jié)檔，被稱為白色情人節(jié)的3月14日、諧音“我愛(ài)你”的5月20日、七夕、圣誕節(jié)、元旦跨年夜等，都可以算作是“泛情人節(jié)檔”。然而，這些日子不幸成了制造方賺快錢的“一日游”檔期。
搞好營(yíng)銷，選準(zhǔn)檔期，靠情侶們對(duì)儀式的執(zhí)著感買單，在近年的電影市場(chǎng)上已然成為一種慣例。2018年，豆瓣5.6分的《前任3》成為大爆款，《后來(lái)的我們》斬獲13.61億元票房、前年七夕檔的《我在時(shí)間盡頭等你》拿下5億元票房，去年的《你的婚禮》在五一檔產(chǎn)出7.89億元票房，《我要我們?cè)谝黄稹帆@得3億元多票房……
這些愛(ài)情片主打“催淚”，有著同一套“財(cái)富密碼”——忘不了的前任，回不去的美好。它們不關(guān)心質(zhì)量和口碑，看重的是檔期，是營(yíng)銷。
這些“為愛(ài)訂制”的影片，幾乎無(wú)一例外地有著讓人的觀影體驗(yàn)如同渡劫的質(zhì)量。國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影，正在不幸淪為爛片的重災(zāi)區(qū)。
其實(shí),且不說(shuō)《甜蜜蜜》《花樣年華》等那些華語(yǔ)經(jīng)典愛(ài)情片藏著多少欲說(shuō)還休、百轉(zhuǎn)千回的曲折心事，這幾年也有優(yōu)秀的影片，讓人不至于喪失對(duì)愛(ài)情電影的信心。去年年底上映的由徐崢、馬伊琍等主演的《愛(ài)情神話》，就讓人看到了愛(ài)情片的更多可能。不再年輕的三女兩男，演繹著獨(dú)屬于上海味道的市井煙火，有嚼頭，有韻味。它講的愛(ài)情故事，真實(shí)可感，不油不膩，淡有余味，是一種平淡生活里的有趣與誠(chéng)懇，是“認(rèn)清生活的真相后依然熱愛(ài)生活”。
可惜的是，《愛(ài)情神話》贏得了不俗的口碑，但是相比那些或“甜”或“虐”，散發(fā)著工業(yè)糖精味道的愛(ài)情電影，票房卻是慘淡不少。這也讓人不免擔(dān)心：當(dāng)不走心、粗制濫造的制作，僅僅憑著營(yíng)銷、檔期紅利就可以收割票房時(shí)，會(huì)不會(huì)“劣幣驅(qū)逐良幣”，愛(ài)情片會(huì)不會(huì)越來(lái)越單一、乏味和空洞，淪為特殊檔期的附屬品？
我們相信，觀眾最終還是會(huì)用“票”投票。今年情人節(jié)檔的三部新片的口碑崩塌、后續(xù)走勢(shì)也不理想就證明了這一點(diǎn)。一味生產(chǎn)節(jié)日限定“速食品”的從業(yè)者遲早會(huì)被甩開(kāi)。
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