高端消費(fèi)品電商集體遇冷 Net-A-Porter被傳將關(guān)閉
Net-A-Porter開設(shè)的限時(shí)精品店。（圖片源自企業(yè)微博）
高端消費(fèi)品不好賣
有多個(gè)時(shí)尚品牌方日前收到來(lái)自Net-A-Porter中國(guó)的消息，Net-A-Porter中國(guó)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將進(jìn)行清算，從2025春夏系列開始將不會(huì)向品牌繼續(xù)下訂單，線上的業(yè)務(wù)將會(huì)持續(xù)到明年3月。
另?yè)?jù)歷峰集團(tuán)與阿里巴巴運(yùn)營(yíng)Net-A-Porter的合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（風(fēng)茂貿(mào)易是歷峰集團(tuán)旗下高端消費(fèi)品電商業(yè)務(wù)Yoox Net-A-Porter進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的主體）內(nèi)部員工透露，公司首席執(zhí)行官吳雅婷已宣布公司即將解散，但未透露具體結(jié)束時(shí)間。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，歷峰集團(tuán)披露Yoox Net-A-Porter在2024財(cái)年中的銷售業(yè)績(jī)下跌14%。
記者登錄Net-A-Porter天貓旗艦店看到，目前店內(nèi)一切銷售情況正常。不過(guò)在“6·18”活動(dòng)中，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的5折以下。
“一些產(chǎn)品是過(guò)去兩年的舊款，但價(jià)格確實(shí)便宜。”消費(fèi)者王女士告訴記者，部分小眾設(shè)計(jì)師品牌她會(huì)選擇在該平臺(tái)購(gòu)買，但大牌商品平臺(tái)上寥寥無(wú)幾。
業(yè)內(nèi)人士表示，這是銷售表現(xiàn)不佳和庫(kù)存積壓的表現(xiàn)。
記者注意到，不僅Net-A-Porter上的品牌開啟大力度折扣模式，巴黎世家（BALENCIAGA）、華倫天奴（VALENTINO）等高端消費(fèi)品牌也在天貓旗艦店推出打折模式。
各大高端消費(fèi)品牌相繼發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，大部分企業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢甚至下跌趨勢(shì)。法國(guó)高端消費(fèi)品集團(tuán)開云集團(tuán)2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，在剛剛過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷增速放緩，收入同比下跌10%，錄得45.04億歐元。其中，核心高端消費(fèi)品牌古馳（Gucci）收入同比下滑21%，達(dá)21億歐元。
從種種跡象來(lái)看，頭部品牌以外的高端消費(fèi)品牌日子并不好過(guò)。伯恩斯坦最新報(bào)告顯示，中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)增長(zhǎng)率低于預(yù)期，尚未恢復(fù)到疫情前的20%。報(bào)告稱，自今年以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)品購(gòu)物中心的客流量一直呈個(gè)位數(shù)下降，同期高端消費(fèi)品銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降。
高端消費(fèi)品電商平臺(tái)集體遇冷
在高端消費(fèi)品集體遇冷的當(dāng)下，高端消費(fèi)品電商平臺(tái)發(fā)展舉步維艱也不稀奇。
眾所周知，高端消費(fèi)品電商平臺(tái)一直被認(rèn)為是一塊難啃的骨頭。早期入局高端消費(fèi)品電商賽道的尚品網(wǎng)等已黯然離場(chǎng)。目前在經(jīng)營(yíng)的高端消費(fèi)品電商平臺(tái)中，不僅Net-A-Porter日子不好過(guò)，F(xiàn)arfetch（發(fā)發(fā)奇）的經(jīng)營(yíng)情況也是每況愈下。Farfetch近年來(lái)業(yè)績(jī)一直在走下坡路。2021年，F(xiàn)arfetch關(guān)閉京東海外旗艦店。去年12月，韓國(guó)電商巨頭Coupang宣布收購(gòu)Farfetch的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，幫助后者私有化。交易完成后，F(xiàn)arfetch能夠獲得5億美元的資金，繼續(xù)服務(wù)品牌和客戶。
國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)品電商平臺(tái)上市第一股寺庫(kù)，從2022年起已多次申請(qǐng)破產(chǎn)審查，無(wú)法發(fā)貨、現(xiàn)金流斷裂、大幅裁員的消息也不斷傳出。
可以說(shuō)，高端消費(fèi)品電商平臺(tái)能長(zhǎng)期發(fā)展的寥寥無(wú)幾，資本故事也逐漸破滅。時(shí)尚行業(yè)熱衷電商，但從高端消費(fèi)品電商平臺(tái)的一系列表現(xiàn)可以看出，它并非一個(gè)特別理想的業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，高端消費(fèi)品電商平臺(tái)不僅要面對(duì)在線銷售、運(yùn)送和接受退貨的復(fù)雜性，還會(huì)受到高端消費(fèi)品牌自有網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的阻礙。此外，高端消費(fèi)品電商平臺(tái)一般引進(jìn)的品牌以小眾品牌、二三線高端消費(fèi)品大牌為主。一般像愛(ài)馬仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）這類頂級(jí)大牌，都是DTC渠道（即直接面對(duì)消費(fèi)者），平臺(tái)很難引進(jìn)，因此也會(huì)導(dǎo)致高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)?？s小，很難達(dá)到更大規(guī)模的盈利。
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，目前，一些高端消費(fèi)品集團(tuán)相繼與淘寶、京東這類電商平臺(tái)直接合作，導(dǎo)致高端消費(fèi)品電商平臺(tái)這類“中間商”模式很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
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