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高端消費品電商集體遇冷 Net-A-Porter被傳將關(guān)閉

高端消費品不好賣了。從最新的財報來看,“寒冬”正在侵襲整個行業(yè)。從市場看,不少高端消費品牌近期開始降價促銷。高端消費品電商平臺更是集體遇冷,近日,高端消費品電商平臺Net-A-Porter也被傳將會關(guān)閉。高端消費品電商平臺做不動了嗎?

Net-A-Porter開設(shè)的限時精品店。(圖片源自企業(yè)微博)

高端消費品不好賣

有多個時尚品牌方日前收到來自Net-A-Porter中國的消息,Net-A-Porter中國業(yè)務預計將進行清算,從2025春夏系列開始將不會向品牌繼續(xù)下訂單,線上的業(yè)務將會持續(xù)到明年3月。

另據(jù)歷峰集團與阿里巴巴運營Net-A-Porter的合資公司風茂貿(mào)易(風茂貿(mào)易是歷峰集團旗下高端消費品電商業(yè)務Yoox Net-A-Porter進軍中國市場的主體)內(nèi)部員工透露,公司首席執(zhí)行官吳雅婷已宣布公司即將解散,但未透露具體結(jié)束時間。根據(jù)最新財報,歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷售業(yè)績下跌14%。

記者登錄Net-A-Porter天貓旗艦店看到,目前店內(nèi)一切銷售情況正常。不過在“6·18”活動中,許多設(shè)計師品牌服飾折后售價為原價的5折以下。

“一些產(chǎn)品是過去兩年的舊款,但價格確實便宜。”消費者王女士告訴記者,部分小眾設(shè)計師品牌她會選擇在該平臺購買,但大牌商品平臺上寥寥無幾。

業(yè)內(nèi)人士表示,這是銷售表現(xiàn)不佳和庫存積壓的表現(xiàn)。

記者注意到,不僅Net-A-Porter上的品牌開啟大力度折扣模式,巴黎世家(BALENCIAGA)、華倫天奴(VALENTINO)等高端消費品牌也在天貓旗艦店推出打折模式。

各大高端消費品牌相繼發(fā)布第一季度業(yè)績報告,大部分企業(yè)呈現(xiàn)增長緩慢甚至下跌趨勢。法國高端消費品集團開云集團2024年第一季度財報顯示,在剛剛過去的三個月內(nèi)經(jīng)歷增速放緩,收入同比下跌10%,錄得45.04億歐元。其中,核心高端消費品牌古馳(Gucci)收入同比下滑21%,達21億歐元。

從種種跡象來看,頭部品牌以外的高端消費品牌日子并不好過。伯恩斯坦最新報告顯示,中國高端消費品消費增長率低于預期,尚未恢復到疫情前的20%。報告稱,自今年以來,中國內(nèi)地高端消費品購物中心的客流量一直呈個位數(shù)下降,同期高端消費品銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降。

高端消費品電商平臺集體遇冷

在高端消費品集體遇冷的當下,高端消費品電商平臺發(fā)展舉步維艱也不稀奇。

眾所周知,高端消費品電商平臺一直被認為是一塊難啃的骨頭。早期入局高端消費品電商賽道的尚品網(wǎng)等已黯然離場。目前在經(jīng)營的高端消費品電商平臺中,不僅Net-A-Porter日子不好過,F(xiàn)arfetch(發(fā)發(fā)奇)的經(jīng)營情況也是每況愈下。Farfetch近年來業(yè)績一直在走下坡路。2021年,F(xiàn)arfetch關(guān)閉京東海外旗艦店。去年12月,韓國電商巨頭Coupang宣布收購Farfetch的業(yè)務和資產(chǎn),幫助后者私有化。交易完成后,F(xiàn)arfetch能夠獲得5億美元的資金,繼續(xù)服務品牌和客戶。

國內(nèi)高端消費品電商平臺上市第一股寺庫,從2022年起已多次申請破產(chǎn)審查,無法發(fā)貨、現(xiàn)金流斷裂、大幅裁員的消息也不斷傳出。

可以說,高端消費品電商平臺能長期發(fā)展的寥寥無幾,資本故事也逐漸破滅。時尚行業(yè)熱衷電商,但從高端消費品電商平臺的一系列表現(xiàn)可以看出,它并非一個特別理想的業(yè)務。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為,高端消費品電商平臺不僅要面對在線銷售、運送和接受退貨的復雜性,還會受到高端消費品牌自有網(wǎng)站競爭的阻礙。此外,高端消費品電商平臺一般引進的品牌以小眾品牌、二三線高端消費品大牌為主。一般像愛馬仕(Hermès)、路易威登(Louis Vuitton)這類頂級大牌,都是DTC渠道(即直接面對消費者),平臺很難引進,因此也會導致高端消費品市場規(guī)模縮小,很難達到更大規(guī)模的盈利。

時尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤⒈硎荆壳?,一些高端消費品集團相繼與淘寶、京東這類電商平臺直接合作,導致高端消費品電商平臺這類“中間商”模式很難獲得市場認可。

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