滾動(dòng)：照抄“不夜城”靠什么引客
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原標(biāo)題：照抄“不夜城”靠什么引客
西安大唐不夜城持續(xù)火爆，今年春節(jié)再度吸引眾多游客慕名前往。面對這份公認(rèn)的文旅范本，不少地方有樣學(xué)樣，也開始打造自己的復(fù)制版?？蛇@遍地開花又大同小異的“不夜城”，能夠一直亮下去嗎？
近年來，短視頻異軍突起，一下子改變了文旅宣傳的固有玩法，催生了一批網(wǎng)紅打卡地，大唐不夜城就是成功案例。一些地方見賢思齊值得鼓勵(lì)，但一味生搬硬套，很可能東施效顰、不倫不類。要看到，大唐不夜城之所以能長紅，很大程度上在于其所依托的文化內(nèi)核，游客們來到這里，為的是感受盛唐文化的獨(dú)特魅力。相比之下，一些復(fù)制版多屬無根之木，沒有相應(yīng)的城市文化打底，即便能討得一時(shí)新鮮，恐怕也難給人留下深刻印象。
“不夜城模式”風(fēng)頭正盛，但回想起來，這也不是第一個(gè)被模仿的對象。早些年，古村名鎮(zhèn)走熱，許多地方大干快上開發(fā)了一批，最后搞得“千鎮(zhèn)一面”；胡同游火了，隨即冒出了不少“人造步行街”，民風(fēng)民俗不見多少，烤魷魚、臭豆腐的攤位倒是一模一樣；近幾年，玻璃棧道賺足了眼球，結(jié)果全國年新增量多達(dá)上百條，個(gè)個(gè)都標(biāo)榜“國內(nèi)第一”“世界之最”……借鑒網(wǎng)紅模式無可厚非，可正如餃子再香也不能頓頓吃，雷同的場景、相似的營銷看多了，游客們很快會(huì)審美疲勞。
不夜城也好，古鎮(zhèn)也罷，終究只是外在形式，人文風(fēng)情才是景區(qū)吸引游客的關(guān)鍵所在。我國幅員遼闊、文韻深厚，十里不同風(fēng)、百里不同俗，即便是不知名的村莊小鎮(zhèn)，也少不了輩輩相傳的文化印記。隨著生活品質(zhì)的升級(jí)，今天的游客已不再滿足于走馬觀花式的景點(diǎn)打卡，而是更加注重消費(fèi)品質(zhì)、主張沉浸體驗(yàn)。這意味著，發(fā)展旅游業(yè)不能坐吃老本，也不能跟風(fēng)造景，必須好好開掘本地的文化資源。比如，同樣是燈光秀，南京選擇依托夫子廟秦淮河一帶的自然風(fēng)光，以現(xiàn)代燈影技術(shù)還原《上元燈彩圖》的繁華景象；同樣是國風(fēng)秀，廣州將水上花市與漢服展演巧妙融合，展現(xiàn)“千紅萬紫報(bào)春光”的花城韻味。可見，形式終歸是要為內(nèi)容服務(wù)，只有深耕本土文化，才能引領(lǐng)自己的風(fēng)尚。
現(xiàn)如今，旅游已成為現(xiàn)代人的剛需，隨著疫情進(jìn)入低流行水平，各大景點(diǎn)也迎來源源客流。期待更多景區(qū)做好“文化+”文章，以優(yōu)質(zhì)的供給，回饋大家向往遠(yuǎn)方的心。（實(shí)習(xí)記者 高源）
