小游戲《羊了個(gè)羊》持續(xù)爆火 復(fù)制品泛濫換個(gè)馬甲蹭熱度
據(jù)傳在北京昌平一間公寓創(chuàng)業(yè)的張佳旭，應(yīng)該沒敢奢想過，有一天自己能成為母校的驕傲。
伴隨著小游戲《羊了個(gè)羊》持續(xù)登頂微博熱搜，這款團(tuán)隊(duì)只有3人做出的小游戲，已經(jīng)刷屏了兩個(gè)多星期。熱度之上，《羊了個(gè)羊》創(chuàng)始人張佳旭的求學(xué)背景也開始受到關(guān)注，甚至成為母校長(zhǎng)治學(xué)院招生宣傳展中的榮譽(yù)校友。
很多相似產(chǎn)品也涌現(xiàn)出來，蹭取這款游戲的熱度。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，從9月13日開始，“羊了個(gè)羊”App搜索結(jié)果從0飆升到127個(gè)。“羊了咩羊”、“牛了個(gè)牛”、“豬了個(gè)豬”、“喵了個(gè)喵”、“汪了個(gè)汪”等等，大有動(dòng)物園集體出圈之勢(shì)。
目前，《羊了個(gè)羊》的熱度還在持續(xù)，抖音《羊了個(gè)羊》已經(jīng)有113.2億次播放。為了提升留存率，上周末《羊了個(gè)羊》降低第二關(guān)原本堪稱“變態(tài)”的難度，很多已經(jīng)準(zhǔn)備棄坑的同學(xué)，紛紛截圖表示“終于過關(guān)進(jìn)了羊群”。
雖然《羊了個(gè)羊》日入468萬的傳言，已經(jīng)被創(chuàng)始人否定。但很多小游戲同行還是眼饞《羊了個(gè)羊》的爆火，各種高仿游戲?qū)映霾桓F，大家期待能在這波熱度中蹭到流量，賺到錢。
只是很多小游戲生命周期短暫，玩法抄襲、換皮套殼、套路付費(fèi)等頑疾一直存在，快要被消耗殆盡的用戶熱情，讓“羊了個(gè)羊們”的錢也不好賺了。
“羊了個(gè)羊”持續(xù)爆火
在48小時(shí)創(chuàng)造了22個(gè)熱搜后，《羊了個(gè)羊》的火熱還在持續(xù)。
《羊了個(gè)羊》小游戲創(chuàng)始人張佳旭成為了學(xué)校的杰出校友。就在2天前，恰逢迎新日，其母校長(zhǎng)治學(xué)院為其制作長(zhǎng)2米、高1米5的大型展牌放置于校園展覽，引無數(shù)學(xué)生圍觀。這所名不見經(jīng)傳的二本學(xué)校因此引發(fā)關(guān)注，張佳旭則成了活的招生廣告。
一款被游戲圈內(nèi)諸多人鄙夷的小游戲創(chuàng)始人成為了招生廣告，這一做法遭到了不少人吐槽。一些網(wǎng)友認(rèn)為《羊了個(gè)羊》抄襲了《3tiles》，甚至質(zhì)疑長(zhǎng)治學(xué)院這樣做是鼓勵(lì)抄襲嗎?
不過，這并不影響《羊了個(gè)羊》的火爆。在抖音上，有關(guān)《羊了個(gè)羊》的話題視頻已經(jīng)有113.0億次播放。
同時(shí)，短視頻平臺(tái)上還出現(xiàn)了多個(gè)《羊了個(gè)羊》通關(guān)技巧的視頻教學(xué)，也有人視頻直播教你通關(guān)。因?yàn)槊刻焱砩?2點(diǎn)后，《羊了個(gè)羊》會(huì)重置游戲，所以各大短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了一批《羊了個(gè)羊》每日通過技巧。
Tech星球?yàn)g覽發(fā)現(xiàn)，一名教玩家如何過關(guān)的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個(gè)數(shù)據(jù)在抖音直播間并不高，但考慮到他只有3085個(gè)粉絲，800人觀看就顯得極其可觀。因?yàn)樵诙兑?，一些擁?0多萬粉絲的主播可能也只有幾百個(gè)場(chǎng)觀。
《羊了個(gè)羊》被指抄襲上線兩年的堆疊式消除游戲《3tiles》?！堆蛄藗€(gè)羊》背后公司簡(jiǎn)游科技相關(guān)負(fù)責(zé)人此前回應(yīng)稱，如果“連成3個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會(huì)對(duì)此理會(huì)，用戶自然有自己的判斷。
有意思的是，《羊了個(gè)羊》爆火后，《3tiles》也迎來高光時(shí)刻，已數(shù)日位居蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)娛樂榜單第一。
為了讓更多人過關(guān)，9月23日，“羊了個(gè)羊”降低了游戲難度。當(dāng)天下午，有不少用戶稱：自己通過成功。據(jù)光明網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天11點(diǎn)35分到12點(diǎn)35分這一小時(shí)內(nèi)，有6萬多人通關(guān)。
不過，第二天就又要重新開始通關(guān)。一位網(wǎng)友稱，自己人菜癮大，越玩越生氣，越生氣越想玩。這大概是用戶上癮的機(jī)制之一。
復(fù)制品泛濫，換個(gè)馬甲蹭熱度
《羊了個(gè)羊》的爆火也帶來了一波蹭熱度的復(fù)制品。
如果不是游戲頁面最下面的道具，你可能根本意識(shí)不到這并不是《羊了個(gè)羊》游戲。
這款多次沖上iOS游戲免費(fèi)排行榜，又多次被下架的游戲名為《羊了咩羊》。它和《羊了個(gè)羊》設(shè)置了同樣的消除圖例：比如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更離譜的是，他們還使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。
唯一的區(qū)別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當(dāng)然還有Logo，《羊了個(gè)羊》是一只羊，而《羊了咩羊》是五只。
這大概是所有“羊了個(gè)羊”復(fù)制品中最火熱的。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息，這款游戲最初在2年前上線，當(dāng)時(shí)它的名字還是《One Pen One Link》，在后來的4個(gè)多月里依次改名：《趣味涂鴉達(dá)人》《口紅達(dá)人涂色》《鉆石方塊》《涂色小能手游戲》，且經(jīng)歷7次更新后，在2020年7月底更名為《涂色小能手游戲》，隨后基本處于暫停狀態(tài)。
再次更新是9月16日，當(dāng)時(shí)，《羊了個(gè)羊》正在持續(xù)爆火中，這款游戲更名為《羊了咩羊》。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這款游戲曾多次被下架，最近的一次是在9月22日14點(diǎn)。
在抖音上，如果你曾經(jīng)玩過《羊了個(gè)羊》，在日常推薦的信息流里也會(huì)出現(xiàn)他的復(fù)制品，比如《牛了個(gè)牛》、《豬了個(gè)豬》、《喵了個(gè)喵》、《汪了個(gè)汪》等等。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在iOS僅《羊了個(gè)羊》高仿從月初的0個(gè)漲到了127個(gè)，比如“禿了個(gè)羊”、“狗了個(gè)頭”、“羊了個(gè)羊”、“羊了個(gè)羊——超難的消除小游戲”等。
這些復(fù)制品的界面和《羊了個(gè)羊》高度相似。以《牛了個(gè)牛》為例，它是同樣的三消模式，道具種類也和《羊了個(gè)羊》一樣。區(qū)別是它設(shè)置了無限道具模式，但9月23日當(dāng)天的通關(guān)率也僅有0.08%。
很多視頻UP主甚至推出了《羊了個(gè)羊》小游戲視頻制作教程，一個(gè)程序員只要花幾個(gè)小時(shí)就可以搞出一個(gè)和《羊了個(gè)羊》高度類似的小游戲。
一位游戲行業(yè)從業(yè)者稱，這種小游戲抄襲成本非常低，難的是流量，沒有流量沒有人玩，你做的再好沒有用。
有了流量，就可能帶來財(cái)富，這大概是是小游戲從業(yè)者們夢(mèng)寐以求的神話，也是復(fù)制品頻出的根源。
暴富神話不能復(fù)制
9月14日，騰訊董事局主席馬化騰，親自下場(chǎng)辟謠了《羊了個(gè)羊》日入468萬的傳言。
據(jù)相關(guān)人士分析，由于類似《羊了個(gè)羊》等小游戲，都沒有版號(hào)。也就無法走內(nèi)購(gòu)游戲道具收費(fèi)的道路，只能通過廣告這一種方式創(chuàng)收。以這款游戲前期過千萬的DAU流量測(cè)算，還是通過廣告實(shí)現(xiàn)了“致富”。
但短短兩星期后，小游戲天生的生命周期短、變現(xiàn)難度大的弱點(diǎn)就暴露無遺。
有博主測(cè)算，按一局使用3個(gè)道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數(shù)越多，所需要看的廣告時(shí)長(zhǎng)并沒有邊際減少，而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個(gè)半小時(shí)的廣告，這就導(dǎo)致很多人退坑。
甚至有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，這些廣告中也會(huì)鏈接另一個(gè)騙局。李濤就表示，通過《羊了個(gè)羊》的廣告下載了一款數(shù)字名稱游戲，“玩了一星期了到28級(jí)，升級(jí)就不動(dòng)了，指望著到32級(jí)提現(xiàn)300呢，騙我看了那么多廣告，哪里能投訴啊。”
或許《羊了個(gè)羊》也無暇關(guān)注這些負(fù)面輿論，抓緊賺錢還是當(dāng)下要?jiǎng)?wù)。畢竟從微信搜索指數(shù)，《羊了個(gè)羊》以及眾多高仿游戲，熱度都在急劇下降。流量的流失，也意味著暴富神話更加難以復(fù)制。
在小游戲剩余的生命周期中，加速變現(xiàn)就是當(dāng)下的首要任務(wù)，但這無疑也在破壞用戶的游戲體驗(yàn)。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，9月21日曾擊中下架多款高仿游戲，背后原因與警方提示這些游戲廣告容易上當(dāng)受騙有關(guān)。
不斷延長(zhǎng)的廣告時(shí)長(zhǎng)，不加篩選的廣告內(nèi)容，是“羊了個(gè)羊們”饑渴的變現(xiàn)期待。竭澤而漁后，《羊了個(gè)羊》準(zhǔn)備重新上架APP，以及未來版本迭代還會(huì)有市場(chǎng)嗎?
