如何看音樂平臺版權(quán)之爭
原標(biāo)題：如何看音樂平臺版權(quán)之爭
在線音樂平臺又“掐架”了。近日，網(wǎng)易云音樂官方微信公眾號發(fā)布“起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭”的聲明。聲明中，網(wǎng)易云音樂指出騰訊音樂侵權(quán)、抄襲等多重“罪狀”，并表示已就騰訊音樂娛樂集團(tuán)包括QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌等多款產(chǎn)品的不正當(dāng)競爭行為提起訴訟。騰訊在回應(yīng)中也列舉出網(wǎng)易云音樂播放山寨版熱門歌曲等一系列證據(jù)，兩大公司為了“誰抄誰”打起了嘴架。
隨著我國對音樂版權(quán)的管理逐漸規(guī)范，企業(yè)維權(quán)意識不斷增強(qiáng)，各大音樂公司、平臺以及創(chuàng)作人都加大了打擊盜版音樂、侵權(quán)音樂的力度。一個顯著變化是，國內(nèi)涉及音樂版權(quán)的訴訟案件連年增長。版權(quán)保護(hù)固然重要，但從國內(nèi)數(shù)字音樂市場的情況來看，版權(quán)之爭背后更深層的矛盾是在線音樂平臺的競爭焦慮。
版權(quán)之爭其實(shí)是用戶之爭。不過，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們關(guān)心的不是誰模仿了誰，而是哪首歌曲真正好聽，以及哪種付費(fèi)模式比較合理。在一些音樂平臺上，很多用戶反饋優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容仍然稀缺，原創(chuàng)音樂水平飽受爭議，歌曲音質(zhì)不盡如人意……同時，平臺單曲支付價格過高、會員包月后還要為某些專輯另外付費(fèi)等問題都降低了用戶的付費(fèi)意愿。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)率為10%左右，與音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和其他數(shù)字文化消費(fèi)相比，我國數(shù)字音樂付費(fèi)率相對偏低。平臺企業(yè)應(yīng)該明白，競爭不能光靠維權(quán)和打嘴仗，維權(quán)之后如何用更好的內(nèi)容吸引消費(fèi)者購買音樂服務(wù)、構(gòu)建并完善行之有效的付費(fèi)模式才是需要深入思考的問題。
版權(quán)之爭也是流量之爭。但是，爭來的流量不能簡單流入平臺的腰包。音樂平臺對版權(quán)的重視應(yīng)該是為了讓好音樂的價值得到更好的保護(hù)和尊重?？墒聦?shí)上，我國專業(yè)音樂人員依靠音樂變現(xiàn)的能力仍然較差，特別是版權(quán)保護(hù)和分成體系中存在嚴(yán)重問題，極大影響了音樂人對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品的創(chuàng)作熱情。從這個角度來說，只有讓龐大的用戶流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值，并以此反哺音樂創(chuàng)作，確保音樂人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好激勵作品創(chuàng)新，這才是保護(hù)版權(quán)的真正意義所在。
我國音樂市場發(fā)展空間廣闊。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，在音樂收聽消費(fèi)領(lǐng)域，2021年中國成為全球第六大音樂市場，并保持著30.4%的增速，是十大市場中增長最快的地區(qū)。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在線音樂平臺不妨把眼光放遠(yuǎn)一些，要看到，未來競爭不再只是圍繞版權(quán)的單一競爭，而是包含綜合運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)新、原創(chuàng)音樂、商業(yè)多元化等多維度的較量。企業(yè)只有把更多精力放在提升服務(wù)水平、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，才能推動行業(yè)內(nèi)部真正創(chuàng)新變革。企業(yè)之間只有良性競爭才能互相促進(jìn)，共同進(jìn)步。競爭是為了推動企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，為了更好地滿足消費(fèi)者美好生活的需求，更是為了我國文化市場的長久繁榮。（姜天驕）
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