三方聯(lián)名打破“次元壁” “他山集”推「桃花未央」?jié)h服新品茶包
奈雪的茶的“一周好茶”、喜茶的“一周茶”禮盒、茶里Chali的“每日茶”等等，市場上琳瑯滿目的茶包讓人分不清楚，從包裝風格、原料，再到產(chǎn)品名稱，時下的茶包們越來越像，茶包的未來急需創(chuàng)新與突破。
6月，中國茶包“他山集”品牌聯(lián)合天貓、盤子女人坊三方共同推出擬漢服形態(tài)茶包新品「桃花未央」，讓我們看到了中國茶包未來發(fā)展的方向。
如今，茶包的同質(zhì)化問題已相當凸顯，市場上很多商家缺乏供應鏈選品的經(jīng)驗，自主研發(fā)能力有限，對于包裝和口感的創(chuàng)新不足。而在原料上拼配茶、調(diào)香茶也難以在口味上實現(xiàn)突破。無法找到自身茶包的獨特個性，盲目的強調(diào)“方便”、“適合年輕人”，結(jié)果造成了茶包“靈魂”的喪失。
“他山集”則通過中國茶包的鮮明定位，找到了一條符合自身發(fā)展的道路，打破同質(zhì)化現(xiàn)象，給予袋泡茶“靈魂”，讓中國茶包煥發(fā)了新生。
這說來簡單，實則不易，中國茶包“他山集”在不斷的品牌實踐和探索中，首先抓住了年輕群體的心。年輕人可能怕麻煩，但喜歡國潮文化和儀式感，年輕人會詬病沖泡茶包浪費時間，但對于國潮文化卻很熱衷，也愿意選購國產(chǎn)品牌。這就促使了他山集「桃花未央」?jié)h服茶包的誕生。
國潮文化的碰撞與融合 中國茶包穿“漢服”
中國茶，始于神農(nóng)，擁有5000年歷史。中國人對茶的熟悉，上至帝王將相，文人墨客，諸子百家，下至挑夫販夫，平民百姓，無不以茶為好。直到現(xiàn)在，中國漢族同胞還有民以茶代禮的風俗。“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”。而傳統(tǒng)茶文化中，也有年輕消費群體喜歡的部分，比如高雅的氛圍、還有“文化人”的身份投射，以及沖泡過程中的體驗感。沒人喜歡麻煩，但茶文化里不是只有麻煩，還有很多美好的東西值得保留，值得讓年輕人去感受，而中國茶包正是缺少了一個更好地和年輕人溝通的方式與橋梁。
這就進一步促成了“他山集”與天貓、中國漢服攝影第一IP品牌盤子女人坊的合作。中國漢服，全稱“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初)，擁有5000年歷史。漢服不僅是我們漢民族的傳統(tǒng)民族服裝，同時也是所有熱愛中國傳統(tǒng)文化人們的傳統(tǒng)服裝。而盤子女人坊，則融合了對時尚的好奇心與中國風文化的濃厚興趣，用一系列當今頗具傳世價值的人像攝影作品開啟了全球藝術寫真攝影的“東方美學”時代。
相同文化背景、相同深厚文化底蘊，最能代表中國幾千年華夏文明，也是最能代表中國傳統(tǒng)文化的兩種傳承之物，會擦出怎樣的火花?
這款他山集「桃花未央」?jié)h服茶包新品，不僅將漢服的元素融入茶包之間，從古風外觀包裝到古典衣柜設計，再到衣櫥內(nèi)小衣架懸掛的14件漢服款式茶包，無不滲透著濃濃的國潮風。桃花盛開，落英繽紛，「桃花未央」新品的寓意是希望這樣的人間美景能夠常駐心間，它集產(chǎn)品、文化、國潮元素于一身，不僅開創(chuàng)了中國文創(chuàng)產(chǎn)品的先河，也開啟了中國茶包一個新的時代。
屢沖天貓榜單 打造Z世代社交貨幣
如今的消費品更多是一種價值的表達載體，僅僅因為產(chǎn)品的功能性就認同一個品牌的時代已經(jīng)過去了。Z世代年輕人會因為品牌傳遞的價值是否與自身共鳴來認可它、喜歡它、討論它、推薦它。新消費品牌對于很多年輕人而言是他們的一種新型“社交貨幣”，“社交貨幣”能幫助他們在各自的圈層里找到社交存在感，讓不同圈層的人達成共識。
作為新消費品牌，“讓茶”旗下中國茶包“他山集”品牌本身即自帶國貨屬性，通過產(chǎn)品不斷迭代創(chuàng)新、改變傳統(tǒng)的品牌表達方式、搭建拓展多元化渠道，創(chuàng)造全新的“社交貨幣”，提升用戶體驗和品牌影響力，俘獲年輕群體的喜愛。
“他山集”與天貓、盤子女人坊聯(lián)名的「桃花未央」?jié)h服款創(chuàng)意茶包，即是一種最典型的“社交貨幣”，禮盒中每一個“身穿”漢服的茶包都有著自己的口味和專屬標簽：白桃烏龍---滿庭芳、葡萄烏龍---菩薩蠻、荔枝紅茶---念奴嬌、檸檬紅茶---西江月、椰子烏龍---水龍吟、金桂雪梨---蝶戀花、桂圓紅棗---如夢令，七種口味譜寫七曲心情，茶包、漢服、國潮在這一刻完美交融。
由于年輕消費群體對這些文創(chuàng)IP已經(jīng)積累了一定的認知，“他山集”也通過這種聯(lián)名的方式，把他們對文創(chuàng)IP的心理資產(chǎn)轉(zhuǎn)嫁到自己身上，從而達到快速起勢的目的。高顏值、自帶傳播力、聯(lián)名跨界的「桃花未央」，自然受到年輕人尤其是二次元圈層的推崇，體現(xiàn)出“社交貨幣”的最大價值。比起灌輸和強調(diào)自己的高端定位，“他山集”找到了更適合傳播中國茶包、中國茶文化，親近年輕人的方式。
值得一提的是，近期中國茶包“他山集”品牌還屢屢沖上天貓各大品牌榜單，在天貓C位搶鏡，引領2021國潮美食新風向。其中天貓他山集茶旗艦店的白桃烏龍水果茶單品入選天貓美食趨勢榜單，并成為天貓517吃貨節(jié)創(chuàng)意新味榜TOP10的明星產(chǎn)品;他山集21天打卡組合裝則登頂天貓無糖組合型花茶榜單趨勢榜第一名，成交增速達18%，這款產(chǎn)品同時也入圍了2021天貓美食新品牌創(chuàng)造營TOP100品牌;在即將到來的天貓618活動中，“他山集”還入選2021年度618天貓精彩盒-超級精彩盒，屆時「桃花未央」將為消費者創(chuàng)造最有記憶點的貨品符號。
5月29日，剛剛結(jié)束的CBERI SUMMIT 2021第四屆中國品牌經(jīng)濟峰會上，“他山集”還斬獲了被媒體譽為品牌圈“小奧斯卡”的斯貝瑞獎，獲評2021年度中國消費品牌百強殊榮。
隨著他山集「桃花未央」?jié)h服茶包的新品發(fā)售，“他山集”還聯(lián)合天貓、盤子女人坊，借力華榮映夢暨2021漢服大賞、網(wǎng)紅民宿鄉(xiāng)村藝術院子，發(fā)起“尋找最美漢服茶師”活動，引領穿漢服、飲國茶的文化消費新風尚。
“盛唐茶宴，桃花未央”，當四大巔峰中國傳統(tǒng)文化品牌構(gòu)建起一幅中國古代畫卷，你，徜徉在中國歷史文化長河中;你，置身于中國古代的煙雨樓閣之上;你，品嘗著中國茶包的醇厚幽香之時，你已悄然見證中國千年文化的更迭，你已經(jīng)歷中國滄海桑田的變遷。這是一段精彩的古代體驗，更是一次難忘的文化旅程，如此傾國傾城的你，就是“他山集”要尋覓人!
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