好物分享還是虛假廣告?“虛假種草”被處罰
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“都給我去買！太值了！”“家庭必備囤藥清單！”“絕絕子、閉眼入、不踩雷”……有人在平臺鋪設虛假營銷內容,借“種草”之名行虛假營銷之實。近日,由揚州市市場監(jiān)管部門依法辦結的全省首件“虛假種草”案,被省局評為2019-2022年度江蘇省反壟斷反不正當競爭執(zhí)法十大典型案例。
此案中,揚州市某商務有限公司為了對其銷售的某品牌服裝進行推廣,制定了與小紅書APP博主合作的營銷方案,建議博主在其淘寶店鋪下單購買喜歡的衣服，收到訂單號后，將支付款返還博主，并按訂單將衣服發(fā)貨給博主。合作過程中，該公司建議博主使用高熱度詞語編輯文案在小紅書APP上推廣發(fā)布。市市場監(jiān)管局網絡交易監(jiān)管處相關負責人表示，《網絡交易監(jiān)督管理辦法》《反不正當競爭法》《電子商務法》等法律法規(guī)明確規(guī)定，電子商務經營者不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。該公司最終被依法處以罰款28000元的行政處罰。
市場監(jiān)管部門提醒，平臺經營者要落實主體責任，既可以建立自查自糾、黑名單等機制，也可以通過優(yōu)化算法、提供“廣告”標識等方式，依據(jù)《網絡交易監(jiān)督管理辦法》《電子商務法》等法律法規(guī)開展平臺內虛假內容治理，對一些涉嫌虛假營銷的消費品牌、線下機構和商戶依法采取必要的處置措施，并向市場監(jiān)管部門報告。平臺內經營者也須依法經營，保障消費者的知情權和選擇權，實現(xiàn)“雙贏”。
“市場監(jiān)管部門將進一步加強非法‘種草’綜合監(jiān)管，增強網絡監(jiān)測技術能力，開展智慧監(jiān)管監(jiān)測，加強與相關部門的信息共享，依法依規(guī)實施聯(lián)合懲戒。”該負責人表示，市民也可以通過12345投訴舉，市場監(jiān)管部門將嚴格查處、曝光“虛假種草”等行為，清除“雜草”。
標簽： 市場監(jiān)管 電子商務法 也可以通過
