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“羽暖”博鰲 煥彩上新丨波司登攜系列科技新品亮相2024企業(yè)家博鰲論壇

海南之濱,波司登開啟了一場關(guān)于時尚與科技的“溫暖之旅”。

12月2日至4日,2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行,包括世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家在內(nèi)的各界嘉賓匯聚一堂。

論壇舉辦期間,中國羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登,攜2024系列新品亮相論壇展區(qū),為企業(yè)家們帶來關(guān)于“羽絨”的新想象。

首創(chuàng)動態(tài)御寒科技,高端羽絨迭代新升級

步入會場,一個高大雪白色的拱形門廊映入眼簾,與會者紛紛駐足打卡拍照。“中國南北極考察同款” “極地極寒”“首創(chuàng)動態(tài)御寒科技”的產(chǎn)品介紹,吸引了不少人走上前去,觸摸感受。

作為企業(yè)家博鰲論壇的“老朋友”,從新品發(fā)布到超級發(fā)布秀、從主題分享到產(chǎn)品推介,在南海之濱,波司登不斷重塑“羽絨”邊界,用時尚、科技、專業(yè)重新定義中國服裝品牌的價值高地。

今年,波司登與博鰲再攜手,在會場掀起了一場“冰雪時尚”之旅的同時,以國潮館為載體,通過打造立體化、沉浸感的場景體驗,用豐富系列新品,為企業(yè)家們奉上了一場科技賦能時尚,經(jīng)典與潮流碰撞的視覺盛宴。

雪白色的“方磚”,像一朵朵柔軟的白云,綻放在椰林碧海間,這里便是波司登的國潮館,成了人們駐足打卡的“地標”。

移步國潮館,立于中心的一抹亮眼的“中國紅”,點燃了全場的“熱情”,這便是波司登帶來的“重磅嘉賓”——今年最新研發(fā)上市的“極地極寒系列”羽絨服。

今年4月,波司登與極地研究中心簽約,打造出高科技極寒系列羽絨服。在該系列中,波司登首次采用動態(tài)御寒科技,有效解決了"一動就熱,一停就冷"的問題。同時,在羽絨服內(nèi)設計有“北極熊絨倉”結(jié)構(gòu),保暖的同時,具備防風、透汽、輕量等優(yōu)點。另外,“極地極寒系列”充分考慮到科考隊員的工作日常,做出了功能上的迭代,比如增加兩條背帶,幫助羽絨服減重500g,更加輕便上陣。

“極地極寒”系列之外,波司登泡芙系列也煥彩亮相,與傳統(tǒng)羽絨服不同,柔軟的材質(zhì)配合潮流的外觀,顛覆了羽絨服厚重笨拙的認知。該系列在技術(shù)與設計上不斷強化,采用超輕耐磨面料結(jié)合雙面絎縫工藝,實現(xiàn)“超輕、超蓬、超舒適”的平衡。

而且,相較于往年同款系列,3D立體版型設計,賦予衣物蝶翼般的輕柔包裹,充絨量上均有9-14%的提升,為用戶帶來了全新的溫暖體驗。

據(jù)介紹,波司登本次帶來的系列新品,均采用800+高蓬大朵鵝絨填充,真正做到了用科研的力量,引領(lǐng)高端保溫新風尚。

在消費升級大背景下,消費者對服裝的品質(zhì)、設計和品牌價值有了更高的要求?;诖?,打造高端品牌,加碼高端賽道,成為各大品牌升級迭代,適應市場需求和提升競爭力的重要方式。

以科研為基,以專業(yè)為核,波司登不斷強化核心產(chǎn)品優(yōu)勢,通過持續(xù)提升設計水平、供應鏈能力、渠道布局能力,加深、加固護城河,成功破局高端羽絨服市場,放大中國品牌世界聲量。

“疊變”系列演繹“時尚+科技”,溫度之上更有風度

成立于1976年的波司登,至今已深耕羽絨服48年。正如波司登品牌創(chuàng)始人高德康所言:“波司登要以中國的溫度,丈量‘世界的高度’”。

事實上,在國民消費者心中,“波司登”等于“羽絨服”的認知已然形成。但對于一個志向于國際化舞臺,立足于世界的民族品牌,波司登從未止步“舒適圈”。

以今年席卷各大社交平臺的流行款——“三合一沖鋒衣”為例,據(jù)天貓10月中旬發(fā)布的沖鋒衣熱銷榜數(shù)據(jù),前20名的產(chǎn)品中,有11款為三合一沖鋒衣。

波司登國潮館展示的“疊變”系列羽絨沖鋒衣,與這也一市場趨勢不謀而合。該產(chǎn)品比普通輕薄羽更適合戶外,比傳統(tǒng)沖鋒衣兼容更高的溫度和舒適度,可在0℃-20℃的環(huán)境中自由切換穿搭,實現(xiàn)一衣三穿,以一件應萬變。

“疊變”系列還加入了非常多人性化的巧思,比如在羽絨內(nèi)膽的設計上,可以讓穿著者可以在幾秒內(nèi)快速完成拆卸,還可以將外套折疊成挎包樣式,大大提高了便攜性和時尚感。

從羽絨服到?jīng)_鋒衣、防曬衣、風衣、滑雪服,從傳統(tǒng)國貨到國際時尚品牌,波司登以“羽絨”為原心,不斷創(chuàng)新升級,融入年輕化、個性化、時尚化的設計理念,對接市場需求,解決消費者痛點。

館內(nèi)還陳列有波司登與意大利潮牌MSGM推出的聯(lián)名款,也被企業(yè)家紛紛點贊。流行顏色與新潮復古線條拼接,融和潮流廓形,無不傳達著未來主義的時尚美學,滿足各個年齡層對時尚的追求。波司登與哈爾濱共創(chuàng)的“波司登&爾濱”國牌聯(lián)名系列,也讓參觀者眼前一亮,溫暖大氣有不失輕盈,經(jīng)典傳統(tǒng)又不失潮流,做到了既有溫度也有風度。

創(chuàng)新創(chuàng)變,是國貨品牌保持新鮮感、年輕化永遠的命題,在全新的服飾市場消費環(huán)境下,波司登能夠亮相紐約、米蘭、倫敦國際時裝周,綻放時尚魅力,離不開其敢于破圈羽絨品類,以市場需求為導向,延伸到更多元的賽道之上,拓寬品牌認知,釋放多元、長效的品牌價值。

波司登閃耀2024企業(yè)家博鰲論壇夜空

波司登最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,2024/25上半財年,波司登品牌羽絨服業(yè)務首次提出“四項強化”策略,立體打造運營及盈利能力,企業(yè)收入和權(quán)益股東應占溢利按年分別上升17.8%和23.0%,實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健高質(zhì)量增長。

正如高德康在2024企業(yè)家博鰲論壇中所言:“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是實體經(jīng)濟的‘基本盤’,更是創(chuàng)新變革的‘主戰(zhàn)場’。而如今的紡織服裝產(chǎn)業(yè),已不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),更是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。”

以始為終,方能立足于高位;以變?yōu)閺?,才能不落于時代。

執(zhí)筆未來,波司登在中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展之路的“試卷”上,寫下了自己的答案。博鰲論壇的企業(yè)家、參會者以及全球的消費者,作為閱卷者,給出了自己認可的高分。

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