三星銷量暴漲四倍 折疊屏手機又“香”了？
繼華為、小米、OPPO之后，國內(nèi)折疊屏手機賽道再添一名“猛將”。1月10日晚，榮耀發(fā)布旗下首款折疊屏手機Magic V，售價9999元起。CEO趙明稱“要讓折疊屏手機進入主力機時代”。
從嘗鮮到主力，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟以及終端廠商的推動，折疊屏手機似乎正在掙脫“小眾”的標簽，走入更廣闊的市場。2021年，頭部手機廠商紛紛發(fā)布旗下首款折疊屏手機，售價不斷向萬元以下突破，從普遍1.5萬的價位檔，下探至普遍1萬檔位，三星更是把折疊屏新機價格拉低至7600元左右。
中信證券指出，預計2021年全球折疊屏手機出貨量約750萬臺，2025年有望超6500萬臺。CINNO Research認為，2021年中國市場折疊屏智能機銷量有望達97萬臺，同比增長89%，2022年有望突破300萬臺。
從目前折疊屏手機市場的整體格局來看，三星毋庸置疑是領(lǐng)跑者，已經(jīng)迭代三代折疊屏手機，在全球折疊屏手機市場占據(jù)大約70%的份額。作為核心柔性O(shè)LED面板廠商，三星在供應鏈層面有天然優(yōu)勢，已經(jīng)開發(fā)相關(guān)技術(shù)十余年。華為則屬于國內(nèi)廠商中的“先行者”，已前后發(fā)布四款折疊屏手機，去年在國內(nèi)占六成市場。
隨著更多新玩家的入局以及價格的持續(xù)下探，折疊屏手機市場或迎來拐點。
價格下探，銷量拉升
“三星今年壓低折疊屏手機價格后，銷量提升迅速，但是在國內(nèi)市占率很低。”Wit Display首席分析師林芝告訴搜狐科技，國產(chǎn)廠商紛紛希望率先打開國內(nèi)折疊屏手機大門，引領(lǐng)下一波浪潮。
2021年8月，三星發(fā)布第三代折疊屏手機Galaxy Z Fold3 / Galaxy Z Flip3，起售價分別為14999元/7599元，比前一代產(chǎn)品低2000元/4400元，一經(jīng)發(fā)布迅速引爆市場。
咨詢機構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度折疊智能手機的全球出貨量迎來拐點，環(huán)比增長215%，同比增長480%，達到260萬部出貨量。其中，三星占據(jù)折疊智能手機出貨量的93%，華為以6%的份額排名第二。
按機型來看，三星Galaxy Z Flip 3三季度以60%的份額領(lǐng)先，緊隨其后的是Z Fold 3，份額為23%。韓國《亞洲日報》報道稱，得益于新機爆火，今年三星電子折疊屏手機Galaxy Z系列銷量將達到去年的四倍以上。
國內(nèi)手機廠商也“不甘示弱”，不斷拉低價格、發(fā)布新機，試圖“分一杯羹”。
小米和OPPO分別在2021年3月和12月發(fā)布旗下首款折疊機，均采用左右內(nèi)折的設(shè)計方案。值得一提的是，OPPO帶頭將價格拉低至7699元，在國內(nèi)手機廠商里售價最低。
作為國產(chǎn)折疊屏手機的領(lǐng)頭羊，華為2021年連發(fā)兩款折疊屏手機。Mate X2定位高端起售價17999元，開售后現(xiàn)搶購熱，黃牛一度加價近兩萬。P50寶盒新機是華為首款采用上下內(nèi)折屏設(shè)計的手機，起售價8988元。
榮耀趕在2022年1月10日發(fā)布首款折疊屏手機Magic V，趙明放出豪言：“超越市面上所有已經(jīng)發(fā)售的折疊屏機型。”
林芝認為，從三星折疊屏手機的增長路徑可以看出，在合理的價格區(qū)間，消費者是愿意嘗試新的手機形態(tài)。但中國市場對價格敏感度更高，消費者接受度如何還有待觀察，國內(nèi)廠商推出一系列折疊屏新機也是想“測市場”。
CINNO Research預測，2021年中國市場折疊屏智能機銷量有望達97萬部，同比增長89%。“未來隨著柔性屏產(chǎn)能的逐步釋放、成本的持續(xù)下降及折疊機技術(shù)的不斷完善，折疊機產(chǎn)品將逐漸豐富，市場規(guī)模將持續(xù)擴大，滲透率將不斷上升，預計2022年中國市場折疊屏智能機銷量有望突破300萬部。”
良率、成本持續(xù)改善
與普通手機相比，折疊屏手機在OLED面板、蓋板、鉸鏈等各個方面都面臨較大的技術(shù)挑戰(zhàn)，所以售價也明顯更高。
CINNO首席分析師周華告訴搜狐科技，折疊屏手機價格在2021年繼續(xù)下探，主要是受益于折疊屏等零部件良率的提升，以及相關(guān)物料成本的降低。
“估計折疊屏剛出來的時候良率在20%-30%，但現(xiàn)在起碼有50%-60%。折疊屏的成本也在壓低，目前大概在200美金左右，但2019年大概需要250美金。”
林芝表示，OPPO Find N價格能壓到7699元，意味著是有弱點的。為了平衡整體價格，這款手機的部分配置是有所“妥協(xié)”的。比如，很多人“吐槽”這款旗艦機僅配備33W快充，外屏刷新率只有60HZ。
當然，從手機備件價格可以看出，屏幕在折疊屏手機中的成本占比仍然很高。OPPO官網(wǎng)顯示，OPPO Find N主屏組件價格為4800元，超過新機售價的一半。華為維修配件價格顯示，Mate X2內(nèi)屏屏幕組件價格為5899元，P50 Pocket如需更換全新屏幕要4379元。
可以預料的是，隨著相關(guān)物料成本與良率的進一步改善以及銷量的攀升，折疊屏手機價格還有進一步下探的空間。群智咨詢副總經(jīng)理、首席分析師陳軍認為，2022年國產(chǎn)柔性O(shè)LED手機屏在全球市場的出貨量占比將從今年的27%-28%，提升至37%-38%，有望使折疊手機的價格降至5000-6000元。
還有哪些挑戰(zhàn)?
眾所周知，手機市場天花板已現(xiàn)、增長乏力。從廠商的角度來看，折疊屏手機或許能帶來第二條增長曲線，并為其征戰(zhàn)高端市場“貢獻力量”。
趙明認為，折疊屏再也不是試水產(chǎn)品，使用會越來越廣泛，未來直屏和折疊屏將并行發(fā)展，今年會是折疊屏產(chǎn)量快速放大的年份。
然而，不少用戶認為，折痕、太沉、軟件適配度低等仍是亟待解決的痛點問題。
主流折疊屏手機主要采用左右折疊以及上下折疊兩種設(shè)計方案。其中，左右折疊的手機可以增加顯示面積，但缺點也很明顯，即面臨重量和體積過大的問題。
比如，華為Mate X2的機身重量約295克，同樣是旗艦定位的非折疊手機Mate 40僅有188克。一位購買華為Mate X2的女性用戶告訴搜狐科技，“很厚很重，沒辦法單手刷手機，折痕側(cè)著看很明顯。但是開大屏看電影很爽，iPad都閑置了。”
采用上下折疊方案的機型一般“瞄準”女性群體，體積小巧，重量與普通手機相差無幾，價格較左右折疊手機更低。一位購買三星Galaxy Z Flip3的用戶表示，“優(yōu)點是顏值特別高，體積很小巧，7000+的價格也能夠接受，但缺點是折痕特別明顯。”
無論采用哪種設(shè)計方案，折疊屏手機都面臨著軟件適配的難題。比如由于分辨率不同，使用折疊屏手機看視頻時會發(fā)現(xiàn)黑邊比普通手機更寬，實際顯示面積小于屏幕面積。
“折疊屏手機銷量仍在百萬級別，相對小眾。”林芝認為，不是所有開發(fā)者都有足夠的動力去投入錢和人力，針對折疊屏進行專門的適配和優(yōu)化。
“折疊屏手機硬件有差異，但未來核心競爭力在軟件。”一加某高管近期在接受包括搜狐科技在內(nèi)的媒體采訪時表示，因為屏幕尺寸不一樣，OPPO做Find N的時候，是跟每個App挨個去談，特別費勁。
另外，折疊屏并未改變用戶與手機之間的交互方式，以致于仍有不少觀點質(zhì)疑稱，折疊屏其實是“偽創(chuàng)新”。
2018年，柔宇科技發(fā)布首款折疊屏手機FlexPai，打開新手機形態(tài)的大門。“我們相信柔性屏和柔性傳感新的交互方式將改變一系列的硬件、軟件和生態(tài)。”科技雜志《連線》創(chuàng)始主編凱文·凱利當天在發(fā)布會上說道。
在終端廠商的推動下，折疊屏手機市場漸暖。但真要實現(xiàn)如同凱文·凱利所暢想的目標，當前的創(chuàng)新仍然不夠，產(chǎn)業(yè)鏈上下游還有一些路要走。
