世界速讀：“古鎮(zhèn)”雷同，如何言商
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原標題：“古鎮(zhèn)”雷同，如何言商
最近有人撰文說，全國各地古鎮(zhèn)“查重率”可以說已達99%。過度商業(yè)化讓古鎮(zhèn)變了味。為了吸引更多游客，一些古鎮(zhèn)模仿其他著名景點，比如修建仿古建筑、引進大型商業(yè)化游樂設施等等?？此票砻婀怩r了，卻違反修舊如舊的文物保護原則；看似遮蓋了瑕疵，卻讓嶄新的古鎮(zhèn)失去了獨特性。
還有一些商家為迎合游客口味，銷售與古鎮(zhèn)毫無關(guān)聯(lián)的商品和特色小吃，這使得古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和歷史價值逐漸被稀釋甚至淹沒，也讓原住民失去了他們的文化傳承和生活空間。這些，讓游客在古鎮(zhèn)中失去了真正感受歷史和文化氛圍的機會，所以他們堅決“用腳投票”。那些不停冒出來的嶄新古鎮(zhèn)，在經(jīng)濟上也逐漸失去投資經(jīng)營的價值。試問，全國抱怨日益蕭條、賺不到錢的古鎮(zhèn)景區(qū)又有多少？
如何讓文化和商業(yè)做到雙贏？肯定要在傳承好文化的基礎上平衡商業(yè)化。古鎮(zhèn)的特點在于古，游客選擇古鎮(zhèn)是為了古鎮(zhèn)所蘊含的風土人情和文脈傳承。要深入挖掘古鎮(zhèn)的文化內(nèi)核，真正傳承好古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化，才能實現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這個過程，要通過鼓勵原住民保持其傳統(tǒng)文化來助力，文化場景需要當?shù)厝撕退麄冏钫鎸嵉纳顖鼍白髦?。這樣才可以讓景區(qū)在彰顯古韻特色的同時產(chǎn)生源源不斷的經(jīng)濟收益。
簡單來講，就是要維護古鎮(zhèn)獨特的靈魂。雖然表面來看，保護古鎮(zhèn)的特色，要讓渡很多商業(yè)利益，但是皮之不存，毛將焉附？古鎮(zhèn)的文化和古鎮(zhèn)的旅游商業(yè)，誰是根誰是本？只有傳承文化維護特色，才能維護古鎮(zhèn)乃至周邊全域旅游的身價，才能實現(xiàn)文化保護和旅游商業(yè)兩不誤。（項向榮）
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