當(dāng)前熱點(diǎn)-粽子禮盒混搭變“天價(jià)” ，如何遏制這一擦邊球
原標(biāo)題：粽子禮盒混搭變“天價(jià)” ，如何遏制這一擦邊球
市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單自去年8月15日起實(shí)施。其中規(guī)定：粽子不應(yīng)與超過(guò)其價(jià)格的其他產(chǎn)品混裝。今年是粽子產(chǎn)品實(shí)施包裝“瘦身令”的首個(gè)端午節(jié)，北京日?qǐng)?bào)記者近日走訪卻發(fā)現(xiàn)，在包裝“瘦身令”約束下的粽子市場(chǎng)，今年混裝混搭銷售現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，搭配的產(chǎn)品種類更是五花八門。
從記者調(diào)查看，商家顯然是在打規(guī)定的擦邊球?；蛘呤窃黾踊煅b混搭商品的數(shù)量，使每一種混裝混搭商品都不超過(guò)粽子的價(jià)格。臻味品牌在淘寶推出的一款折扣價(jià)為368.1元的粽子禮盒內(nèi)，共放置了19款商品，其中除了8只粽子外，還裝入了各類干果、點(diǎn)心、茶，甚至還放入了一個(gè)玩具擺件；或者制作高價(jià)粽子，讓混裝混搭商品的價(jià)格低于粽子價(jià)格。比如，海參鮑魚粽子一只百余元，只要搭配的每件商品價(jià)格不超過(guò)100元即可。
(資料圖片僅供參考)
您看，您說(shuō)商家違規(guī)了嗎？人家確實(shí)是粽子沒(méi)有超過(guò)其價(jià)格的其他產(chǎn)品混裝。雖然如此，這樣的混裝混搭還是讓人膈應(yīng)。難道讓粽子單純地做個(gè)粽子不香嗎？
事實(shí)上，真正吃粽子的人，是不會(huì)當(dāng)冤大頭買這樣的混裝混搭粽子的。但在商家看來(lái)，單純賣粽子賣不出溢價(jià)，只好更多地打粽子的社交屬性，意在“送”而不在意“吃”。
這樣的出發(fā)點(diǎn)是“禮品思維”而非“食品思維”，“送”的目的主要是單位間密切關(guān)系，下司與上司密切關(guān)系，同事朋友之間補(bǔ)償情分。這是“天價(jià)”粽子消費(fèi)的“大頭”。至于過(guò)日子的普通百姓，就算是準(zhǔn)女婿給準(zhǔn)丈母娘送混裝混搭粽子，準(zhǔn)丈母娘也會(huì)覺(jué)得這個(gè)準(zhǔn)女婿不靠譜。
遏制粽子禮盒混裝混搭變“天價(jià)”，市場(chǎng)監(jiān)管部門有必要進(jìn)一步細(xì)化規(guī)定，必須要求商家專門標(biāo)柱每一個(gè)粽子的價(jià)格，每一件混裝混搭商品不得超過(guò)這個(gè)價(jià)格。除此之外，相關(guān)部門還要在改革端午節(jié)社交形式上下功夫，在鼓勵(lì)商家講好傳統(tǒng)文化故事上做文章。
就社交而言，端午節(jié)除了賽龍舟和吃粽子之外，端午節(jié)也是一個(gè)多民族的全民防疫祛病、避瘟祛毒、崇尚自然、祈求健康長(zhǎng)壽的大節(jié)日。單位之間，不妨通過(guò)端午聯(lián)誼會(huì)的形式，舉行歌舞比賽、體育比賽，掛荷包和拴五色絲線比賽、相親晚會(huì)等形式，密切單位之間的關(guān)系，增進(jìn)上下司或同事之間的友誼。個(gè)人之間，也不妨通過(guò)親朋相邀微旅游、露營(yíng)、聚餐等方式增加感情。這也需要各地政府為端午社交提供相應(yīng)的公共服務(wù)。比如，博物館等場(chǎng)館組織不同形式的端午文化活動(dòng)，社區(qū)組織端午主題活動(dòng)，讓人們逐步改變送粽子的社交方式。
即使仍有商家堅(jiān)持混裝混搭粽子主打社交功能，監(jiān)管部門也可要求商家尊重消費(fèi)者選擇權(quán)。消費(fèi)者可自行選擇哪些粽子搭配哪些商品，而不是商家直接捆綁銷售。
就講好傳統(tǒng)文化故事而言，企業(yè)面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須在提升粽子質(zhì)量品質(zhì)、花樣、口味、搭配上用心思、下功夫、求突破。比如，有廠家推出的“五彩粽”，寓意五谷豐登?！罢眍^粽”寓意安心睡眠。這些粽子不僅好看，而且好吃；有的商家在粽子禮盒中放入了印泥和印畫紙，消費(fèi)者可以親手拓印龍舟競(jìng)渡版畫圖；有的商家將粽子禮盒設(shè)計(jì)成微縮版皮影戲小劇場(chǎng)，與粽子一起混搭的文創(chuàng)品是屈原和孟嘗君形象的皮影，邊吃粽子，還能邊演一出屈原夜訪孟嘗君的皮影戲。
總之，粽子是中國(guó)的傳統(tǒng)食品，本身帶有文化屬性，端午節(jié)寓意著安康和崇尚自然，在國(guó)人眼里，安康和崇尚自然都是放在重要位置的。只有安康和崇尚自然的社交方式與時(shí)俱進(jìn)，粽子禮盒混裝混搭變“天價(jià)”現(xiàn)象才會(huì)逐漸萎縮。（丁慎毅）
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