微頭條丨中國跨境電商規(guī)模5年增10倍！哪些公司更值得關(guān)注？

2022-12-07 08:41:10|

來源：新浪美股作者：

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眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂，國內(nèi)電商市場競爭趨于激烈，市場從藍(lán)海轉(zhuǎn)向紅海，已經(jīng)進(jìn)入了存量競爭階段。

(相關(guān)資料圖)

國金證券研報數(shù)據(jù)也顯示，2011年至2020年，中國頭部電商公司CR5從44%增至86%，處于頭部地位的就是耳熟能詳?shù)陌⒗锇桶?BABA.US)、京東(JD.US)、拼多多(PDD.US)等公司。

在這個大背景下，海外市場被視為中國電商的下一個增長點，而且很多在國內(nèi)成功的模式，在海外同時具有可復(fù)制性，因此跨境電商的發(fā)展在近些年備受關(guān)注。

跨境電商賽道增勢迅猛

回溯發(fā)展歷史，中國跨境電商企業(yè)出海其實很早就開始了。

早期時候，國內(nèi)市場尚有紅利可以挖掘，開拓國外市場又存在著重重困難，這就導(dǎo)致了這些公司對跨境電商業(yè)務(wù)并未傾斜太多資源，重視程度也不大夠，其結(jié)果就是在國外市場所取得的成績多少有點不溫不火。

例如，阿里巴巴旗下有著“國際版淘寶”之稱的速賣通自2010年就開始運營，2012年開始跨境零售業(yè)務(wù)，還接入了阿里的1688工廠資源和淘寶賣家資源。

不過，隨著近年來支付、物流、倉儲、廣告投放等出海相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，出口跨境電商行業(yè)對于海外市場的滲透率正在不斷提升，整個賽道迎來了高速發(fā)展期，市場規(guī)模也是水漲船高。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國跨境電商規(guī)模增長近10倍，年增長率在30%以上，占國際貿(mào)易近40%。受新冠疫情、短視頻直播快速發(fā)展等因素影響，2020年以來跨境電商快速發(fā)展。2021年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.924萬億元，同比增長18%，出口商品總額達(dá)1.44萬億元，同比增長24.5%。

這些跨境電商或值得重點關(guān)注

值得注意的是，跨境電商其實分為多種模式，國海證券研報顯示，主要包括跨境電商B2B平臺，例如阿里巴巴國際站；跨境電商B2C平臺，例如上述的速賣通；海外貨架電商平臺，如阿里旗下的Lazada和騰訊旗下的Shopee；電商獨立站模式，例如SHEIN、阿里旗下的AllyLikes、拼多多旗下的Temu等。

近年來，熱度靠前的跨境電商是獨立站模式下的SHEIN(中文名希音)。

在過去相當(dāng)長的時間里，跨境電商領(lǐng)域外貿(mào)商家主要通過入駐亞馬遜、阿里巴巴旗下的跨境電商平臺進(jìn)行銷售。

而所謂的獨立站是指電商公司另辟門戶，開設(shè)獨立域名作為電商平臺，從而自主完成營銷、推廣、售賣等行為，脫離頂流電商平臺規(guī)則的束縛。

數(shù)據(jù)顯示，2011年至2020年，美國頭部電商公司CR5從39%增至55%，海外的競爭環(huán)境中流量相對分散，對于自營模式的獨立站形式更加友好。

跨境電商品牌SHEIN不僅采取了獨立站模式，而且在2021年轉(zhuǎn)型做平臺之前，其一直采取自營模式。

資料顯示，從成立到現(xiàn)在不過十余年的時間，SHEIN就從一家服飾為主的小型跨境電商發(fā)展成了全球知名的獨角獸。

2021年，SHEIN的全球下載量達(dá)1.9億次，在全球購物軟件下載量中排名第三，其中美國區(qū)購物軟件下載量僅次于亞馬遜(AMZN.US)排名第二，美國月活超1000萬。

而在業(yè)績方面，該公司的營收從2016年的6億美元攀升到了2021年的157億美元。

2022年4月，內(nèi)部知情人士稱，SHEIN正在秘密籌集最新一輪至少10億美元的融資，由私募股權(quán)公司General Atlantic領(lǐng)投，老股東紅杉和老虎等跟投，彼時其估值接近千億美元級別。

拼多多旗下的Temu也被許多人認(rèn)為是獨立站模式，于2022年9月1日正式在海外上線，進(jìn)入測試售賣階段，9月16日以后開始全量上線。