【世界聚看點】不漲價了？iPhone 14擴(kuò)大備貨量至9500萬部 機(jī)構(gòu)關(guān)注A股果鏈投資機(jī)遇
在此起彼伏的漲價潮后，蘋果新機(jī)的價格策略似乎又轉(zhuǎn)變了方向。
根據(jù)最新報道，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版這次并不會漲價，依然維持前代的5999元起步價。而iPhone 14 Pro系列兩款機(jī)型，將大概率迎來漲價，其中iPhone 14 Pro預(yù)計售價8999起步，iPhone 14 Pro Max預(yù)計9999起步。
據(jù)稱，此舉是為“確保銷量方面的萬無一失”。
(資料圖)
供應(yīng)鏈備貨方面也傳來了新消息，蘋果擴(kuò)大了iPhone 14系列新機(jī)初期的備貨總量，高標(biāo)上探9500萬部，較此前預(yù)期增加約5%。據(jù)媒體報道，蘋果目前已開啟發(fā)布會視頻的錄制，最終發(fā)布會日期將會被定在9月13日。按照慣例，iPhone 14系列將會在9月23日上市。
蘋果新機(jī)發(fā)售將至，機(jī)構(gòu)紛紛關(guān)注A股果鏈投資機(jī)遇。在消費電子需求遇冷的情況下，業(yè)內(nèi)也呈現(xiàn)出不同態(tài)度。
iPhone 14 “加量不加價”
最近的供應(yīng)鏈消息顯示，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版這次并不會漲價，依然維持前代的5999元起步價。而iPhone 14 Pro系列兩款高端機(jī)型，將大概率迎來漲價。
除了標(biāo)準(zhǔn)版起售價相較之前傳言略有下調(diào)之外，供應(yīng)鏈對高端機(jī)型還是從始至終保持了漲價口徑。
為確保消費者后續(xù)的體驗，上周蘋果在中國官網(wǎng)上線了“閃送”服務(wù)，收費45元，可在三個半小時內(nèi)送達(dá)?！伴W送”服務(wù)目前僅在上海市提供，但后續(xù)還會陸續(xù)開通，最后在整個中國市場鋪開，涵蓋iPhone、iPad、Mac等多個產(chǎn)品品類。另外，蘋果官網(wǎng)還上線“定時送達(dá)”服務(wù)，顧客可選定某一到兩小時時間段內(nèi)送達(dá)商品，此項服務(wù)目前免費。
供應(yīng)鏈備貨方面也傳來了新消息，盡管近期智能手機(jī)市場低迷，但蘋果仍繼續(xù)擴(kuò)大了iPhone 14系列新機(jī)初期的備貨總量，高標(biāo)上探9500萬部，較此前預(yù)期增加約5%，此外，蘋果公司向供應(yīng)商追加新款iPhone的零部件訂單，希望借著安卓陣營手機(jī)銷售低迷之時進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
結(jié)合蘋果此前發(fā)布的2022年三季度財報來看，此次擴(kuò)大出貨量，蘋果頗有押注iPhone 14之勢。
在全球手機(jī)出貨量大幅削減的情況下，第三季度蘋果憑借iPhone業(yè)務(wù)的逆勢增長，實現(xiàn)了營收830億美元，同比增長8.6%。同時，蘋果實現(xiàn)凈利潤194.42億美元，同比下降10.59%，但仍好于市場預(yù)期的189.76億美元。
分產(chǎn)品來看，手機(jī)業(yè)務(wù)也幾乎成為蘋果此份財報中的唯一亮點，除了iPhone，其他各類產(chǎn)品均有不同程度下滑。第三季度iPhone實現(xiàn)銷售收入406.65億美元，同比增長2.8%；Mac實現(xiàn)銷售收入73.82億美元，同比減少10%；iPad實現(xiàn)銷售收入72.24億美元，同比減少2%；可穿戴設(shè)備、家居和配件板塊共實現(xiàn)收入80.8億美元，同比下滑7.9%。
蘋果CEO庫克在財報之后的電話會議上坦言：“按產(chǎn)品類別來看，除匯率之外，第三財季iPhone受到的宏觀經(jīng)濟(jì)影響不明顯；Mac和iPad由于受到供應(yīng)不足的影響非常大，所以沒有足夠的供應(yīng)量來判斷真實的需求情況；可穿戴設(shè)備和家用產(chǎn)品確實受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響；服務(wù)業(yè)務(wù)方面，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)受到較大影響?！?/p>
機(jī)構(gòu)關(guān)注果鏈投資機(jī)遇
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在此前報道中指出，隨著蘋果新品發(fā)布臨近，富士康、和碩等多家果鏈代工廠和供應(yīng)商正在大規(guī)模高薪招工，其中富士康鄭州廠高峰期日招近萬。近期，更是不少蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司給出了第三季度業(yè)績預(yù)期。
富士康母公司鴻海在發(fā)布6月營收數(shù)據(jù)時，表示了對于第三季度業(yè)務(wù)持樂觀態(tài)度，并上調(diào)了全年前景展望；蘋果手機(jī)鏡頭供應(yīng)商大立光董事長林恩平此前也表示，受益于新機(jī)型拉貨，8月會比7月營收更好。
而隨著蘋果增加出貨量，一眾A股果鏈公司更是備受機(jī)構(gòu)關(guān)注，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前果鏈基本面向好。
華泰證券認(rèn)為，蘋果對下一季度的指引或能增強(qiáng)市場對產(chǎn)業(yè)鏈今年三季度的增長信心，建議持續(xù)關(guān)注iPhone14銷量情況，新機(jī)第一波的銷售情況和口碑可能會決定四季度蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司的訂單是否飽滿。
西南證券指出，蘋果未來的看點主要在于：智能手機(jī)已步入高滲透率階段，消費者平均換機(jī)周期拉長，但蘋果仍牢牢占據(jù)高端市場的主要份額，iPhone出貨量連續(xù)兩個季度逆市增長(前五大廠商中唯一一家)，蘋果或是手機(jī)競爭格局變化下最受益的手機(jī)廠商之一；下半年進(jìn)入消費電子銷售旺季，隨著供應(yīng)問題的緩解，iPhone新機(jī)的發(fā)布對銷售的拉動值得期待；新型終端MR設(shè)備后續(xù)的發(fā)布上市，有望引領(lǐng)消費電子市場的新一輪創(chuàng)新周期，帶動消費電子市場新的銷售浪潮。
盡管機(jī)構(gòu)極力推薦，但市場的擔(dān)憂猶在。
第三財季數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的iPhone銷量正在逐漸放緩。從約148億美元降到146億美元，降幅為1.07%。在2022財年第一財季、第二財季，該公司在大中華區(qū)的收入分別同比增長21%、3%。
而近期蘋果公司中國官網(wǎng)罕見地推出了以手機(jī)為主的特惠活動，更被市場認(rèn)為是清理庫存。不過庫克否認(rèn)了這種說法。
此前，由于擔(dān)心蘋果公司第三財季的業(yè)績，摩根士丹利、富國銀行、花旗銀行分別將對蘋果的目標(biāo)價下調(diào)5美元、20美元、25美元，至每股180美元、185美元和175美元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道此前曾報道指出，在消費電子需求疲軟的情況下，iPhone漲價或為煙霧彈，在被市場詬病創(chuàng)新乏善可陳之下，消費者是否還愿意為蘋果買單，還有待官方消息和市場反應(yīng)。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）
標(biāo)簽： iPhone
