【速看料】游戲出海潮下的投資戰(zhàn)：騰訊狂買海外大廠 字節(jié)押注國(guó)內(nèi)廠商

在揚(yáng)帆海外的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)游戲廠商各出奇招，在游戲領(lǐng)域的投資更是動(dòng)作頻頻。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)游戲領(lǐng)域共發(fā)生投資209起，總金額高達(dá)258億元人民幣；投資數(shù)量TOP10企業(yè)的投資行為占市場(chǎng)投資總數(shù)比例超過(guò)六成，騰訊、B站、吉比特、網(wǎng)易、字節(jié)等依舊是游戲市場(chǎng)投資的重要角色。

(相關(guān)資料圖)

南都大數(shù)據(jù)研究院梳理了近年來(lái)國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)的投資事件，看不同企業(yè)如何借投資布局海外市場(chǎng)、為游戲“走出去”鋪路。

“以投資換合作”上半年騰訊游戲領(lǐng)域投資八成落在海外

近年來(lái)，不少國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)都開啟了海外“買買買”模式，不惜花費(fèi)“巨額”投資收購(gòu)國(guó)外游戲公司。例如，騰訊斥資86億美元收購(gòu)芬蘭游戲開發(fā)商Supercell 84.3%的股份、世紀(jì)游輪(現(xiàn)“巨人網(wǎng)絡(luò)”)以超300億元的金額收購(gòu)以色列游戲公司Alpha等。

作為國(guó)內(nèi)的游戲巨頭，騰訊在游戲領(lǐng)域的“買買買”行為最為瘋狂，而海外游戲公司一直是其重點(diǎn)投資目標(biāo)。有媒體統(tǒng)計(jì)，2010年至2019年期間，騰訊在海外游戲市場(chǎng)共發(fā)起超33筆投資并購(gòu)交易，幾乎保持著每年投資一家海外游戲巨頭的頻率，投資標(biāo)的遍布亞歐美三大洲的十三個(gè)國(guó)家與地區(qū)，被投公司類型涵蓋了基礎(chǔ)引擎技術(shù)、游戲研發(fā)、渠道發(fā)行、社區(qū)平臺(tái)四大領(lǐng)域。

從收購(gòu)《英雄聯(lián)盟》的研發(fā)商拳頭游戲，到買入Epic Games超過(guò)40%的股份，再到投資冰島的游戲開發(fā)商Plain Vanilla......騰訊在全球范圍內(nèi)持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)商的投資、收購(gòu)，為其出海布局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面，自2019年四季度起，騰訊于2016年全資收購(gòu)的Supercell收入并入其財(cái)報(bào)，使得騰訊游戲收入增速翻倍，進(jìn)一步增厚騰訊整體業(yè)績(jī)；另一方面，騰訊通過(guò)對(duì)外投資、收購(gòu)，打開與擁有版權(quán)的海外游戲大廠共同研發(fā)的合作大門，其旗下重點(diǎn)海外戰(zhàn)略產(chǎn)品《PUBG Mobile》及《使命召喚手游》的IP分別來(lái)自藍(lán)洞(已更名為Krafton)和動(dòng)視暴雪，并分別聯(lián)合騰訊旗下光子工作室群、天美工作室群進(jìn)行開發(fā)。直至今日，兩大游戲在海外依舊保持著強(qiáng)勁的吸金能力。今年5月，騰訊光子工作室群及EA共同研發(fā)的《Apex Legends Mobile》國(guó)際服正式上線，于上線次日一舉取得了72個(gè)國(guó)家的iOS免費(fèi)榜第一，并在短時(shí)間內(nèi)便成為上半年日本下載量最多、美國(guó)下載量第二的中國(guó)出海游戲。

今年上半年，騰訊在游戲領(lǐng)域的投資頻率大大放緩，但依舊保持著對(duì)海外游戲廠商的收購(gòu)力度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年騰訊的游戲投資事件共10余起，超八成落在海外，投資對(duì)象包括加拿大的Inflexion Games、波蘭的1C Entertainment、西班牙馬德里的Tequila Works以及《地鐵跑酷》的開發(fā)商Sybo等。騰訊二季度財(cái)報(bào)稱，收購(gòu)Sybo后，其旗下全資子公司Miniclip的日活躍賬戶數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)100%，從3000萬(wàn)提升至7000萬(wàn)。今年5月，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼接受媒體采訪時(shí)就曾談及對(duì)海外市場(chǎng)的重視，“以前，我20%的時(shí)間關(guān)注海外市場(chǎng)，大多數(shù)的時(shí)間都用在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在我?guī)缀鯇?0%的時(shí)間都聚焦在全球市場(chǎng)”。

網(wǎng)易也不甘落后。2017年，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾表示，網(wǎng)易游戲正在尋找潛在的海外并購(gòu)對(duì)象；2018年，網(wǎng)易對(duì)《光環(huán)》《命運(yùn)》的開發(fā)商Bungie、《超凡雙生》《底特律：化身為人》的開發(fā)商Quantic Dream進(jìn)行了投資。去年更是大手筆在日本、英國(guó)、美國(guó)等地投資、收購(gòu)了多個(gè)游戲工作室，包括Theorycraft Games、草蜢工作室等。

此外，字節(jié)跳動(dòng)、B站等近幾年也開始“試水”并購(gòu)海外游戲公司。2021年5月，字節(jié)跳動(dòng)投資了捷克游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)Madfinger Games，該工作室曾研發(fā)《暗影之槍：傳奇》《全境危機(jī)：都市生存》等多款FPS游戲。而B站也在小規(guī)模試探海外市場(chǎng)，入股了芬蘭初創(chuàng)公司Yahaha Studios。

押注國(guó)內(nèi)出海游戲廠商字節(jié)巨資收購(gòu)沐瞳科技、有愛互娛

2020年9月，米哈游旗下《原神》的橫空出世，上線 30天便在App Store、Google Play吸金2.45億美元，登頂全球游戲收入榜。與此同時(shí)，《放置少女》《明日方舟》《Lotsa Slots》《Clash of Kings》等游戲在海外市場(chǎng)的成功，也使得頭部游戲企業(yè)不得不重視國(guó)內(nèi)中小游戲廠商的出海潛力。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2020年至2021年間，騰訊接連投資了多家有著不錯(cuò)出海成績(jī)的國(guó)內(nèi)游戲廠商，又或是旗下在研游戲有望全球化的游戲研發(fā)公司，包括星合互娛、龍淵網(wǎng)絡(luò)等。據(jù)Data.ai，今年1月至4月，星合互娛的出海收入一直穩(wěn)定在中國(guó)游戲廠商排行榜的第22名至24名之間，旗下游戲《The Ants: Underground Kingdom》也連續(xù)多月擠進(jìn)中國(guó)游戲出海應(yīng)用收入TOP30。

與騰訊不同，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲出海市場(chǎng)的探索起步較晚，其在2019年成立了朝夕光年(Nuverse)、Ohayoo等游戲發(fā)行平臺(tái)，在海外發(fā)行超休閑游戲方面取得不錯(cuò)的成績(jī)。此外，字節(jié)還持續(xù)押注聚焦海外游戲開發(fā)的企業(yè)，通過(guò)投資并購(gòu)擁有成熟產(chǎn)品研發(fā)體系的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)，也逐漸打開了國(guó)際市場(chǎng)，隱約有了“出圈”的苗頭。

據(jù)IT桔子，2019年至2021年期間，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的投資事件超過(guò)16起，包括心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、蓋姆艾爾、雷霆瀚海和麥博游戲等與游戲出海密切相關(guān)的公司。比如，麥博游戲主打歐美休閑游戲開發(fā)，其“三消+”玩法的新作《Ohana Island-Design & Match》便由Nuverse負(fù)責(zé)海外發(fā)行。

而全資收購(gòu)有著爆款出海產(chǎn)品的沐瞳科技和有愛互娛，更是顯示出字節(jié)跳動(dòng)加碼游戲出海，尤其關(guān)注中重度游戲市場(chǎng)的“決心”。去年3月，沐瞳科技宣布被字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)，有媒體預(yù)測(cè)金額高達(dá)40億美元。據(jù)了解，沐瞳科技憑借自研MOBA手游《無(wú)盡對(duì)決》在東南亞游戲市場(chǎng)占據(jù)著舉足輕重的位置。隨著沐瞳科技正式被納入字節(jié)跳動(dòng)麾下，字節(jié)也幾乎擁有了整個(gè)東南亞游戲市場(chǎng)。

同年4月，字節(jié)宣布全資收購(gòu)有愛互娛。作為一家有著有豐富出海經(jīng)驗(yàn)的游戲公司，有愛互娛旗下的《放置少女》《紅警OL》等游戲在日本等海外市場(chǎng)均有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，《放置少女》在日本市場(chǎng)的收入在中國(guó)出海手游中排名第三，僅次于《原神》與《荒野行動(dòng)》。

拿下海外IP“助航”網(wǎng)易上線指環(huán)王、哈利·波特等IP改編游戲

Newzoo最新報(bào)告顯示，IP仍是手游高效獲取用戶的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素之一，且IP手游更擅長(zhǎng)吸引愿意在游戲中進(jìn)行消費(fèi)的玩家。在海外競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，被游戲行業(yè)奉為“良藥”的IP是否會(huì)是突圍的關(guān)鍵？

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的《2021-2022移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，IP產(chǎn)品是移動(dòng)游戲出海領(lǐng)域的重要增量，2021年，出海IP產(chǎn)品流水占出海移動(dòng)游戲流水的23.2%，同比提升6.3%。而在出海IP來(lái)源上，客戶端游戲、動(dòng)漫、單機(jī)、主機(jī)等領(lǐng)域IP大多源自海外IP授權(quán)，海外IP引入再出海已成為當(dāng)前開拓海外市場(chǎng)重要模式，將為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

網(wǎng)易游戲便十分重視對(duì)IP的布局。除了積累耕耘自研IP，近年來(lái)，網(wǎng)易更是注重挖掘全球性IP資源，借此拓展全球游戲市場(chǎng)，尤其是在歐美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。目前，網(wǎng)易手握“哈利·波特”“漫威”“指環(huán)王”“寶可夢(mèng)”“暗黑破壞神” 等世界級(jí)知名IP的授權(quán)，并正逐步推出基于這些IP改編的游戲，如MOBA手游《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》、卡牌游戲《漫威對(duì)決》、SLG手游《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》等。

今年6月，由暴雪和網(wǎng)易聯(lián)合推出的“暗黑”IP大作《暗黑破壞神：不朽》在海外正式上線，迅速登頂美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)和日本等多個(gè)市場(chǎng)iOS手游下載榜榜首，收入持續(xù)保持高位水平，截至7月底，海外總收入突破1億美元。

而網(wǎng)易旗下改編自“哈利·波特”IP的RPG手游《哈利波特：魔法覺醒》自從去年9月在中國(guó)大陸及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)上線以來(lái)，一直保持著出色的成績(jī)，并將于今年內(nèi)在全球其他地區(qū)陸續(xù)上線。網(wǎng)易CEO丁磊曾在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，“基于IP的受歡迎程度，有信心這款高質(zhì)量游戲會(huì)在中國(guó)和海外市場(chǎng)成功，同時(shí)也能夠加強(qiáng)全球玩家心目中的網(wǎng)易品牌形象?！?/p>

中手游也致力于打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的IP游戲生態(tài)體系。今年8月，環(huán)球影業(yè)、夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫和中手游宣布，中手游已獲得夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫旗下全系列IP授權(quán)，將研發(fā)并于全球推出夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫首款I(lǐng)P全明星手游《夢(mèng)工場(chǎng)聯(lián)盟》(暫定名)，匯集《怪物史萊克》系列、《馬達(dá)加斯加》系列、《功夫熊貓》系列、《馴龍高手》系列以及《壞蛋聯(lián)盟》等作品中眾多耳熟能詳?shù)拿餍墙巧?。這一合作將進(jìn)一步強(qiáng)化中手游在全球頂級(jí)IP游戲的研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)，是中手游全球化游戲開拓的重要舉措。

（文章來(lái)源：南方都市報(bào)）