《鯊魚寶寶》榮登Youtube冠軍！70億背后的兒童動畫價(jià)值超乎想象
單曲播放70億+次,是什么體驗(yàn)?
一首火熱席卷YouTube平臺的兒歌,告訴你!
11月02日,全球知名兒歌《Baby Shark Dance》
憑借70億+次的單曲播放量,
成功問鼎“YouTube單曲播放榜冠軍(Most Viewed YouTube Video)。
不僅超越了“占榜三年”的《Despacito》,據(jù)國外有關(guān)媒體報(bào)道,在2019年初,《Baby Shark Dance》只有20億出頭的播放,短短一年多的時間,播放增長率高達(dá)250%,并且根據(jù)成長曲線預(yù)測,這首風(fēng)靡全球的兒歌,峰值遠(yuǎn)不止此!
【圖片采自外國專業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站】
而紅遍國外的鯊魚寶寶(Baby Shark),來到在中國兒童動畫市場,一樣表現(xiàn)出色。
憑借其優(yōu)質(zhì)的兒童動畫內(nèi)容,以及品牌國際口碑,碰碰狐和鯊魚寶寶
迅速占領(lǐng)中國兒童動畫市場,短短兩年,全網(wǎng)視頻播放量已超百億。
而對于碰碰狐Pinkfong品牌在中國兒童市場的迅速走紅,
國內(nèi)知名數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì),
易觀數(shù)據(jù)則認(rèn)為品牌走紅是必然的。
首先,碰碰狐以豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容構(gòu)建起教育生態(tài)矩陣。
碰碰狐目前已創(chuàng)新百余系列的兒歌與故事,視頻內(nèi)容總計(jì)超千集,根據(jù)1-6歲學(xué)齡前兒童在不同成長時期的需求,以親子陪伴為內(nèi)容核心,打造碰碰狐幼教品牌,其中包括生活習(xí)慣、情商教育、科學(xué)實(shí)踐、身體運(yùn)動、音樂韻律和英語雙語等在內(nèi)的完整早教體系,滿足兒童不同階段的身心成長需求,構(gòu)建起碰碰狐品牌發(fā)展的穩(wěn)固基石。
在高頻創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)啟蒙教育內(nèi)容之外,碰碰狐還注重同步更新應(yīng)用軟件,在保持品牌活力之余,逐漸形成優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容矩陣。2020年5月,碰碰狐母公司Smart Study與網(wǎng)易合作共同為中國消費(fèi)者量身打造了中國首款雙語兒歌APP《碰碰狐雙語兒歌》。網(wǎng)易在中國安卓應(yīng)用市場發(fā)行了Smart Study旗下的30款優(yōu)質(zhì)教育APP,獲得中國家長的一致好評。
其次,碰碰狐兒童動畫內(nèi)容中國市場播放量保持高速增長,
離不開背后專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
在不斷開拓視頻平臺,上線動畫內(nèi)容之余,
團(tuán)隊(duì)還注重通過品牌營銷活動,保持品牌活力和持續(xù)熱度。
2018年起,碰碰狐在廣州、深圳及上海舉辦多場“舞林萌主Dancing Fun”親子音樂挑戰(zhàn)賽和線下活動,作為優(yōu)質(zhì)熱門動畫IP與社區(qū)商業(yè)共建線下親子業(yè)態(tài),不僅提升自身IP熱度和粉絲互動量、保持品牌活力,還進(jìn)一步豐富了衍生商品觸達(dá)用戶的場景。通過線下音樂挑戰(zhàn)賽、主題游樂園、親子活動等實(shí)現(xiàn)IP與線下場景的高度融合,進(jìn)行體驗(yàn)式品牌營銷;在核心活動內(nèi)容之上持續(xù)推出新形式保持新鮮度,并以快閃店吸引親子消費(fèi)人群。
媒體營銷對于提升IP聲量的作用重大,尤其是私域流量的興起使更精細(xì)的用戶運(yùn)營得以實(shí)現(xiàn)。在此方面,碰碰狐采取綜合全面的IP宣傳策略,充分結(jié)合不同的營銷打法和渠道,并通過自媒體運(yùn)營成功打造自身用戶流量池,結(jié)合多元化的線上營銷方式,實(shí)現(xiàn)中國市場IP聲量和粉絲粘性的雙增長。
通過“線上運(yùn)營,線下體驗(yàn),雙管齊下”的品牌運(yùn)營模式,
碰碰狐寓教于樂的教育形象得到廣泛認(rèn)可,碰碰狐品牌形象健康、粉絲口碑占據(jù)優(yōu)勢。
說到動畫形象IP,離不開討論的自然是品牌授權(quán)衍生品。
2018年碰碰狐正式進(jìn)入中國市場。廣州藝洲人品牌管理股份有限公司,成為其中國大陸(包括香港、澳門地區(qū))的授權(quán)總代理,藝洲人團(tuán)隊(duì)不斷研究開發(fā)品牌周邊。
從毛絨公仔到益智玩具,再到后來的兒童故事書以及早教布書等等多種品項(xiàng)。
碰碰狐在開發(fā)衍生品的路上從未停下腳步。
一直秉承“寓教于樂”的理念,力求通過研發(fā)品牌周邊,
給更多小朋友帶去豐富的沉浸式體驗(yàn)。
據(jù)了解,Smart Study中國全資子公司Pinkfong China計(jì)劃于11月13號在上海國際童書展上首次向市場推出訂閱式雙語早教產(chǎn)品“碰碰狐家庭課堂”。該早教產(chǎn)品包括中英雙語?視頻課程、有聲點(diǎn)讀設(shè)備及視頻盒子、配套雙語繪本、益智玩具和教材等,全?助力1-3歲學(xué)齡前?童在習(xí)慣養(yǎng)成、思維認(rèn)知、情商培養(yǎng)、體能發(fā)展等全?位的啟蒙教育。在以‘巧虎’為代表品牌的訂閱模式家庭早教市場中, 主打雙語主題和高端精品內(nèi)容的產(chǎn)品仍不多見,特別的定位與國際品牌的影響力,使得“碰碰狐家庭課堂”備受矚目。
而最新全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國0-6歲嬰幼兒數(shù)量達(dá)1.4億。
其中,3-6歲嬰幼兒數(shù)量超7000萬,如此規(guī)模甚至超過了整個法國的總?cè)丝跀?shù)。
而龐大的人口規(guī)模又醞釀了巨大潛力的市場需求,兒童經(jīng)濟(jì)迅速崛起,未來空間廣闊。
根據(jù)易觀團(tuán)隊(duì)研究指出,
國內(nèi)兒童動畫內(nèi)容表現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,預(yù)估在2022年交易規(guī)模高達(dá)千億。
同時,中國學(xué)齡前兒童動畫內(nèi)容市場亦正逐步加深和兒童啟蒙教育市場、兒童消費(fèi)品市場的融合。面對逐漸變大的蛋糕,并不意味著分享者會變得更多。在兒童娛樂教育領(lǐng)域,碰碰狐早就實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容到本土化運(yùn)營,多元化宣發(fā)和合作渠道。而當(dāng)一道商業(yè)護(hù)城河建立時,品牌的前景和商業(yè)價(jià)值,就自然是未來可期!
標(biāo)簽： 兒童動畫價(jià)值
