天天快看：《喜羊羊與灰太狼》發(fā)展史（5）奧飛的接手

2012年6月，奧飛以1600萬元收購了“喜羊羊”之父黃偉明另立門戶創(chuàng)立的廣東明星動畫公司70%股權(quán)，為今后收購喜羊羊做準(zhǔn)備。

2013年1月24日，《喜羊羊》系列出品的第5部電影《喜氣羊羊過蛇年》上映，電影票房收益已有走下坡路的趨勢。數(shù)據(jù)表明，喜羊羊系列電影前4部票房盡管在增長，但增長率卻不斷下降。第5部電影甚至出現(xiàn)了首次負(fù)增長，相比第四部下降23.8%。

2013年03月05日，北京晚報報道中對于本次電影寫到，“全方位的粗制濫造，令觀眾再也看不下去了。”“除了多了幾個時髦的廉價的3D鏡頭，故事人物都不完整，喜羊羊自己玩砸了，就怪不得小觀眾們了?！薄斑€想低投入高產(chǎn)出，不能全賴動畫競爭大了，小孩子更要看故事、看人物個性，不是來幾個3D鏡頭就能抓住小孩子的心。創(chuàng)作者的創(chuàng)作神經(jīng)麻木，只想著投機(jī)取巧，低投入高產(chǎn)出掙錢，急功近利式的思維就會徹底讓喜羊羊走向絕路?！薄皠?chuàng)作思維懶惰、影片故事性弱、創(chuàng)意缺乏、教育性生硬，娛樂效果越來越差了。”

【資料圖】

“相比前作，劇情結(jié)構(gòu)變化不大，狼抓羊，可是狼永遠(yuǎn)吃不到羊，這樣的模式觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，市場反響自然大不如前?！彼嚩髯稍円幻治鰩煾嬖V新金融記者。也有報道認(rèn)為，表現(xiàn)出頹勢，與喜羊羊品牌多次的轉(zhuǎn)手有關(guān)。

鐘路明寫道：很多關(guān)注喜羊羊的粉絲來電來信詢問，喜羊羊怎么啦？對我來說，這是意料之中。在2011年頭，就有文章稱“喜羊羊事不過三”，文章雖然不夠善意，但我也推斷，一路高歌猛進(jìn)的喜羊羊，將會在未來兩三年遇到更大的狙擊、攔截、圍堵，從而令其疾走之步減緩。

鐘路明表示：去年秋天，我與炫動傳播高層分別私下單獨(dú)交流此事，后來炫動傳媒等人專程來我《動漫周刊》會議室開了一整個上午的會。幾小時會議里用大量的數(shù)據(jù)、圖表分析、《喜5》所面臨的態(tài)勢、各方博弈，《喜1》到《喜5》的軌跡，中國動畫電影市場全年容量，寒假檔中外國產(chǎn)動畫電影容量、消費(fèi)金額流、場次比、人流比、上座率，全國各省區(qū)動畫電影票房分割城防圖等，推斷《喜5》在第5年將面臨多道“溝”多個“坎”，建議提早部署“防火墻”，建立危機(jī)公關(guān)預(yù)警，并將宣發(fā)時間、陣地等前置……

鐘路明分析票房失利的主要原因是：動畫國產(chǎn)片首次進(jìn)入真正的大片PK時代，“《喜5》正遭到從正面到側(cè)面、前后左右的圍獵?！?/p>

2013年4月6日下午，江蘇省連云港的李浩冉、李浩被李寶順綁在樹上點(diǎn)火燒成重傷，兄弟倆將同伴及動畫片制作者廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司告上法庭。

江蘇省連云港市東?？h人民法院對此生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)糾紛案作出一審判決，判決點(diǎn)火孩子的父母承擔(dān)60%的責(zé)任，賠償15.7萬余元；動畫片制作公司承擔(dān)15%的責(zé)任，賠償3.9萬余元。

2013年7月26日，喜羊羊與灰太狼之開心方程式首播。

2013年8月1日，《我愛灰太狼2》首映，這是首部全程在海外制作的《喜羊羊與灰太狼》系列電影。

2013年9月16日，奧飛動漫公司及全資子公司奧飛香港于與意馬國際簽署了股份出售及購買協(xié)議。協(xié)議約定由奧飛香港以6.342億港幣收購意馬國際之全資子公司資訊港100%股權(quán)，公司為奧飛香港在協(xié)議項(xiàng)下的支付義務(wù)提供保證；同日，公司與自然人劉蔓儀、李家賢、黎麗斯簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定公司以3639.6萬元人民幣受讓原創(chuàng)動力100%股權(quán)。奧飛動漫稱，完成收購后，公司將加強(qiáng)“喜羊羊與灰太狼”等品牌的國際影響力，加快奧飛動漫的國際化進(jìn)程。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從8.14億到6.34億，意馬國際其實(shí)是虧損的。但如果不賣的話，2013年下半年的凈利潤就基本要虧。

“外面一些聲音稱，喜羊羊已經(jīng)成為過氣的資產(chǎn)，認(rèn)為奧飛動漫此次收購不值，但我覺得這次收購很劃算。”黃偉明表示。

業(yè)內(nèi)人士指出,通過收購國內(nèi)最大的動漫品牌喜羊羊和進(jìn)軍手游領(lǐng)域,奧飛動漫已經(jīng)完成了對動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的布局,中國版迪士尼已見雛形。

有券商分析師指出,收購喜羊羊品牌,并與美國孩之寶合作,加上本身擁有的嘉佳卡通、澳貝玩具,以及兒童服飾等衍生品,公司已成為動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

事實(shí)上,通過收購國內(nèi)最大的動漫品牌“喜羊羊與灰太狼”和進(jìn)軍手游領(lǐng)域,奧飛動漫已經(jīng)完成了基于動漫的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的布局,中國版迪士尼已見雛形。未來公司在動漫與游戲方面加大協(xié)作,將有利于提升公司的業(yè)績和市場競爭力。

2013年12月20日，喜羊羊與灰太狼之懶羊羊當(dāng)大廚首播。

2014年1月16日，由炫動傳播、原創(chuàng)動力、華誼兄弟、奧飛動漫共同出品的《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》正式上映。（《喜羊羊6》找來業(yè)界老大哥華誼兄弟做宣發(fā)）對于此次華誼兄弟加盟喜羊羊動畫片，頗受業(yè)界看好。對此，華誼兄弟總裁王中磊表示：“喜羊羊與灰太狼是國產(chǎn)動畫最成功的系列，此次與奧飛動漫的合作是華誼試水動漫領(lǐng)域的開始，未來將有更多合作值得期待?！薄跋惭蜓蚺c灰太狼”品牌與制作方廣東原創(chuàng)動力總經(jīng)理黎麗斯女士表示：“這次攜手華誼兄弟開拓動畫電影市場，是‘喜羊羊’大電影發(fā)展歷程中的一次全新嘗試，華誼兄弟在影視娛樂業(yè)方面強(qiáng)大的實(shí)力與原創(chuàng)動力、炫動傳播在動漫業(yè)界的深厚積累相結(jié)合，可望給‘喜羊羊’大電影帶來跨越性的突破。”推出了“喜羊羊與灰太狼”系列大電影的上海炫動傳播股份有限公司副總經(jīng)理魚潔認(rèn)為：“歷經(jīng)五年征程，‘喜羊羊’電影品牌需要進(jìn)一步升級。鑒于華誼兄弟在業(yè)界的卓越表現(xiàn)和影響，我們希望三方的跨界強(qiáng)強(qiáng)組合能助推喜羊羊的品牌和票房升級。我們希望喜羊羊在新的征程中繼續(xù)領(lǐng)跑市場，做中國原創(chuàng)動畫電影的領(lǐng)頭羊！”華誼兄弟總裁王中磊對于此次合作表現(xiàn)出格外期待：“希望此次與‘喜羊羊’的合作可以讓華誼出品的版圖更加完整，也希望通過華誼的努力，‘喜羊羊’系列電影可以有新的突破?！?/p>

此次喜羊羊在創(chuàng)新營銷上可圈可點(diǎn)，馬年春節(jié)前后約有13部動畫電影扎堆上映，憑借華誼強(qiáng)大的明星資源，《喜羊羊6》邀請到華誼賀歲片《私人訂制》的黃金組合鄭愷、白百何為電影新角色配音。華誼兄弟在2013年賀歲大片《私人訂制》貼片廣告中播放《喜羊羊6》宣傳片、在售賣《私人訂制》電影票中附贈《喜羊羊6》紅包袋，“大手拉小手”策略成功吸引更多年齡層次的觀影人群?！断惭蜓?》也延續(xù)了華誼電影電視化營銷的路線，在12個少兒頻道合作投放廣告，選取部分人氣較高的影院做特殊現(xiàn)場布置，增加點(diǎn)映場等一系列措施來增加影片的關(guān)注度。此外，線下營銷也是電影致勝的法寶。在沃爾瑪、周大福、肯德基、佐丹奴全國合計1100家門店里，都可以看到喜羊羊大電影6的可愛身影，影響覆蓋上億人次。

市場分析人士認(rèn)為，華誼兄弟的加盟，讓業(yè)界對喜羊羊動畫片在馬年的票房普遍看好。

華誼兄弟總裁王中磊表示：“喜羊羊與灰太狼是國產(chǎn)動畫最成功的系列，此次與奧飛動漫的合作是華誼試水動漫領(lǐng)域的開始，未來將有更多合作值得期待?！倍惭蜓蛳盗械某晒χ?，并不在于它創(chuàng)造了多少票房，而是引領(lǐng)中國動畫人士創(chuàng)造出更多本土化的動畫產(chǎn)品。今年與喜羊羊6同期上映的熊出沒，在口碑和票房上都有上佳表現(xiàn)。“羊熊”聯(lián)手讓今年的這個寒假成為孩子們的一次影院大狂歡。不過，喜羊羊已經(jīng)走過了5個年頭，拍了6部，而熊出沒剛剛拍了第一部，依然任重道遠(yuǎn)。

華誼兄弟電影總裁王中磊就發(fā)微博表示：“恭喜熊出沒的佳績，中國又多了一個自有國產(chǎn)動畫品牌，而且是可以成人孩童一起觀看的電影類型，喜羊羊也是值得尊重的品牌，給我們的孩子帶來童年成長的溫暖，中國的電影人應(yīng)該繼續(xù)努力多創(chuàng)造我們的動畫片！”發(fā)行《熊出沒》的樂視影業(yè)ceo張昭也在微博上回應(yīng)道：“喜羊羊和熊出沒都是中國動畫的品牌，華誼和樂視都是中國電影嘔心瀝血的幕后推手。謝謝中磊，我們攜手努力!”。

如今已經(jīng)拍到第六部的喜羊羊系列大電影，在故事內(nèi)容和特效制作上都達(dá)到了全新的高度。為了保護(hù)小朋友的視力，喜羊羊6依然堅(jiān)持只制作成2D版本，但動用了100多個特效組動畫師投入特效制作，把FLASH、MAYA技術(shù)有機(jī)地融合為一體，用AE合成技術(shù)，以手繪風(fēng)格濃厚的表現(xiàn)方式，把充滿夢幻色彩的童話故事完美地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾不用戴上3D眼鏡也有身臨其境之感。對此，華誼兄弟總裁王中磊自信地表示，《喜羊羊6》的畫面將創(chuàng)國產(chǎn)2D動畫的極致。據(jù)華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了帶動《喜羊羊6》的票房，華誼兄弟不惜在2013年年終大片《私人訂制》貼片廣告中播放《喜羊羊6》宣傳片、在售賣《私人訂制》電影票中附贈《喜羊羊6》紅包袋，并在制片環(huán)節(jié)就力邀鄭凱與白百何等當(dāng)紅演員配音，以期吸引更多年齡層次的觀影人群。此外，還與12個少兒頻道合作投放廣告，選取部分人氣較高的影院做特殊現(xiàn)場布置，增加點(diǎn)映場等一系列措施來增加影片的關(guān)注度。他還表示，《喜羊羊6》首日排片高達(dá)20.35%，已經(jīng)是普通商業(yè)大片的較高水準(zhǔn)，將創(chuàng)下《喜羊羊》電影系列的新高。

不過，在一片叫好聲中，喜羊羊的票房也隱藏著一些不確定因素：一方面，奧飛動漫去年以超過5億元的價格收購“喜羊羊”品牌及制作團(tuán)隊(duì)廣東原創(chuàng)動力，讓喜羊羊與其麾下巴啦啦由競爭對手變?yōu)榱送魂嚑I，奧飛動漫如何在這兩部動畫片間進(jìn)行資源調(diào)配備受關(guān)注；另一方面，喜羊羊動畫片在去年一改之前屢次刷新中國原創(chuàng)動畫電影票房紀(jì)錄的走勢，票房由2012年的1.65億元回落至1.2億元，今年在競爭加劇的情況下，假如動漫市場蛋糕沒有明顯增大，票房有可能進(jìn)一步被分流。此外，喜羊羊去年被央視點(diǎn)名批評暴力，也有可能因此影響到品牌形象。

接近奧飛動漫的知情人士告訴記者，去年喜羊羊與巴啦啦激戰(zhàn)，這是喜羊羊動畫片去年票房回落的原因之一。而現(xiàn)在，奧飛動漫反而在投入方面更傾向收購過來的喜羊羊而非親生的巴啦啦，這有利于喜羊羊票房反彈。

奧飛動漫董秘鄭宇東接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時談到，自收購喜羊羊之后，奧飛動漫集中精力投入喜羊羊，要將這個動漫第一品牌的優(yōu)勢更大程度激發(fā)出來。奧飛動漫旗下這次上映的兩部動漫影片，上映時間相差一周，而且消費(fèi)群也有所區(qū)別，巴啦啦主要面對女生，觀眾年齡也將比喜羊羊偏大些，與喜羊羊不構(gòu)成正面較量。

導(dǎo)演簡耀宗認(rèn)為，《熊出沒》與《喜羊羊和灰太狼》雖然同為動畫大電影，但市場方向不同，“《熊出沒》做的是3D電影，而《喜羊羊》做的是2D，適合比較小的小朋友。其實(shí)兩年前就已經(jīng)有人提議是否要把‘喜羊羊’拍成3D電影，但我們曾為此做了深入的市場調(diào)查，對于0到5歲的兒童來說，看3D電影其實(shí)對眼睛有傷害，而且這個年齡段的小朋友更喜歡看2D電影，我本人也覺得小時候看的2D動畫片感覺更好。 ”

《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》被不少觀眾贊畫面效果精美勝過前作，簡耀宗也希望嘗試讓“大朋友小朋友都喜歡”，不過他也坦言，相比好萊塢動畫公司甘愿“數(shù)年磨一劍”的創(chuàng)作方式來說，國內(nèi)想要用幾個月做一部動畫電影必定有自己的“短板”，而且在“喜羊羊”遭到央視批評之后，創(chuàng)作上也不免束手束腳，“要小心很多東西，我只能說盡力來做，一定對得起自己?！?/p>

由于馬年電影票房繼續(xù)下跌，劇情引起了大量粉絲的不滿，粉絲們認(rèn)為責(zé)任在簡耀宗，開貼謾罵，最后導(dǎo)演簡耀宗和編劇吳潮威等離開了公司（其中不是人去做了豬豬俠）。

2014年7月30日，喜羊羊與灰太狼之羊羊心愿首播。

2014年8月5日，“烤羊事件”一案在連云港市中級人員法院調(diào)解結(jié)案，原創(chuàng)動力鑒于人道主義和社會公益給予上訴人人民幣85萬元，同時法院免收訴訟費(fèi)用。

2014年9月4日，喜羊羊與灰太狼之衣櫥大冒險首播。

2015年，為了準(zhǔn)備十周年大電影，奧飛專門請來一家叫劇角映畫的宣傳公司，因?yàn)榕c黃偉明意見不合沒能達(dá)成合作。

2015年2月12日，喜羊羊與灰太狼之媽媽樂瘋狂首播。

2015年8月17日，喜羊羊與灰太狼之原始世界歷險記首播。