世界熱點(diǎn)！“砍一刀”潛力巨大？ 拼多多海外版成美國(guó)下載量最高應(yīng)用
12 月 26 日消息，隨著美國(guó)消費(fèi)者對(duì)通脹和經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂(yōu)日益加劇，許多人正在轉(zhuǎn)向來(lái)自中國(guó)的一款新移動(dòng)應(yīng)用，即拼多多海外版 Temu。自從 9 月份上線以來(lái)，Temu 在美國(guó)人氣飆升，最近還成為下載量最高的應(yīng)用。
市場(chǎng)分析公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，在上線不到四個(gè)月的時(shí)間里，Temu 在美國(guó)的安裝量已達(dá) 1080 萬(wàn)次，成為 11 月 1 日至 12 月 14 日期間美國(guó)下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用程序。當(dāng)凱西?貝內(nèi)蒂（Kathy Benetti）在感恩節(jié)首次嘗試 Temu 的時(shí)候，她并不打算花錢(qián)。但隨著時(shí)間推移，她被上面商品低廉的價(jià)格震驚了。不知不覺(jué)間，她的購(gòu)物車(chē)?yán)镅b滿(mǎn)了 14 件商品，總計(jì) 90 美元。
一袋肉類(lèi)嫩化劑只要 0.69 美元，一件毛衣便宜至 10 美元，一件可以作為圣誕禮物送給兒子的夾克僅售 15 美元?，F(xiàn)年 68 歲的貝內(nèi)蒂是馬薩諸塞州達(dá)特茅斯一家倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的辦公室經(jīng)理，她說(shuō)，這么多商品都比亞馬遜更便宜，給她留下了深刻的印象。她的訂單在承諾的 7 到 15 個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)。她說(shuō)：“你可能買(mǎi)不到最好的產(chǎn)品，但這沒(méi)關(guān)系?！睅滋旌?，她又在 Temu 上購(gòu)買(mǎi)圣誕購(gòu)物，這次花了 223 美元買(mǎi)了 34 件商品。
(資料圖片)
市場(chǎng)研究公司 YipitData 的數(shù)據(jù)顯示，像貝內(nèi)蒂這樣的購(gòu)物者幫助 Temu 的 11 月份銷(xiāo)售額比 10 月份增長(zhǎng)了大約四倍，在“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)時(shí)達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)七天的日銷(xiāo)售額都達(dá)到 700 萬(wàn)美元。盡管 Temu 的規(guī)模仍然很小，但其快速崛起不禁讓人想起了中國(guó)跨境電商巨頭 Shein 以及字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用 TikTok。
Temu 的快速增長(zhǎng)與其他零售商在經(jīng)濟(jì)不確定性中面臨的黯淡前景形成了鮮明對(duì)比。它不僅與 Shein 正面對(duì)決，還與亞馬遜等老牌巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Temu 變得越來(lái)越受歡迎，這表明向美國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售廉價(jià)中國(guó)制造產(chǎn)品的商業(yè)模式擁有巨大潛力。
Temu 是由拼多多推出的跨境電商，其母公司被視為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)顛覆者之一。在過(guò)去的七年時(shí)間里，拼多多吸引了超過(guò) 70% 的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，并不斷尋找新的市場(chǎng)。當(dāng) Temu 于 9 月份上線時(shí)，其網(wǎng)站上沒(méi)有提到拼多多，但它現(xiàn)在承認(rèn)自己是拼多多子公司。不過(guò)，Temu 稱(chēng)其始于波士頓，在全球范圍內(nèi)采購(gòu)產(chǎn)品，并通過(guò)總部位于特拉華州的公司經(jīng)營(yíng)其美國(guó)業(yè)務(wù)。同時(shí)，一家新加坡實(shí)體則與美國(guó)以外的客戶(hù)合作。
Temu 在其網(wǎng)站上承諾保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，抵消碳排放，并加密消費(fèi)者數(shù)據(jù)。Shein 和 TikTok 都因這些問(wèn)題而受到審查。
Temu 有效地復(fù)制了拼多多在國(guó)內(nèi)的商業(yè)模式。這種模式專(zhuān)注于不太富裕地區(qū)的消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們聯(lián)合起來(lái)達(dá)成交易。與拼多多類(lèi)似，如果消費(fèi)者在他們的社交網(wǎng)絡(luò)上做廣告，Temu 會(huì)慷慨地向他們發(fā)放優(yōu)惠券和其他激勵(lì)措施。
大多數(shù) Temu 上的暢銷(xiāo)書(shū)售價(jià)都不到 10 美元，而且都是沒(méi)怎么聽(tīng)過(guò)的牌子，不過(guò)有一款暢銷(xiāo)品-耳機(jī)-標(biāo)價(jià)僅為 8.47 美元，比亞馬遜低 40%。在領(lǐng)取優(yōu)惠券后，消費(fèi)者只需花 3 美元就能將其買(mǎi)下。產(chǎn)品頁(yè)面顯示，這款耳機(jī)在 Temu 上的銷(xiāo)量已超過(guò) 10 萬(wàn)副。
紐約州波基普西 50 歲的工程師辛永春（音譯）說(shuō)，他于 9 月份與一位老朋友聊天時(shí)，被其分享的上述耳機(jī)所吸引。一小時(shí)后，他的購(gòu)物車(chē)?yán)锒嗔巳倍鷻C(jī)，十幾個(gè)貓玩具和一個(gè)土豆搗碎機(jī)。在接下來(lái)的兩個(gè)月里，辛先生又在 Temu 上買(mǎi)了兩次東西。他現(xiàn)在會(huì)在購(gòu)物之前比較 Temu 和 Amazon.com 上的價(jià)格。他說(shuō)：“亞馬遜的遞送速度更快，但我不在乎多等兩天。”
Temu 的數(shù)據(jù)顯示，在圣誕節(jié)期間，大多數(shù)顧客在 11 天內(nèi)可以收到購(gòu)買(mǎi)的商品。如果花費(fèi)的時(shí)間比預(yù)期更長(zhǎng)，該網(wǎng)站將提供 5 美元的優(yōu)惠券。
咨詢(xún)公司 Tech Buzz China 創(chuàng)始人馬睿說(shuō)，Temu 正在采用拼多多的商業(yè)模式，把幾本暢銷(xiāo)書(shū)掛在上面作為虧損產(chǎn)品吸引眼球。
Temu 的一位發(fā)言人說(shuō)，該公司能夠通過(guò)拼多多的供應(yīng)鏈來(lái)降低價(jià)格，節(jié)省下來(lái)的成本將傳遞給消費(fèi)者。此外，Temu 提供的工具使賣(mài)家能夠更好地管理生產(chǎn)和庫(kù)存，從而降低成本。
與在其平臺(tái)上銷(xiāo)售自家品牌服裝的 Shein 不同，Temu 是個(gè)純粹的第三方市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，Shein 也在考慮增加市場(chǎng)功能，允許第三方商家直接向客戶(hù)銷(xiāo)售商品。
拼多多沒(méi)有公布 Temu 的具體收入數(shù)據(jù)。該公司財(cái)務(wù)副總裁劉珺在 11 月份的一次分析師電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，Temu 對(duì)母公司財(cái)務(wù)的影響很小。對(duì)于是否向賣(mài)家提供現(xiàn)金補(bǔ)貼，以及如何賺錢(qián)，Temu 未予置評(píng)。
貝內(nèi)蒂在 12 月初得知，把 Temu 介紹給朋友可以賺 10 美元。她打算把推薦鏈接分享給姐姐，如果她喜歡 12 月 9 日訂購(gòu)的商品，就會(huì)考慮放棄亞馬遜 Prime 會(huì)員資格。貝內(nèi)蒂說(shuō)：“我想從現(xiàn)在開(kāi)始我會(huì)去 Temu 上購(gòu)物，因?yàn)槟抢锸裁炊加?。?/p>
標(biāo)簽： Temu
