全球焦點(diǎn)！“食者道”快手單月GMV破千萬
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出品/壹覽商業(yè)
在今年快手電商38節(jié)大促中，生鮮品牌食者道借助快手電商的川流計(jì)劃，食者道的品牌直播間收獲了1000萬+精準(zhǔn)流量扶持，直播間日銷規(guī)模環(huán)比提升60%+，月銷GMV超千萬。目前，食者道在快手合作過的達(dá)人總數(shù)累計(jì)達(dá)上萬位，以達(dá)播帶動(dòng)自播，食者道在4個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌自播的轉(zhuǎn)化突圍，在開年首場(chǎng)大促內(nèi)跑通了營銷增量的新模式。
據(jù)了解，快手電商推出2023年“川流計(jì)劃”，鼓勵(lì)商家“分銷+自播”雙管齊下，貨主商家只要邀請(qǐng)達(dá)人分銷商品，且運(yùn)營自播，就可獲得平臺(tái)精品流量扶持。分銷越多，品牌直播間獲得的獎(jiǎng)勵(lì)流量就越多。
依托于川流計(jì)劃，食者道在達(dá)人分銷上爆發(fā)增長，2021年一年內(nèi)，食者道合作的快手達(dá)人就已經(jīng)有數(shù)千位。此后又轉(zhuǎn)化為品牌直播間內(nèi)的激勵(lì)流量，去年12月，食者道在快手開啟了品牌自播，目前一天直播時(shí)長能夠拉到15小時(shí)，3位主播分早中晚三個(gè)班次，不同的主播有不同的人設(shè)，推動(dòng)直播間內(nèi)成交轉(zhuǎn)化。
從整體38節(jié)大促的GMV成績來看，包括食者道在內(nèi)，眾多品牌商家借力川流計(jì)劃獲取了高幅增量。巴拉巴拉童裝工廠店，以百萬級(jí)分銷拉動(dòng)流量激勵(lì)，獲得500萬+活動(dòng)增量流量；OPPO及喬小喬服裝店著力開展自播，實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)精品流量撬動(dòng)；李寧官方直播間、MODONG摩動(dòng)旗艦店在分銷與自播上共同發(fā)力，收獲1000萬+流量扶持。
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