電競(jìng)賽事已成為品牌和文化觸達(dá)年輕人的重要途徑

參加2020英雄聯(lián)盟全球總決賽的觀眾在戶外展示區(qū)參觀

SN戰(zhàn)隊(duì)與DWG戰(zhàn)隊(duì)在比賽前亮相。主辦方供圖

10月31日，嶄新亮相的上海浦東足球場(chǎng)將首秀機(jī)會(huì)留給了電子競(jìng)技。

當(dāng)晚舉行的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)上，來(lái)自韓國(guó)LCK賽區(qū)的DWG戰(zhàn)隊(duì)鏖戰(zhàn)四局戰(zhàn)勝中國(guó)LPL賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊(duì)，為L(zhǎng)CK贏回了闊別兩年的召喚師獎(jiǎng)杯。盡管未能在主場(chǎng)見(jiàn)證中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)捧杯，但現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的6300多名觀眾依然用山呼海嘯般的歡呼和吶喊點(diǎn)燃了球場(chǎng)。

對(duì)一座可容納3.7萬(wàn)人的專業(yè)足球場(chǎng)而言，不到兩成的上座率放在往日不值一提。但對(duì)于仍在新冠肺炎疫情下掙扎的體育賽事和產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如此規(guī)模的觀眾足以為其注入信心和動(dòng)力——在6300余名通過(guò)搖號(hào)從全國(guó)各地趕赴上海的幸運(yùn)兒背后，還有300多萬(wàn)電競(jìng)愛(ài)好者渴望來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，親身參與這一全球電競(jìng)的巔峰時(shí)刻。

底氣：6300與300萬(wàn)

今年年初，在傳統(tǒng)體育賽事因疫情紛紛停擺之時(shí)，LPL率先在線上復(fù)賽，為體育領(lǐng)域的復(fù)工吹響了號(hào)角。雖然少了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的助威，但LPL的精彩比賽依然成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話題，陪伴許多年輕電競(jìng)愛(ài)好者度過(guò)難忘的“宅時(shí)光”。

疫情之下，電競(jìng)“破圈”的速度也在加快。企鵝智庫(kù)等機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的《2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，疫情期間中國(guó)電競(jìng)用戶新增約2600萬(wàn)。其中，在伴侶及子女的帶動(dòng)下，更多女性與年長(zhǎng)用戶開(kāi)始由“電競(jìng)知曉者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;賽事觀看者”。

“新冠肺炎疫情打亂了全球體育賽事的規(guī)劃，電子競(jìng)技在線下觀賽等方面受到了比較大的影響，但特殊環(huán)境也凸顯了電子競(jìng)技的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。”騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕此前表示。

正是看到了電競(jìng)愛(ài)好者積蓄已久觀賽熱情，S10賽事主辦方?jīng)Q定讓更多的觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并且采用免費(fèi)、搖號(hào)的方式。

“當(dāng)這個(gè)有點(diǎn)瘋狂的想法蹦出來(lái)時(shí)，我們的團(tuán)隊(duì)在第一時(shí)間幾乎全都同意。”拳頭游戲中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人、騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO林松說(shuō)，“這可能是在疫情特殊情況下最好的方式了。”

短短幾天，觀賽報(bào)名人數(shù)便超過(guò)300萬(wàn)，平均每分鐘就有4000多人參與“抽獎(jiǎng)”。林松說(shuō)，最終來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的每一名觀眾，都是閃閃發(fā)光的“歐皇”。

數(shù)個(gè)國(guó)家的電競(jìng)選手齊聚黃浦江畔、超過(guò)6000名觀眾涌入球場(chǎng)……在全球性體育賽事紛紛停擺或是空?qǐng)鲞M(jìn)行的情況下，在上海舉行的S10總決賽卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。比賽順利“進(jìn)軍”上海的背后，是中國(guó)舉世認(rèn)可的抗疫成就和防疫舉措。

“沒(méi)有上海的巨大幫助，就沒(méi)有這一切的發(fā)生。”拳頭游戲電競(jìng)?cè)蜇?fù)責(zé)人約翰·尼德漢姆細(xì)數(shù)自己在上海的經(jīng)歷：9個(gè)月以來(lái)第一次在餐廳和別人一起吃飯、數(shù)不清做了多少次的核酸檢測(cè)、細(xì)致入微的防疫措施……

“上海很安全，我都不想離開(kāi)了。”尼德漢姆說(shuō)。

朝氣：電競(jìng)生態(tài)領(lǐng)跑全球

當(dāng)晚的決賽上，SN戰(zhàn)隊(duì)上單選手、18歲的陳澤彬(Bin)在第二局比賽中拿下史無(wú)前例的“五殺”，將全場(chǎng)的氣氛推向了高潮。盡管年輕的LPL隊(duì)伍未能把獎(jiǎng)杯留在中國(guó)，但人們依舊看好這匹“黑馬”的未來(lái)。

未來(lái)可期，對(duì)中國(guó)電競(jìng)來(lái)說(shuō)同樣如此。

今年是英雄聯(lián)盟全球總決賽第二次落地中國(guó)大陸。2017年，S7決賽在北京“鳥(niǎo)巢”國(guó)家體育場(chǎng)上演。兩支韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)相會(huì)決賽的場(chǎng)景，仍是不少中國(guó)電競(jìng)愛(ài)好者“心中的痛”。

不過(guò)，也正是從那時(shí)開(kāi)始，中國(guó)電競(jìng)逐漸步入“黃金時(shí)代”。2018年、2019年兩屆總決賽，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)均拿下冠軍，終結(jié)了LCK持續(xù)5年的統(tǒng)治。資本、人才的涌入，讓以英雄聯(lián)盟、王者榮耀為代表的電競(jìng)賽事全面開(kāi)花，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

“如果放在10年前，我可能會(huì)說(shuō)韓國(guó)是電子競(jìng)技的未來(lái)。但是現(xiàn)在來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)迎頭趕上。”拳頭游戲CEO尼科洛·勞倫特認(rèn)為，中國(guó)重視電競(jìng)發(fā)展，將其視作體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，并推出了很多支持政策。

“中國(guó)的電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)領(lǐng)先全球其他地區(qū)三到五年。”勞倫特說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1000億元。2020年，中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)突破4億，其中年輕用戶是主流群體，電競(jìng)賽事已成為品牌和文化觸達(dá)年輕人的重要途徑。

“過(guò)去幾年，我來(lái)過(guò)上海不下20次。可以說(shuō)，電競(jìng)在中國(guó)已經(jīng)成為了主流，是一種生活方式。中國(guó)就是電競(jìng)的未來(lái)。”尼德漢姆說(shuō)。

隨著電競(jìng)大賽相繼落戶，全球電競(jìng)的中心正在向中國(guó)轉(zhuǎn)移——今年8月，“電競(jìng)北京2020”王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京凱迪拉克中心上演;此前，拳頭游戲也宣布，2021年的英雄聯(lián)盟全球總決賽將繼續(xù)留在中國(guó)。

“在這個(gè)時(shí)期，國(guó)外很多賽區(qū)都沒(méi)有勇氣連續(xù)兩年舉辦全球總決賽。我們鄭重承諾舉辦兩屆賽事，讓全球玩家看到精彩的電競(jìng)比賽，這是中國(guó)軟實(shí)力非常好的體現(xiàn)。”林松說(shuō)。

“去年S9總決賽在法國(guó)巴黎舉行時(shí)，當(dāng)?shù)氐恼賳T都在問(wèn)我：中國(guó)是怎么做的?上海是怎么辦賽的?”勞倫特說(shuō)，這次經(jīng)歷讓他感受到，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為西方市場(chǎng)的學(xué)習(xí)和借鑒的榜樣。

銳氣：多城競(jìng)逐電競(jìng)之都

持續(xù)近一個(gè)月的英雄聯(lián)盟全球總決賽，將上海變成了世界矚目的“電競(jìng)之都”。圍繞此次比賽，上海還推出了“城市峽谷生活月”文化活動(dòng)，設(shè)置了豐富的觀賽、打卡、地標(biāo)活動(dòng)。漫步上海街頭，不時(shí)能夠發(fā)現(xiàn)電競(jìng)元素，感受電競(jìng)氛圍。

熱情擁抱電競(jìng)的背后，是上海建設(shè)“全球電競(jìng)之都”的野心。2019年，上海提出“電競(jìng)20條”，布局電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年上海共扶持電競(jìng)游戲、賽事、俱樂(lè)部、主播解說(shuō)、播出制作項(xiàng)目24個(gè);舉辦規(guī)模電競(jìng)賽事超過(guò)1500場(chǎng)，占全國(guó)近半數(shù);積聚的電競(jìng)企業(yè)和俱樂(lè)部超250家，占全國(guó)80%以上。

進(jìn)入2020年，盡管遭遇疫情，上海仍在疫情防控最吃緊的階段宣布“S10不停辦”的消息，向全球釋放強(qiáng)有力的市場(chǎng)信號(hào)和信心，并促成了這場(chǎng)規(guī)模罕見(jiàn)的全球總決賽。

“在上海，我看到了與電競(jìng)相關(guān)的建設(shè)項(xiàng)目、領(lǐng)先的電競(jìng)轉(zhuǎn)播技術(shù)、大規(guī)模的投資……無(wú)論從何種角度來(lái)看，上海都是遙遙領(lǐng)先的。”勞倫特說(shuō)，對(duì)各國(guó)和各地的政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，理解新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)都絕非易事，但上海對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有著清晰的理解，并提供了切切實(shí)實(shí)的幫助。

事實(shí)上，不只是上海。在后疫情時(shí)代，搶抓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，已成為中國(guó)多地的共同選擇。

發(fā)力建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)游戲之都”的北京，在今夏舉行了“電競(jìng)北京2020”系列活動(dòng)，北京國(guó)際電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、電競(jìng)之光展覽交易會(huì)、2020年王者榮耀世界冠軍杯總決賽相繼上演。一系列電競(jìng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策正在加速落地，展露了北京以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為抓手、建設(shè)網(wǎng)游之都的雄心。

去年，海南發(fā)布了支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉(zhuǎn)播上逐步完善和推出相應(yīng)支持政策，大力支持電子競(jìng)技發(fā)展。如今，在南海自由貿(mào)易港生態(tài)軟件園區(qū)內(nèi)，以電競(jìng)、游戲等為主的數(shù)字文體企業(yè)超過(guò)1000家。

業(yè)內(nèi)人士指出，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以提振疫情影響下數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心，激活消費(fèi)動(dòng)力，提供就業(yè)新機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)將超過(guò)北美，貢獻(xiàn)全球電競(jìng)市場(chǎng)最大份額收入，占全球總收入的35%。在龐大的電競(jìng)用戶基數(shù)下，中國(guó)電競(jìng)已進(jìn)入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)和細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的階段。(記者劉峣)