【報資訊】文創(chuàng)月餅別成天價月餅新變種
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原標題：文創(chuàng)月餅別成天價月餅新變種
楊玉龍
距離中秋佳節(jié)越來越近，琳瑯滿目的月餅已經(jīng)在各大商超、電商平臺全面上市。日前，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店銷售的月餅禮盒不僅包裝繁瑣，而且還搭售月球燈。8月12日，記者在故宮博物院文創(chuàng)旗艦店看到一款“故宮月餅 山河同照宮燈版中秋禮盒”正在預(yù)售，價格為499元。（8月15日《中國消費者報》）
文創(chuàng)月餅，的確迎合了一些人的消費需求。為中秋月餅注入更多文化元素，通過文旅跨界融合，讓精美的文創(chuàng)產(chǎn)品搭上月餅的便車，走進千家萬戶，是時下不少地方推廣文化產(chǎn)品的常見做法。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2022年，中國月餅市場會成長為一個突破200億元、產(chǎn)量達到35萬噸的“大月餅”。此情形下，一些商家自然也樂于分一杯羹。
文創(chuàng)月餅雖然新潮、受市場青睞，但發(fā)展的路子不能走偏。此前曾有媒體報道，月餅文創(chuàng)成風尚，但高昂價格更吸睛。
根據(jù)今年5月市場監(jiān)管總局發(fā)布的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB23350—2021）國家標準第1號修改單，以及6月發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，從8月15日起，月餅的包裝層數(shù)最多不超過3層，不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售。可見，對天價月餅和過度包裝，監(jiān)管部門已經(jīng)亮明了態(tài)度。
既然文創(chuàng)月餅標榜是要讓公眾體驗到文創(chuàng)產(chǎn)品背后的特色文化，那在價格上就應(yīng)該親民一些。假借文創(chuàng)月餅拼腦洞、比心思，打著賣月餅的旗號賣禮盒、賣其他禮品，恐怕與相關(guān)部門的要求不符，也有違治理的初衷。
其實對于文創(chuàng)月餅來說，消費者更關(guān)注的還是品質(zhì)和內(nèi)涵。一方面商家須注重食品安全——面對大眾消費市場以及越來越細分的消費領(lǐng)域，產(chǎn)品質(zhì)量始終應(yīng)是第一位的；另一方面，月餅可以創(chuàng)新，但不能在“創(chuàng)新”中變味，不能淪為天價月餅的新變種。
雖然月餅是一種情感屬性較強的商品，具有不可替代的人際紐帶作用，但其終究是食品，價格公道、實惠，品質(zhì)過硬，才能真正走進民心。
標簽： 故宮博物院 市場監(jiān)管
