三大國(guó)際光源巨頭之一的GE照明為何被中國(guó)市場(chǎng)遺忘？

9月8日，GE發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以33億美元的價(jià)格，將其家電部門(mén)出售給伊萊克斯，而照明部門(mén)則將作為通用電氣公司(GE的全稱(chēng))唯一保留的消費(fèi)品部門(mén)。

消息一經(jīng)公布，卻讓GE陷入“出售風(fēng)波”的傳言，一時(shí)間成為了業(yè)界茶余飯后的談資，各種猜測(cè)也接踵而至。

“突然發(fā)現(xiàn)，GE照明好像已經(jīng)淡出我們的視線許久了?！币晃粐?guó)內(nèi)LED照明企業(yè)老總表示。

更有經(jīng)銷(xiāo)商放言，“GE照明好像被中國(guó)市場(chǎng)遺忘了……”

“我們不會(huì)主動(dòng)向顧客推薦GE，除非是顧客需要的產(chǎn)品飛利浦、歐司朗都沒(méi)有，或者是我們的老客戶(hù)點(diǎn)名要GE，我們才會(huì)想辦法幫他們調(diào)貨。”一位北京某燈具城的經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)。

問(wèn)及緣由，這位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，“一是因?yàn)镚E的產(chǎn)品價(jià)格偏高，二是因?yàn)镚E基本上還是在做傳統(tǒng)照明，LED產(chǎn)品相當(dāng)少，知名度也不及它的傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，所以一般不會(huì)向顧客推銷(xiāo)?！?/p>

“我感覺(jué)GE有點(diǎn)像‘備胎’了，尤其這幾年，LED產(chǎn)品的品種越來(lái)越多，GE的LED產(chǎn)品又跟不上，所以消費(fèi)者選擇GE的越來(lái)越少，不像前些年，我們做傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的時(shí)候，大家對(duì)GE那么認(rèn)可?！币晃蛔隽耸畮啄隉艟叩慕?jīng)銷(xiāo)商直言。

一位廣州的GE照明代理商也表示，“我們公司銷(xiāo)售的GE照明產(chǎn)品基本以傳統(tǒng)照明為主，LED的特別少，而且還都是一些GE的老客戶(hù)，指定要用這個(gè)品牌的。”

“我覺(jué)得GE照明很可能會(huì)成為幾大國(guó)際巨頭中第一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的公司?！备袊?guó)內(nèi)某知名LED企業(yè)老總直言。

為何有著純正血統(tǒng)的GE照明如今卻落得如此“尷尬”境地?

血統(tǒng)純正的GE照明

GE照明，全稱(chēng)“通用電氣照明有限公司”，是一家有著純正血統(tǒng)的全球知名照明企業(yè)，更是一個(gè)擁有130多年歷史的國(guó)際照明品牌。

GE照明具有里程碑意義的發(fā)明與創(chuàng)新之作，見(jiàn)證了照明行業(yè)的百年革新歷程。

追溯歷史，讓我們帶著些許好奇，走近這個(gè)已經(jīng)擁有一個(gè)多世紀(jì)歷史的照明品牌，了解其品牌背后的故事。

“想了解GE照明，還要從它的優(yōu)秀血統(tǒng)說(shuō)起?！辈稍L中，一位業(yè)內(nèi)人士侃侃而談，“GE照明的神秘來(lái)自于它的歷史，它傳承的GE精神”。

GE是世界上最大的電氣設(shè)備、電器、電子設(shè)備制造公司之一，擁有全球領(lǐng)先的科技、服務(wù)和金融等多元化業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人是電燈發(fā)明人愛(ài)迪生?！?878年，愛(ài)迪生創(chuàng)立了愛(ài)迪生電燈公司。1892年，愛(ài)迪生電燈公司和湯姆森-休斯頓電氣公司合并，成立了GE公司?！边@位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

“作為GE的核心業(yè)務(wù)和重要照明品牌，GE照明始終秉承著創(chuàng)始人愛(ài)迪生的創(chuàng)新精神和智慧，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，一直致力于開(kāi)發(fā)高性能解決方案，為改善人類(lèi)照明方式做出了巨大貢獻(xiàn)。”該業(yè)內(nèi)人士在介紹GE照明時(shí)表示。

的確，從世界上第一只白熾燈起家，GE照明始終致力于將光明帶給世界，推動(dòng)新照明技術(shù)的發(fā)展，在過(guò)去130多年的歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造很多新發(fā)明，讓整個(gè)世界享受到了光的美好。

據(jù)了解，當(dāng)前，GE照明在全世界范圍內(nèi)擁有300，000多名員工，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其銷(xiāo)售的Reveal和EnergySmart消費(fèi)者品牌，以及Evolve、GTx、Immersion、Infusion、Lumination和Tetra等商業(yè)品牌的產(chǎn)品深受各國(guó)消費(fèi)者青睞。

“實(shí)際上，GE照明在中國(guó)的發(fā)展也已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)100多年，參與并見(jiàn)證了中國(guó)一系列具有劃時(shí)代意義的照明盛世?！币晃粡氖抡彰餍袠I(yè)已經(jīng)30多年的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。

據(jù)這位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，1908年，GE照明就在沈陽(yáng)建立了第一家燈泡廠，開(kāi)始在華的發(fā)展，并以“在中國(guó)，為中國(guó)”為發(fā)展策略，且取得了輝煌的成績(jī)。

如今，GE照明在中國(guó)銷(xiāo)售的70%的產(chǎn)品皆為中國(guó)制造，“未來(lái)這一比例還將不斷擴(kuò)大，因?yàn)镚E照明目前正在醞釀大規(guī)模本土化生產(chǎn)的計(jì)劃。”GE照明一位高層曾表示。

出售風(fēng)波引熱議

“出售風(fēng)波”猶如一記重錘，給本來(lái)就在轉(zhuǎn)型LED照明過(guò)程中遭遇重重阻礙的GE照明帶來(lái)了更大的打擊。

據(jù)了解，9月初，GE宣布了“棄家電，保照明”的戰(zhàn)略規(guī)劃。消息一經(jīng)公布，立即引起業(yè)界的紛紛猜測(cè)，甚至更有激進(jìn)者表示，“不久以后，GE照明會(huì)步家電部門(mén)后塵被GE出售……”沒(méi)想到，一場(chǎng)“出售風(fēng)波”頓時(shí)轟然掀起。

“好事不出門(mén)，壞事傳千里?！北鞠爰芯⒄彰鳂I(yè)務(wù)做好的GE，剛剛?cè)掏锤钊饧译姌I(yè)務(wù)，卻又遭遇了再度割肉的傳言。于是，GE照明開(kāi)始使出渾身解數(shù)以試圖辟謠。

“GE出售給伊萊克斯的家電部門(mén)不包含GE照明，GE照明將繼續(xù)成為通用電氣(GE)的一部分。”GE照明發(fā)言人第一時(shí)間公開(kāi)發(fā)表聲明，“GE照明是GE一個(gè)重要的組成部分，擁有良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，更是全球客戶(hù)值得信賴(lài)的合作伙伴?！?/p>

“因?yàn)榻贕E公司將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向了航空、石油和天然氣業(yè)務(wù)，所以才會(huì)發(fā)生有分析師猜測(cè)GE照明會(huì)被出售的事情?！盙E首席執(zhí)行官JeffreyR.Immelt也嘗試平息出售傳聞。

傳言是平息了，但從GE高層不夠硬氣的言語(yǔ)中，似乎又能看出某些端倪，難免不讓業(yè)界猜測(cè)。

“GE照明到底會(huì)不會(huì)被賣(mài)掉?如果出售，勢(shì)必會(huì)影響光源巨頭的格局，但是誰(shuí)又會(huì)接著這塊燙手的山芋呢?被稱(chēng)為‘照明鼻祖’的GE卻有可能剝離照明業(yè)務(wù)，真是令人驚嘆與遺憾……”一些業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示。

真是應(yīng)了那句老話：“無(wú)風(fēng)不起浪，傳言傳多了，‘假’也能變成‘真’?！?/p>

“照明是GE的一個(gè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但在其基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)重組中，它并不屬于關(guān)鍵部分，因此GE很可能會(huì)出售其照明業(yè)務(wù)?！蹦硣?guó)外機(jī)構(gòu)分析師預(yù)測(cè)的同時(shí)，竟然還估算出了GE照明的市值?！敖?jīng)過(guò)推測(cè)，GE照明業(yè)務(wù)的市值會(huì)高達(dá)10億美元。”

“其實(shí)，GE縮減照明業(yè)務(wù)早有跡象?！鄙鲜鍪煜E照明的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“為順應(yīng)世界各國(guó)出臺(tái)白熾燈淘汰路線圖的趨勢(shì)，GE照明早在2007年就調(diào)整了其白熾燈部門(mén)，并增加電燈泡型熒光燈(CFL)及商用照明關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以進(jìn)一步提升營(yíng)收空間。”

“據(jù)當(dāng)時(shí)公布的數(shù)據(jù)顯示，GE的白熾燈部門(mén)2006年的銷(xiāo)售額約25億美元，只占到GE集團(tuán)1630億美元總銷(xiāo)售額的2%不到。所以“根據(jù)市場(chǎng)的變化，縮小或是出售營(yíng)收不斷減少的照明業(yè)務(wù)部門(mén)是正常的，這也是在幾年前就已經(jīng)預(yù)料到的?！边@位業(yè)內(nèi)人士表示。

更有國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)分析表示，“白熾燈部門(mén)被縮減裁員、業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額低于GE集團(tuán)10%的年度增長(zhǎng)要求，而最重要的是GE照明業(yè)務(wù)一直落后于飛利浦等國(guó)際品牌，所以GE照明被出售也在情理之中?！?/p>

“時(shí)至今日，隨著GE家電業(yè)務(wù)出售的消息傳出后，照明業(yè)務(wù)可能被出售似乎更加明確?！备袠I(yè)者表示，“GE照明真可謂是從星星之火發(fā)展到燎原之勢(shì)，又回到如今的強(qiáng)弩之末，真是一波三折，跌宕起伏。”

總之，無(wú)論出售傳言真假與否，GE照明只有正確審視自身不足，才能找到應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的方法，把握住未來(lái)的命運(yùn)。

被中國(guó)市場(chǎng)遺忘的背后

飛利浦、歐司朗、GE照明被業(yè)界稱(chēng)為“三大國(guó)際光源巨頭”。然而，相比一直保持良性發(fā)展勢(shì)頭的飛利浦和歐司朗，GE照明近幾年的戰(zhàn)績(jī)要遜色得多，而且一直被超越。

“GE照明在中國(guó)市場(chǎng)屢屢受挫，進(jìn)展緩慢，是意料之中的事情?！币患襆ED上市公司董事長(zhǎng)直言。