快手科技劉震：全球短視頻用戶滲透率尚不足20% 出海是新機遇
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作為全球排名第二的短視頻和直播平臺，快手已經(jīng)覆蓋了拉美、東南亞、中東等30多個國家和地區(qū)，全球下載量超過30億。6月8日，在第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會“促進文化貿(mào)易”分論壇上，快手科技副總裁劉震分享了短視頻產(chǎn)品出海的機遇和前景。
劉震介紹，2022年公司營收規(guī)模約942億元，公司的快速成長得益于電商的快速發(fā)展以及自身不斷拓展業(yè)務(wù)邊界的嘗試?！拔覀円恢痹诓粩鄡?yōu)化人和內(nèi)容、人和商品以及人和服務(wù)之間的關(guān)系，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，陸續(xù)推出了快手房產(chǎn)、快手汽車、快招工、快手本地生活等新業(yè)務(wù)。”
在文化出海方面，開拓國際業(yè)務(wù)始終是快手的公司戰(zhàn)略。劉震分析，目前國內(nèi)整體日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了10億，短視頻用戶滲透率超過94%，市場容量已相對飽和；但在全球范圍內(nèi)，短視頻滲透率不超過20%，一些地區(qū)甚至低于10%，因而海外市場前景可期；同時，中國的短視頻企業(yè)在算法推薦、內(nèi)容運營等方面處于領(lǐng)先地位，在中國市場積累的經(jīng)驗在海外市場也往往具備可復(fù)制性。
此外，劉震認為，短視頻的固有屬性也決定了其在推進國際傳播方面的優(yōu)勢，它可以消除語言和地域的隔閡，能夠快速實現(xiàn)跨國傳播，且覆蓋面廣、傳播速度快、迎合用戶時間碎片化的趨勢，并極易引起不同群體的共鳴。
但在機遇不斷擴大的同時，一些新挑戰(zhàn)也正在浮現(xiàn)。以快手為例，在其海外業(yè)務(wù)開拓過程中，地緣政治成為一項干擾因素，國際日漸崛起的互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)意識、對于個人隱私和版權(quán)的重視等等，都是海外運營中不可忽視的因素。
過去一段時間，快手在開展國際文化合作方面也進行了一些探索。一方面，兩年時間內(nèi)，快手和30多個駐華使館合作打造出了“大使直播帶貨”等一批廣受歡迎的IP。另一方面，快手還同中新社、環(huán)球網(wǎng)等專業(yè)媒體開展合作，共同推廣中華傳統(tǒng)文化、中國美景美食等，都取得了良好的效果。
目前，快手業(yè)務(wù)主要集中在拉美、中東、東南亞、南亞等國家，月活躍用戶數(shù)約為2億。尤其在巴西，快手已經(jīng)積累了超過3000萬的日活躍用戶數(shù)，目前公司正計劃同珠海政府、澳門特區(qū)政府等共同在巴西組建一個助力中國企業(yè)出海巴西的平臺，為企業(yè)提供服務(wù)，在當?shù)匦纬筛蠛狭Γ瑢崿F(xiàn)強強合作、抱團出海。
相關(guān)合作正在洽談中，劉震也希望更多機構(gòu)、組織、智庫、高校、企業(yè)能夠加入，從而形成更加行業(yè)合力，共同促進中國文化出海。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
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