微動(dòng)態(tài)丨背《蜀道難》免門票，看見(jiàn)“旅游+文化”的創(chuàng)新魅力
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原標(biāo)題：背《蜀道難》免門票，看見(jiàn)“旅游+文化”的創(chuàng)新魅力
近日，四川廣元的劍門關(guān)景區(qū)推出特色活動(dòng)，全文背誦《蜀道難》可免費(fèi)游劍門關(guān)，據(jù)四川觀察報(bào)道，已有800多人成功背誦獲得贈(zèng)票。背<蜀道難>免門票看似是“虧本買賣”，實(shí)則很好地將旅游與文化進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合，使景區(qū)和中華經(jīng)典都充分散發(fā)魅力，不僅使游客賺足了體驗(yàn)感，也讓景區(qū)賺足了人氣，更給眾多景區(qū)的經(jīng)營(yíng)提供了新思路。（1月26日?四川觀察）
實(shí)際上，在景區(qū)背誦經(jīng)典免門票這一活動(dòng)并非劍門關(guān)景區(qū)初創(chuàng)。之前，山東曲阜"三孔"景區(qū)、江西滕王閣等景區(qū)也推出過(guò)類似活動(dòng)，背誦《論語(yǔ)》《滕王閣序》等經(jīng)典即可獲取免費(fèi)門票。同樣，這些活動(dòng)也都取得了滿意的效果，景區(qū)游客量提升，游客反饋良好，由此可見(jiàn)，這一方式確有可取之處。
對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，背誦經(jīng)典獲得免票機(jī)會(huì)為這次旅行增添了更多意義。每個(gè)景點(diǎn)都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，或是與某歷史事件有著淵源，或因大自然的鬼斧神工形成令人贊嘆的景象，因此也令許多文人騷客詠嘆出眾多經(jīng)典詩(shī)文，影響深遠(yuǎn)。這些經(jīng)典記錄著歷史古跡曾經(jīng)的序章，逐漸融為這些古跡的一部分，也成為了幫助我們解鎖歷史文化內(nèi)涵的一部分。背誦經(jīng)典免門票這種活動(dòng)增添了旅游的參與感，幫助游客將景點(diǎn)與經(jīng)典聯(lián)系起來(lái)更好體悟文化內(nèi)涵。讓旅游不再是走馬觀花式打卡景點(diǎn)，而是達(dá)到了既大飽了眼福又提升了心境的最大效益。
對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，這實(shí)際上是走出了一條將旅游與文化結(jié)合的創(chuàng)新之路，有利于憑借經(jīng)典的知名度提升景區(qū)話題度，助力景區(qū)的文化IP打造。背誦經(jīng)典免票，是舍小利獲大利的策略。背誦經(jīng)典具有心理上的接近性、挑戰(zhàn)性和趣味性，免單的福利又具有獲利性，因此極易引起大家的參與興趣。創(chuàng)新、有趣的活動(dòng)形式，參與成功的成就感又極易在社交媒體時(shí)代引起裂變式傳播效應(yīng)，贏得更多游客量。由此一來(lái)，景區(qū)曝光率、話題度提升，盈利增加，也在潛移默化中增強(qiáng)了景區(qū)的文化IP效應(yīng)，現(xiàn)實(shí)利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益雙豐收。
更重要的是，這一活動(dòng)展現(xiàn)了對(duì)經(jīng)典的崇尚，有利于培育崇尚經(jīng)典、崇尚知識(shí)的良好社會(huì)風(fēng)氣。在新聞下的評(píng)論區(qū)可以看到，大家或開(kāi)始詩(shī)文接力，或挑起了上學(xué)時(shí)背誦《蜀道難》等經(jīng)典的回憶，或反思自己“書(shū)到用時(shí)方恨少”，或下定決心“開(kāi)始補(bǔ)課”?？梢?jiàn)這一活動(dòng)也增加了學(xué)習(xí)與傳承經(jīng)典的話題度。常常談起，才會(huì)念念不忘，念念不忘才會(huì)得到回響，傳播經(jīng)典也傳播崇尚經(jīng)典的觀念才能讓經(jīng)典之聲聲聲入心。如廣大網(wǎng)友調(diào)侃的那樣，從這個(gè)活動(dòng)才明白原來(lái)“書(shū)中自有黃金屋”是真的，淺看這只是一句調(diào)侃，但是深思確是這個(gè)道理。傳頌經(jīng)典，敬畏經(jīng)典，就是保護(hù)我們中華民族的寶貴財(cái)富，而中華文化在傳承中興旺是國(guó)家走向富強(qiáng)的一股重要力量。
近年來(lái)，景區(qū)的創(chuàng)新之路一直是廣為討論的話題。而背《蜀道難》免門票這種“旅游+文化”的創(chuàng)新思路值得借鑒。深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，保持內(nèi)容純真，洞察受眾群體需求，追求形式創(chuàng)新，從人出發(fā)，從心出發(fā)，才能讓各景區(qū)的魅力充分散發(fā)出來(lái)，也才能讓景區(qū)為游客提供更為優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。（伍菲菲）
