今熱點(diǎn)：豆瓣開分像玄學(xué)，水軍控評幾時(shí)休？
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原標(biāo)題：豆瓣開分像玄學(xué)，水軍控評幾時(shí)休？
最近不少人發(fā)現(xiàn)，豆瓣評分開分時(shí)間越來越像“玄學(xué)”。有的劇集甫一開播便飆升高分，有的則直到完播才最后亮牌。面對質(zhì)疑，豆瓣回應(yīng)稱，效率高低主要取決于人工審核的難度，要看需要多少力氣刨除黑粉，以保證可信任打分人數(shù)。
暫且不論上述回應(yīng)的說服力，但豆瓣平臺(tái)黑粉頻頻作亂倒是不爭的事實(shí)。買賣賬號(hào)、批量養(yǎng)號(hào)、刷分控評等，早已被多次曝光，“超前點(diǎn)評””惡意控評“等現(xiàn)象，更是屢屢引發(fā)爭議。煩惱于此的不止豆瓣，知乎、貼吧以及微博等各大平臺(tái)都是水軍的活躍之地。
與種種暗箱操作博弈，直接關(guān)乎平臺(tái)的公信力，這些年，相關(guān)整治行動(dòng)也在持續(xù)推進(jìn)，但影視劇行業(yè)惡意營銷的“頑疾”，始終蠢蠢欲動(dòng)。特別在“流量為王”的當(dāng)下，往往是“劇未播、聲先起”，情節(jié)還沒捋順、情懷已經(jīng)販盡。除了眾人熟知的“刷榜”“刷評”，炮制緋聞、惡炒八卦等劣行，更嚴(yán)重?cái)_亂影視作品評價(jià)體系，以至常常出現(xiàn)流量與口碑倒掛的現(xiàn)象。粗制濫造的作品占用大量注意力，而好作品卻因缺乏話題而無人問津，當(dāng)然會(huì)讓人有“圈子越來越亂”“好劇越來越少”之嘆。
常言道，酒香也怕巷子深。采用適當(dāng)?shù)臓I銷，將影視作品推向大眾，本無可厚非，但凡事皆有度。能不能長久營生，既要看吆喝的水平，更要看這“酒”到底香不香。反觀當(dāng)下影視圈，不少人恰恰是“炒”字為上。創(chuàng)作時(shí)瞎湊合，表演時(shí)不走心，營銷時(shí)卻套路出盡；劇本打磨、服道布景舍不得投入，買熱搜、造話題卻肯大把花錢。凡此種種，滿腦子都是“快錢”，未見有一絲“匠心”，如此下去，受眾當(dāng)然不肯買賬。
清理口水營銷，關(guān)鍵看行動(dòng)。對平臺(tái)來說，責(zé)任意識(shí)是第一位的。無論是加強(qiáng)人力審核也好，引入科學(xué)算法與設(shè)計(jì)也罷，必須與時(shí)俱進(jìn)盯緊水軍動(dòng)向，升級(jí)管理舉措。與此同時(shí)，相關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)管和懲處，祭出更多靶向治理動(dòng)作。當(dāng)然最核心的，還是創(chuàng)作者出品者要敬畏自己的職業(yè)，端好手中這碗飯。（田聞之）
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