世界動(dòng)態(tài):探店還是廣告，先要講清楚
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原標(biāo)題：探店還是廣告，先要講清楚
“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”……從5月1日起，隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實(shí)施，這類(lèi)短視頻被明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。（5月3日《太原晚報(bào)》）
所謂廣告，就是收錢(qián)說(shuō)好話(huà)，只要觀(guān)眾對(duì)此心知肚明，被誤導(dǎo)的可能性就會(huì)大幅降低。然而，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，一些短視頻博主明明和商家有利益勾連，卻還打著中立客觀(guān)的名義假裝探店，無(wú)疑是一種欺騙行為。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實(shí)施，顯然就是在對(duì)此做法說(shuō)不。
公眾對(duì)廣告并不陌生，除了擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，有些廣告確實(shí)也能夠服務(wù)消費(fèi)者，有利于買(mǎi)賣(mài)雙方的高效對(duì)接。不過(guò)，怕就怕不知廣告是廣告，本以為博主是替自己篩選商家，實(shí)則對(duì)方是在有償宣傳。這樣做，故意模糊了廣告的屬性，有利于消費(fèi)者接受，只要操作得當(dāng)，完全可以花小錢(qián)辦大事，迅速引來(lái)一波客流?？扇绻催^(guò)來(lái)想，其中又有難解之處——既然價(jià)廉物美，恐怕早已口碑相傳、人滿(mǎn)為患，又何須找博主帶貨呢？如果產(chǎn)品本身缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而收了錢(qián)的博主又只能吹得天花亂墜，那么慕名而來(lái)的消費(fèi)者，恐怕大概率是要踩坑。
自媒體如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，商家自己注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)進(jìn)行宣傳毫無(wú)難度，之所以要找那些大V博主，為的就是他們的流量，這本身并無(wú)不妥。那些坐擁數(shù)萬(wàn)粉絲的博主，為了流量變現(xiàn)的需要，同樣也有與商家“親密接觸”的動(dòng)機(jī)，所以雙方一拍即合。其實(shí)，只要不涉及虛假宣傳，雙方愿打愿挨也無(wú)妨，尤其是在標(biāo)明廣告的情況下，觀(guān)眾自然會(huì)在心里打個(gè)折扣。然而，如果故意模糊真實(shí)性和商業(yè)性之間的界線(xiàn)，就是在主動(dòng)利用粉絲的信任牟利，法律上有風(fēng)險(xiǎn)，道德上也站不住腳。廣告法第十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法規(guī)明文要求，這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。簡(jiǎn)言之，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
從可操作性上而言，識(shí)別廣告又是不容易做到的?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求，類(lèi)似探店、種草類(lèi)的短視頻，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，就必須標(biāo)明“廣告”字樣。事實(shí)上，附上商品鏈接的幾乎全是廣告，但沒(méi)有鏈接的也不能排除是廣告行為。尤其是在新規(guī)實(shí)施后，由于擔(dān)心可能承擔(dān)連帶責(zé)任，很多博主也許不再直接附上鏈接，但可能通過(guò)其他方式暗度陳倉(cāng)，從而規(guī)避監(jiān)管。但不得不說(shuō)的是，相比于過(guò)去那種做法，今后打擦邊球的門(mén)檻顯然更高，對(duì)不法行為的威懾力也會(huì)更大。進(jìn)一步說(shuō)，要想從根本上規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)上五花八門(mén)的廣告行為，還需要平臺(tái)方切實(shí)負(fù)起主體責(zé)任，同時(shí)也要不斷完善相關(guān)法規(guī)，加大對(duì)虛假宣傳甚至以探店為名進(jìn)行敲詐勒索等行為的打擊力度，從而更好地保護(hù)消費(fèi)者與商家的利益。（宋鵬偉）
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