今日聚焦!《喜羊羊和灰太狼》發(fā)展史（1）喜羊羊的誕生

1999年12月29日，廣州素人廣告有限公司（原創(chuàng)動力前身）成立，法定代表人為劉蔓儀（人稱“喜羊羊與灰太狼之母”）。

2002年，正值國家大力扶持國產動漫，而電視劇卻陷入不景氣的白熱化競爭局面，廣告公司舉步維艱，劉蔓儀和舊同事相聚，打算一起合作投資項目，嘗試轉型做動漫。雖然劉蔓儀早就做過許多兒童音樂劇、人偶劇和節(jié)目，但對于動畫并沒有足夠的把握，她想到了她曾跟著學了好幾年影視創(chuàng)作的盧永強，他擔任過多部電影編劇，為多名香港藝人寫過上百首歌曲，還有豐富的影視制作經(jīng)驗，在香港、北京、廣東等地都有相當大的關系網(wǎng)，有人脈，很利于幫助他們組建團隊。

【資料圖】

于是，廣州的劉蔓儀給當時在北京擔任《家有兒女》制作人的盧永強打電話請教思路，并希望他考慮回廣州。放下電話后，盧永強飛到廣州與劉蔓儀會談；為了留住盧永強，劉蔓儀表示愿意讓出公司總經(jīng)理的位置給他。盧永強決定辭掉了待遇優(yōu)厚的工作，與劉蔓儀一起做動畫，并表示，總經(jīng)理就讓劉蔓儀做，而他擔任了董事長。

但是，動畫制作費用十分昂貴，一般動畫制作成本光一分鐘就要兩萬，但從加拿大留學歸來的黃偉明提到，外國有一種流行的技術叫flash，能將成本降低到四分之一，利用這種技術，公司成功將動畫成本壓縮到每集三四萬元。

制作經(jīng)費不足的問題緩解了，接下來就是創(chuàng)作題材，公司有個統(tǒng)籌叫蔡瑞瓊，她和她媽媽之間有很多有趣的故事，劉蔓儀和盧永強都認為這個題材很不錯，就讓蔡瑞瓊把自己的故事寫下來，又讓公司的動畫師到蔡瑞瓊家附近取景，開始制作動畫。就這樣，動畫片《寶貝女兒好媽媽》做出了第一期樣片《房屋調查》，動畫中的陳大迪原型就是蔡瑞瓊。

《寶貝女兒好媽媽》的導演，由原創(chuàng)動力創(chuàng)作總監(jiān)黃偉明擔任，說的好聽是“創(chuàng)作總監(jiān)”，實際上公司就只有5個總監(jiān)（這五個人就是《喜羊羊與灰太狼》最初的創(chuàng)始團隊），整個創(chuàng)作部只有他一人，美工也是他負責；他只能自己做美工、自己寫腳本、自己做動畫、自己完成剪輯。他拿著50多頁厚的招商計劃書，帶著制作的《寶貝女兒好媽媽》北上參加電視節(jié)尋找投資者，在點世界上逗留一個星期，但沒有一家投資人感興趣。大約花了一個月時間，他創(chuàng)作出《寶貝女兒好媽媽》第一集，為了加快進度，公司又給他請來8位動畫師，但都不是專業(yè)動畫師。9個月后， 40集《寶貝女兒好媽媽》制作完成。

2003年年底，公司便開始將這部動畫片推向市場，黃偉明四處奔波洽談，最終這部動畫以貼片廣告的方式，用較低的付出版費賣給了電視臺，在2004年趁著暑假火熱上映。不久，傳來消息，《寶貝女兒好媽媽》在上海播完，收視率僅次于新聞聯(lián)播，尤其華東地區(qū)收視率頗高，這讓公司上下十分振奮，后來甚至獲得廣電總局推薦的優(yōu)秀動畫片，當時《寶貝女兒好媽媽》一劇已制作40集，整體預計將完成260集。

2004年10月21日，由張穎、黃偉明、劉蔓儀、李家賢、黎麗斯5人分別以貨幣資金出資260萬元、125萬元、70萬元、25萬元、20萬元，經(jīng)廣東省工商行政管理局核準注冊成立（始建于2001年）。公司面試中就有這樣一個問題“你喜歡動畫嗎？”而來公司的人很多，其中許多是奔著不給外國動畫做代工，自己做“原創(chuàng)動畫”來的。

動畫播出去了，但是沒有足夠的資金，就沒有制作下一部動畫的費用，光靠播放權不夠賺回成本，為此，原創(chuàng)動力開拓出一系列回報渠道，除了播放版權賣給電視臺，音像版權賣給廣東偉佳音像有限公司外，還出版了不少圖書，同時還把動畫人物形象授權給玩具公司，雙方在約定期限內以一定比例分成銷售額，這樣相關產品的公仔和搪膠玩具也正式上市，而與動畫相關的其他衍生品如服裝、鞋帽、飾品等也相繼開發(fā)上市。公司預計將會在一年半之內收回所有投資，但這在業(yè)內人士看來簡直是天方夜譚。果不其然，公司的預計并不準確，《寶貝女兒好媽媽》雖然播的火熱，但盈利卻十分困難，玩具都賣不出去，公司養(yǎng)活員工非常困難。公司的員工急了，工作這么累，還沒賺到錢，請來的8位動畫師走了近一半。“究其原因，是我們的衍生產品還沒能跟上動畫片同期推出，電視劇播完了，玩具才開始賣，所以沒有賣出去。”劉蔓儀如此解釋。動畫片播出半年，公司才想到衍生產品，等找廠家去探討、研發(fā)、生產、上市，已經(jīng)是半年之后，動畫片熱潮早過了，產品也沒了買主。

在公司盈利困難的緊要關頭，一個老板決定加盟原創(chuàng)動力，他就是蘇永樂。此前，蘇永樂一直在美國從事品牌處理工作，2003年才回國經(jīng)營童裝生意，并在國內設有零售店，他意識到國內卡通品牌的市場潛力很大，想要進軍國內動畫品牌生意。當時原創(chuàng)動力的《寶貝女兒好媽媽》雖然很受歡迎，不過出身于玩具業(yè)之家的蘇永樂覺得它的角色亦較難轉變成玩具及其它衍生產品銷售，能做玩具的也就那條動畫里那條狗。蘇永樂告訴盧永強，人物的衍生品不如動物的衍生品好賣，他愿意投資動畫，但這個新動畫不能以人物作為主角，難做衍生品，也不能是小鳥，小鳥的衍生品很難賣。對于動畫設計，為了在主題、形象、故事方面出新出彩，蘇永樂定了幾個設計原則：一是角色的矛盾對立關系要簡單，帶一點可愛和幽默，能以故事打動人；二是形象設計線條要簡單，以便于生產各種衍生產品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，壞不能壞到惡心，要有可愛的一面，除了討小朋友喜歡，也要成年人不排斥。

公司決定把團隊劃分成10個小組，每個小組提交一份故事大綱。那段時間，黃偉明經(jīng)常失眠，有時夜里兩三點爬起來，用筆在紙上寫寫畫畫。大家頭腦風暴，想到貓和老鼠、老虎和兔子、老鼠和大象、羊和狼、蜜蜂與熊等幾個組合……“我們把決定權交給了幼兒園的小朋友，應該由他們票選最喜歡的羊和狼?！焙⒆觽冇眯〖t花選出了自己最喜愛的羊和狼?！袄亲窖蛎看味伎梢宰兓樱适潞苡醒由煨?，可以讓我們不斷地創(chuàng)作下去?！碑敃r,連邵浩文在內,《喜羊羊》共有三個編劇，動畫工作組也就十幾人。

為了創(chuàng)作這部狼與羊的動畫，盧永強請來了曾與他共事，擔任《家有兒女》編劇的黃偉健和羅劍雯夫婦，由黃偉健擔任《喜羊羊與灰太狼》的編審，黃偉健又召集其他一些員工加入，這樣編劇團隊人數(shù)增加到了10來個。黃偉健與另外幾個年輕編劇開始設計主要角色的性格，他們把“教育”和“意義”先放在一邊，圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年時代的朋友，聊自己遇到過的有趣小孩子。一個編劇提到自己很久以前的同學，上課的時候在自己身邊睡著了，口水流下來，全班哄笑——懶羊羊的形象就這樣誕生了。關于這個承載著很多幽默戲份角色的造型，黃偉健希望能做得滑稽一點?！八澇裕屗L一張豬嘴巴怎樣？”他提議說。最后，大家覺得羊長豬嘴好像不倫不類，就給他換了一個像大便一樣的發(fā)型。角色大致定下后，大家開始分著寫角色和劇本。一開始，擔任反角的狼夫婦沒有定下來叫什么名字，他們就用當時公司的動畫總監(jiān)黃偉明和他女朋友的英文名字來代替，邊寫邊拿兩人打趣。后來定名字的時候，黃偉健他們開玩笑說，反諷一下日本人，就叫他們“灰太狼”和“紅太狼”吧（據(jù)黃偉明稱，灰太狼的形象是根據(jù)他的形象設計的，尤其是灰太狼耷拉的小眼睛）。就這樣，團隊設計了幾個貼近生活的形象，很快確定6只羊和兩只狼的結構，同時請編劇用文字確立了每一個動物的特點；而后，交由制造部集結一百多個設計師給出了七八個卡通形象。關于角色的命名，盧永強表示起初給羊命名時主角叫懶羊羊，后來認為喜羊羊更正面些，而其他小羊的名字則根據(jù)它們的個性，用了喜羊羊（喜氣洋洋）、懶羊羊（懶洋洋）、沸羊羊（沸沸揚揚）等中文諧音詞。

經(jīng)反復討論，3個月后，才有了今日廣為人知的“頭上有一坨屎的懶羊羊、扎了粉紅色蝴蝶結的美羊羊、頭上長了一棵小樹苗的慢羊羊以及戴破帽、有一道疤的灰太狼和穿著毛皮大衣的紅太狼”。

黃偉明稱，他的風格就是在開心和搞笑之余，突出了動畫角色的性格，加上并不會大量說教，而是說一些小道理，傳遞正能量。

為了做好這個動畫，導演黃偉明又經(jīng)常拿著新片到小學和幼兒園里放給孩子們看，虛心聽取孩子的意見；與家人一起討論交流，幾易其稿；常常拿鏡子照自己，反復研究動物性格和表情。做“喜羊羊”時間長了，他們的一些小動作，逗樂的方式，包括看待事物的角度都不自然帶上了孩子的習性。一次，有個編劇像小孩一樣，帶著哭腔跟盧永強哭訴道，他有個7歲的小侄子看了喜羊羊以后，把他的玩偶全都給搶走了，盧永強聽了哭笑不得。

兩三個月后，這個小團隊先寫出了五集的劇本。在獲得公司和電視臺肯定后，《喜羊羊與灰太狼》的形象設計和動畫制作、后期配音等團隊同步啟動；盧永強拿著樣品到電視臺，簽下了以固定欄目形式合作的協(xié)議。他對電視臺的承諾是每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》，而之前《寶貝女兒好媽媽》每年的產量僅有40集（但在當時業(yè)內足以算高產）。

2005年8月3日，40集《喜羊羊與灰太狼》在杭州少兒首播，該故事以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭斗為主線，加入了令人捧腹大笑的情節(jié)與對白，原本公司打算做完《喜羊羊》后再繼續(xù)做《寶貝女兒好媽媽》系列。沒料到《喜羊羊》系列的反饋相當喜人，在杭州少兒頻道首播后，頻道負責人說：“偉明，你們一定要繼續(xù)做下去！”而后，《喜羊羊》在上海炫動卡通頻道播的收視排行里，《喜羊羊與灰太狼》名列第八，是前十名中唯一的國產原創(chuàng)動畫。

8月6日，廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司創(chuàng)辦的，中國第一個原創(chuàng)動漫欄目《動漫火車》在全國各電視臺啟動。《動漫火車》推出的第一部動畫片《寶貝女兒好媽媽》兩周前在上海試播，平均收視率在13%%以上，超過了同期播出的日本動漫《頭文字D》。從9月9日開始，南方電視臺少兒頻道播出《動漫火車》，《寶貝女兒好媽媽》，《喜羊羊與灰太狼》也順勢登上。從2005年下半年開始，《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近50家電視臺熱播。其中在福建少兒頻道播出時曾創(chuàng)下了17.3%的最高收視率。