毛茸茸的天竺鼠實在是太可愛了！2021開年黑馬竟是猛男必看《天竺鼠車車》
可能誰都沒想到，2021開年以來第一部堪稱“黑馬”的動畫作品，竟然是部兒童動畫。
相信有許多網友已經在微博等社交平臺，看到了不少博主正主動推薦一部名為《天竺鼠車車》的作品。如果你正好沒有看過的話，那么也可以放心吃下這份來自ACGx的“安利”——畢竟這群毛茸茸的天竺鼠實在是太可愛了，簡直就是典型的“猛男必看番”。
? 《天竺鼠車車》的全名是《PUI PUI 天竺鼠車車》(日語：PUI PUI モルカー)，是一部日本原創(chuàng)定格動畫，由見里朝希、新銳動畫、ジャパングリーンハーツ原作，并于2021年1月5日起在東京電視臺旗下的兒童節(jié)目內播出。該動畫每集2分40秒，共12集，有5只設定不同的“天竺鼠車車”作為主要角色登場。
與許多兒童向文創(chuàng)作品一樣，《天竺鼠車車》動畫的基礎設定，充滿了十足的童趣。
在獨特的毛氈美術風格下，《天竺鼠車車》將天竺鼠(通常又稱豚鼠、荷蘭豬)進行了“汽車化”的設定：圓滾滾的身體化為車身，小小的花瓣狀耳朵成為后視鏡，短小的四肢變成車輪，身上的毛色搭配即是車身的涂裝配色……
當然，這些看起來激萌的“天竺鼠車車”，還是保留了不少天竺鼠的特征。
比如它們的移動方式還是以爬行為主，看到胡蘿卜和菜葉子都會停下來忍不住進食，會有特別明顯的群居生活習性。
特別值得一提的是，動畫標題全稱中出現的“PUI PUI”，被設定為“天竺鼠車車”能夠發(fā)出的聲音——它在動畫里是一種類似“咕嘰咕嘰”的音效，來源于真實的天竺鼠叫聲。
以至于有動畫觀眾笑稱，該動畫的CV都是真實存在的天竺鼠，莫名地增添了萌點。
目前，《天竺鼠車車》已經更新了3集。從內容的實際表現上看，這部動畫確實做到了即能讓小朋友喜歡，同時也讓成年觀眾獲得樂趣。
例如小標題為《塞車了到底是誰的錯?》的動畫第1集，就是用很簡單的故事展現了生活中堵車的日常。而車子內部駕駛著由真人演繹的駕駛員、車子能夠按照自己的想法活動、駕駛員走到車外會變成塑料小人等諸多的細節(jié)，都是這部兒童動畫在播出后能夠做到“老少通吃”，并在網絡上引發(fā)話題的關鍵。
以至于在網絡上還出現了這樣的評論：“小孩才看《鬼滅之刃》，大(meng)人(nan)都看《天竺鼠車車》!”
從IP開發(fā)的角度上看，像《天竺鼠車車》這樣的動漫IP，通常都會有非常不錯的發(fā)展前景。
要知道，以動物為原型的動漫形象，在角色辨識度上往往都會占有一定的優(yōu)勢，往往只需要做到足夠“獨特”即可。再加上這類作品并沒有太高的內容門檻，不僅特別利于動漫IP的推廣，同時也對其在商業(yè)層面的變現提供諸多的便利——即便是那些并沒有看過原作的大眾消費者，都很有可能會單純地因為形象本身的“可愛”和“人氣”而埋單，成為整個動漫IP實現大眾化發(fā)展的重要驅動力。
換而言之，這類動漫作品的成功關鍵，內容創(chuàng)作只占了很小的一部分，與之配套的商業(yè)開發(fā)其實是更加重要的因素。
我們可以清楚地看到，《天竺鼠車車》的商業(yè)開發(fā)進程，幾乎是隨著動畫的播出逐步推進的。
就在動畫首集播出后3天，《天竺鼠車車》官方就宣布與一家餐飲品牌進行聯動，推出了相關的主題套餐。
緊接著，《天竺鼠車車》推出了主題拼圖，以及限定的情人節(jié)甜品主題套裝。
顯然，隨著動畫人氣的不斷上升，《天竺鼠車車》在接下來應該會有更加多元的商業(yè)合作。這即是動畫作品本身優(yōu)質的內容，尤其是極其容易推廣的形象設定所致，同時也是日本在動漫IP版權運作上有著豐富經驗和資源的再次體現。
有趣的是，就當《天竺鼠車車》橫掃日本社交網絡，并開始在中國吸引到年輕人目光的同時，國內的動漫市場也出現了兩部在作品定位上與之相似的網絡動畫。它們其中一部是由企鵝影視、騰訊動漫聯合出品的《水豚湯館》，另一部則是由B站、天雷動漫聯合推出的《手機里的浣熊小鎮(zhèn)》，兩部作品都是圍繞小動物的形象，通過特別貼近觀眾日常生活的主題，講述一個又一個輕松有趣的故事。
從實際的內容表現來看，中日兩國動漫行業(yè)在這類動畫作品的內容創(chuàng)作上并沒有特別明顯的差距，很多時候只是所采用的題材和敘事方法有所不同而已。兩者之間的主要區(qū)別，可能還是在商業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)的思路上。
由于《天竺鼠車車》這樣的動漫IP是以貼近觀眾日常生活而出發(fā)，所以其能夠展開的商業(yè)運作領域，往往都會是以餐飲、服裝、居家用品等快消品類，讓動漫IP盡可能貼近普通的消費者。這也就意味著，這類動漫IP在進行授權時，需要走“低價、高頻、多元廣泛”的運作路徑，而非我們更青睞的游戲化、影視化授權這類“低頻價高”的模式——這對IP的版權運作能力顯然提出了相當大的要求。
如此看來，在網絡上爆火之后，《天竺鼠車車》將會如何通過商業(yè)層面的運作繼續(xù)成長，將會是該動漫IP接下來更大的看點，也是這群可愛的小生物在行業(yè)層面為我們帶來的更多啟發(fā)和思考。????
