顯示器市場(chǎng)的2022：瘋狂降價(jià)成了飲鴆止渴？

作者/定西

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，今年的顯示器價(jià)格是越來(lái)越低了，以往賣(mài)到四五千的4K高刷顯示器，如今兩三千就能入手，而那些兩三千的2K高刷顯示器如今甚至只要一千出頭甚至三位數(shù)就能拿下。這還單指的是那些一線大牌的價(jià)格，如果加上二三線品牌，更能凸顯出顯示器價(jià)格的下滑幅度之快。

這不禁讓人感到好奇，哪怕是相關(guān)生產(chǎn)成本下降了，但也不應(yīng)該這么快就進(jìn)入到瘋狂的降價(jià)清倉(cāng)階段。事實(shí)上這與近些年P(guān)C行業(yè)尤其是DIY行業(yè)不景氣有著莫大關(guān)系，顯卡、主板、CPU等一系列元器件價(jià)格的上漲讓消費(fèi)者的消費(fèi)欲望大幅下滑。作為PC市場(chǎng)的“附帶產(chǎn)品”，顯示器市場(chǎng)自然也受到了波及，為了保住最基本的利潤(rùn)，它們也只能提前清倉(cāng)降價(jià)。

(資料圖)

圖源京東

有意思的是，今年顯示器市場(chǎng)并不像PC市場(chǎng)一般冷冷清清反而熱鬧了起來(lái)，各家廠商紛紛下場(chǎng)，甚至像微星、恩杰、酷冷至尊這類(lèi)專注于其他硬件領(lǐng)域的廠商都紛紛入局顯示器市場(chǎng)，莫非對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，顯示器市場(chǎng)還是一座金山？

顯示器市場(chǎng)不行了？

而在大家最關(guān)心的價(jià)格方面，由于全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，不少顯示器廠商都將重心放到了雙十一雙十二這樣的購(gòu)物節(jié)上，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)情況尤為激烈。小雷仍記得去年初自購(gòu)的一臺(tái)4K顯示器的價(jià)格為3000元左右，而今年雙十一時(shí)已經(jīng)有不少?gòu)S家推出了七八百元的4K顯示器，先不談色準(zhǔn)、顯示效果這些相比專業(yè)4K顯示器差距有多大，但這個(gè)價(jià)格擺在這里就足夠有吸引力。

圖源Hoesd.a京東自營(yíng)旗艦店

另外外設(shè)硬件廠商進(jìn)軍顯示器市場(chǎng)也是顯示器市場(chǎng)價(jià)格快速下滑的重要原因之一，不過(guò)這對(duì)于它們來(lái)說(shuō)也是無(wú)奈之舉，在DIY PC市場(chǎng)遇冷的今天，它們需要及時(shí)開(kāi)辟一條新的產(chǎn)品線，并而且還需要協(xié)調(diào)全新的供應(yīng)鏈或是生產(chǎn)線。不過(guò)市面上大多數(shù)廠商為了節(jié)省這部分開(kāi)支都會(huì)選擇直接走代工路線，品牌團(tuán)隊(duì)僅負(fù)責(zé)外觀設(shè)計(jì)和性能方案設(shè)計(jì)，其余全部交給代工廠的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這樣一來(lái)就能大大降低其研發(fā)成本，顯示器價(jià)格自然也就下來(lái)了。

但根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年11月顯示器面板出貨11.2M，同比下降32%，環(huán)比增加12%，環(huán)比雖呈現(xiàn)回升的趨勢(shì)，但從相關(guān)統(tǒng)計(jì)圖中可以看到，面板出貨量幾乎全年都處于下滑狀態(tài)，哪怕相關(guān)售價(jià)下降后也難以扭轉(zhuǎn)低迷的市場(chǎng)需求。

圖源奧維睿沃

雖說(shuō)顯示器廠商沒(méi)能在最重要的兩個(gè)市場(chǎng)取得成功，但在全新的車(chē)載顯示器市場(chǎng)中卻取得了非常出色的表現(xiàn)。主要是由于近些年智能汽車(chē)發(fā)展迅速，大尺寸車(chē)機(jī)屏幕已然成為標(biāo)配，不但能夠能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，加強(qiáng)駕駛安全性，是智能汽車(chē)的基礎(chǔ)，目前在智能汽車(chē)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，市場(chǎng)需求較高，受終端汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)，車(chē)載顯示器行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步得到快速發(fā)展。

未來(lái)，當(dāng)顯示器在透明和柔性上獲得突破，將會(huì)極大地拓展顯示應(yīng)用空間，透明顯示產(chǎn)品可應(yīng)用于商業(yè)零售櫥窗、劇院、酒店等。內(nèi)容呈現(xiàn)靈活多樣，定制化顯示需求不斷攀升。

用戶需求不斷增加，高端技術(shù)不斷創(chuàng)新

另外從奧維睿沃的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2022年第二季度中國(guó)市場(chǎng)刷新率≥144Hz顯示器出貨量103萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45.6%。高刷新率和高分辨率的顯示器逐漸成為市場(chǎng)主流，也是辦公人群升級(jí)設(shè)備的方向。各大品牌深度挖掘市場(chǎng)需求，在低價(jià)的刺激下，中國(guó)電競(jìng)顯示器市場(chǎng)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

其實(shí)看近幾年的顯示器新品可以發(fā)現(xiàn)，以往只有高端顯示器才配使用的4K高刷、MiniLED技術(shù)都快速下放到兩三千元的中端市場(chǎng)當(dāng)中。另外還加強(qiáng)了和各種數(shù)碼設(shè)備的連接，如不少顯示器都增加了TYPE-C接口，增加無(wú)線投屏功能，加強(qiáng)與手機(jī)，平板的連接；加強(qiáng)對(duì)Switch、PS5等游戲機(jī)的優(yōu)化，拓展應(yīng)用場(chǎng)合；甚至部分顯示器還內(nèi)置了安卓操作系統(tǒng)和內(nèi)置電池，讓顯示器的使用場(chǎng)景不再局限于桌面。

雷科技攝制

當(dāng)然，作為顯示器最重要的必然不是功能性，而是畫(huà)質(zhì)，近些年顯示器在顯示效果上的努力也是有目共睹的。當(dāng)4K分辨率、144Hz刷新率普及后，廠商們?yōu)榱藢さ酶嗟馁u(mài)點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始將極為高端的MiniLed技術(shù)用在了消費(fèi)級(jí)顯示器上。

MiniLed技術(shù)將原來(lái)LCD的一整塊背光層換成大量的獨(dú)立微型LED元件，由這些LED發(fā)光元件組成多個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域都可能精細(xì)調(diào)節(jié)亮度。除此之外，分區(qū)調(diào)光技術(shù)的運(yùn)用，使得它控光效果變得更好，所以可以得到更高的亮度，還能夠呈現(xiàn)出更高的對(duì)比度以及更寬廣的色域，同時(shí)延續(xù)了LCD在耐用性和成本上的優(yōu)勢(shì)，目前市面上也出現(xiàn)了搭載這種材質(zhì)的顯示器產(chǎn)品。

圖源HKC京東官方自營(yíng)旗艦店

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，MiniLed相比普通的LCD顯示器，在最重要的亮度、色準(zhǔn)、對(duì)比度以及細(xì)膩程度上都要更加出色，同時(shí)它還能改善傳統(tǒng)LCD屏幕中常見(jiàn)的漏光現(xiàn)象，在觀感表現(xiàn)上也會(huì)更好，非常適合專業(yè)創(chuàng)作人群。所以說(shuō)，MiniLED背光是傳統(tǒng)LED背光產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，也是目前高端顯示器產(chǎn)品所青睞的一種材料技術(shù)。

不過(guò)盡管今年Mini LED背光顯示器集中爆發(fā)，但需要注意的是Mini LED背光技術(shù)依舊還處于發(fā)展階段，并且在背光分區(qū)的數(shù)量上，Mini LED背光顯示器著不小的跨度，低著幾百高至上千。一些低價(jià)的Mini LED背光顯示器的體驗(yàn)更是一言難盡。總的來(lái)說(shuō)，Mini LED背光顯示器距離真正的普及還有不小的距離。

除了Mini LED背光顯示器，2022年的PC顯示器市場(chǎng)另一個(gè)值得關(guān)注的就是OLED顯示器。得益于J-OLED的印刷OLED技術(shù)逐漸成熟，中尺寸的OLED面板開(kāi)始量產(chǎn)出貨。目前已有不少的顯示器品牌推出了采用J-OLED印刷的OLED面板，整體顯示效果確實(shí)驚艷。

當(dāng)然，即使是采用成本更低的印刷OLED技術(shù)，OLED顯示器的價(jià)格還是相對(duì)偏高，不過(guò)隨著J-OLED技術(shù)的成熟，LG在中大尺寸OLED面板的突破以及三星QD-OLED技術(shù)的入局，未來(lái)OLED顯示器價(jià)格勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步下探。屆時(shí)憑借OLED天生的像素級(jí)控光、極低延遲等優(yōu)勢(shì)，很有可能對(duì)液晶顯示器市場(chǎng)帶來(lái)不小的沖擊，而這也極有可能成為顯示器未來(lái)發(fā)展的新拐點(diǎn)。

當(dāng)然，對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廠商之間的“貼身肉搏”自然是我們想要看到的，或許在2023年我們就能以更低的價(jià)格買(mǎi)到體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，4K顯示器也將逐漸成為主流。

是延續(xù)繁榮，還是就地過(guò)冬？

不難看出，近兩年P(guān)C市場(chǎng)的寒氣已經(jīng)傳到了顯示器市場(chǎng)，受苦的不只是消費(fèi)者，廠商們?yōu)榱酥\生也只能將各自的看家本領(lǐng)低價(jià)出售。另外，目前顯示器行業(yè)正處于快速升級(jí)迭代的發(fā)展階段，再宏觀壓力的巨大背景下，發(fā)展質(zhì)量及經(jīng)營(yíng)效率成為多數(shù)企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。結(jié)合今年上游成本下滑因素，今年高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，高端產(chǎn)品價(jià)格或降下跌觸底。

圖源veer，圖片已獲取授權(quán)

不過(guò)從未來(lái)的內(nèi)容需求與應(yīng)用情況來(lái)看，游戲、視頻、車(chē)載、醫(yī)療等日益多樣化的顯示應(yīng)用，其中，產(chǎn)品需求帶動(dòng)了整體需求，而整體需求則帶動(dòng)了顯示器件的需求。所以，高對(duì)比度、高分辨率、高刷新率、低功耗、柔性化、異形化、3D化等等，都將是今后顯示器的發(fā)展趨勢(shì)。

而對(duì)于我們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以預(yù)見(jiàn)的是顯示器市場(chǎng)的價(jià)格必然會(huì)越來(lái)越低，雖說(shuō)搭載高端技術(shù)的Mini LED和OLED屏的顯示器還未徹底成為親民類(lèi)產(chǎn)品，但隨著HKC、雷神、泰坦軍團(tuán)等親民品牌將成本價(jià)徹底打下來(lái)后，我們便能體驗(yàn)到更好的顯示效果。

值得關(guān)注的是，目前中國(guó)已把新興顯示作為顯示行業(yè)的重要發(fā)展方向給予重點(diǎn)提出，大力支持新一代顯示技術(shù)的研發(fā)，積極拓展，曲面、電競(jìng)等新興顯示器的應(yīng)用領(lǐng)域。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)高世代面板生產(chǎn)線逐步投產(chǎn)運(yùn)行，顯示器面板自給率將進(jìn)一步提升，未來(lái)中國(guó)顯示器產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，我們也將以更低廉的價(jià)格體驗(yàn)到更好的產(chǎn)品。