全球動態(tài):從“開源節(jié)流”到“冷靜增長” 龔宇透露愛奇藝六大新業(yè)務
“今年上半年愛奇藝高效執(zhí)行‘開源節(jié)流’策略，全力提升會員、廣告等重要業(yè)務收入，實現(xiàn)扭虧為盈；而下半年，愛奇藝將開啟‘冷靜增長’策略，適當加大內(nèi)容和市場投入?！?月15日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在愛奇藝2022iJOY悅享會暨年度營銷會上表示。
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此外，龔宇還透露了愛奇藝的“六大新業(yè)務”，即愛奇藝正在著力布局的云影院、智能制作、海外業(yè)務、隨刻業(yè)務、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務。
適當加大內(nèi)容和市場投入，對未來更有信心
每年悅享會，龔宇都會分享愛奇藝的重點發(fā)展方向。
去年10月，龔宇提到“觀眾對優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的。市場變化會帶來更多空間”。隨后，愛奇藝開啟了一系列聚焦重點業(yè)務、打造頭部內(nèi)容、更加關(guān)注運營利潤的策略調(diào)整，推出《對手》《人世間》《風起洛陽》《風起隴西》《警察榮譽》《心居》《親愛的小孩》《破事精英》《蒼蘭訣》《罰罪》《一年一度喜劇大賽》《中國說唱巔峰對決》《邊緣行者》等眾多高口碑內(nèi)容。
而今年，龔宇則表示，經(jīng)過上半年公司運營上的“壓力測試”，對下半年和明年怎么做更有信心，將加大在內(nèi)容、市場和品牌上的投入，為觀眾提供更加豐富多元的內(nèi)容。
“只省錢不是一個好生意，對愛奇藝而言，目前的主要生意是會員和廣告。會員業(yè)務持續(xù)正增長，而廣告業(yè)務和行業(yè)整體趨勢一致，是負增長。廣告業(yè)務負增長的原因非常復雜，但核心原因是受宏觀經(jīng)濟影響。下半年，我們希望廣告業(yè)務開始抬頭往上走?！饼徲畋硎?。
而對于“冷靜增長”，龔宇表示就是要抓核心業(yè)務要點。一是加大內(nèi)容投入，讓內(nèi)容更豐富一些，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材；二是加大市場投入，對內(nèi)容、品牌、新增用戶等市場投入加大。
從傳統(tǒng)業(yè)務到下一代業(yè)務，科技創(chuàng)新驅(qū)動娛樂發(fā)展
除了透露近期的業(yè)務發(fā)展計劃，龔宇也對外分享了愛奇藝對下一代業(yè)務的思考和布局。龔宇表示，愛奇藝正在著力布局的云影院、智能制作、海外業(yè)務、隨刻業(yè)務、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務。
龔宇認為，即使在當下，電影仍然是目前視聽領(lǐng)域藝術(shù)追求的最高品類。所以，愛奇藝非常重視并看好電影單片點播的“云影院”模式?！昂秒娪暗谝粋€窗口期在網(wǎng)絡(luò)播出，用戶為好電影付費。平臺、出品方利益一致，把作品和營銷做好，把市場蛋糕做大。云影院才做了一年，小有起色，我們也要耐住性子繼續(xù)培育這個市場?！彼f。
而在智能制作上，龔宇認為，中國制造業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，從手工作坊式變成了全球最強的制造業(yè)國家之一，影視也需要先進科技。
海外業(yè)務雖然目前還在摸索和奠定基礎(chǔ)階段，但龔宇表示，愛奇藝已經(jīng)逐漸找到了感覺和規(guī)律，未來加大投入，可以獲得更多回報。
此外，在隨刻業(yè)務、VR/AR和Web3.0等領(lǐng)域，愛奇藝也在積極布局。“Web3.0近兩年開始興盛起來，它是基于人工智能、5G、區(qū)塊鏈等的綜合技術(shù)。我們希望找到合理的點，搭上Web3.0這趟列車，獲得收益?！饼徲钫f。
龔宇強調(diào)，“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”是愛奇藝的愿景。而“偉大”有兩層意思：第一層是規(guī)模大、收益高、用戶多；第二層是希望我們提供的娛樂性服務，讓大家獲得正向的收益。就像我們的內(nèi)容品牌青春、陽光、正能量，向上、向善、不迎合一樣，給大家留下更多積極的思考。
235部內(nèi)容片單發(fā)布，用好故事呼應時代
在此次悅享會上，愛奇藝發(fā)布235部內(nèi)容片單，覆蓋劇集、綜藝、電影、動漫、游戲、體育等多領(lǐng)域。
綜藝方面，愛奇藝發(fā)布了全新綜藝品牌“愛桃綜”及品牌IP形象，致力于打造一個有故事、有溫度的綜藝廠牌。20余檔綜藝節(jié)目覆蓋舞臺競演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道。以《種地吧少年》為代表的綜藝節(jié)目將拓展長短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂品類的《元音大冒險》《我們民謠2022》《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》將陸續(xù)上線，持續(xù)為年輕人的夢想充能；《追風吧少年》《超燃力街舞》等節(jié)目多角度展現(xiàn)年輕人情感生活與興趣熱愛；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類大會》《萌探探探案3》等節(jié)目為觀眾導航快樂；《登場了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗。
大劇方面，愛奇藝將推出時代旋律、成長力量、萬家燈火、風云家國、東方情緣五大類別劇集?！洞罂肌贰犊耧j》《球狀閃電》《向風而行》《龍城》等劇堅持主旋律題材精品化、時代感、年輕態(tài)的創(chuàng)作方向，關(guān)照現(xiàn)實生活、青年奮斗，充滿人情味和煙火氣；《長風渡》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日?！贰秾幇踩鐗簟贰逗〖t娘月紅篇》等作品也將陸續(xù)上線，書寫華夏傳奇故事，重構(gòu)東方傳奇世界。愛奇藝還將在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場三大劇場廠牌繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)劇目，此外還將推出“拾光限定狂花系列”女性聯(lián)播劇。
除了大劇和綜藝，愛奇藝繼續(xù)布局娛樂多產(chǎn)業(yè)。愛奇藝原創(chuàng)電影持續(xù)探索內(nèi)容類型新邊界，將推出《中國乒乓》《絕地追擊》《一盤大棋》等院線及網(wǎng)絡(luò)電影；國漫玄幻內(nèi)容《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無敵鹿戰(zhàn)隊3》《冰雪守護者2》等不斷拓展全新的想象空間；紀錄片《最是煙火慰平生》《緝兇》《課本里的中國》等聚焦人間煙火和人文情懷。此外，還有海量世界級體育賽事陸續(xù)登場，暢享熱血競技的快樂。
（文章來源：經(jīng)濟網(wǎng)）
