景區(qū)要走出流量陷阱
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原標(biāo)題：景區(qū)要走出流量陷阱
暑期游持續(xù)升溫，全國各大熱門旅游城市與景點，就如天氣一樣火爆。文化和旅游部辦公廳日前發(fā)出通知，要切實提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。
在這片熱鬧之中，一些景區(qū)抓住游客獵奇心理，在營銷上下足功夫，許多景區(qū)“一夜爆火”，成為網(wǎng)紅景區(qū)。但是，這些網(wǎng)紅景區(qū)有的只是曇花一現(xiàn)，喧囂過后又重歸寂靜。而隨著景區(qū)人流量增多，還有些地方動起了“歪腦筋”，甩客、捆綁銷售、重復(fù)收費、隨意漲價，通過種種方式“套路”游客，使得游客望而卻步。對這些“短熱景區(qū)”而言，應(yīng)思考的是如何回歸自身，變“流量”為“留量”，真正實現(xiàn)長紅。
在流量為王的時代，景區(qū)加大宣傳力度無可厚非，但應(yīng)避免落入“流量陷阱”，為了“紅”而“紅”。今天裝網(wǎng)紅秋千，明天修網(wǎng)紅玻璃棧橋，短期內(nèi)可能會吸引部分關(guān)注，但網(wǎng)紅項目更新迭代速度之快，一旦熱度過去，游客數(shù)量就會迅速下降。還有許多景區(qū)在宣傳過程中就出現(xiàn)了形式雷同、內(nèi)容俗套等現(xiàn)象，忽略個體差異性，往往是東施效顰。
文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的快節(jié)奏時代，景區(qū)更應(yīng)沉淀下來，明確目標(biāo)，跳出熱度，深挖自身特色，客觀理性審視熱點，通過提升服務(wù)品質(zhì)、拓展宣傳渠道等方式，讓游客們“來了不想走，走了還想來”。不僅要注重短期效益，更要注重長期的持續(xù)發(fā)展，才有可能在眾多景區(qū)中脫穎而出，不斷為景區(qū)發(fā)展注入生命力、提高競爭力、擴(kuò)大影響力，實現(xiàn)流量的長期增長。（李江萍）
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