全球聚焦：B站考慮取消顯示“播放量” UP主喊“不”還有用嗎？
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日前有消息稱，B站正在考慮取消前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)，改為以“用戶消耗時長”衡量視頻的傳播效果。
消息在UP主中引起了較大爭議，《中國經(jīng)營報》記者就此詢問了多位B站UP主，大多數(shù)都表示“并不知情”或者“有點焦慮”?！耙浴臅r長’替代‘播放量’意味著，制作成本上升，更強調(diào)完播率，對大多數(shù)中小UP主可能不是一件好事情?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深分析師郝智偉對表示。
記者就此事向B站求證，B站對此并未給出正面回應(yīng)。據(jù)接近B站的人士透露，消息來自3月10日在上?？偛颗e辦了一場UP主交流會，現(xiàn)場邀請了近100名UP主，主體是探討“哪些播放指標能客觀反映稿件質(zhì)量，是否要在播放量指標外加入播放時長等維度 ”?，F(xiàn)場分為三派，頭部的大UP主認為沒問題，一部分在觀望，相當一批人則表示反對。
“這意味著對視頻的精度、剪輯要求更高，只有通過更多的造梗才能讓用戶繼續(xù)看下去，”一位不愿意透露姓名的UP主認為，這對于已經(jīng)聚集大批粉絲的頭部無關(guān)痛癢，但中小UP主需要投入更多精力，還不一定有人買單。
不過在郝智偉看來，此事并不意外，B站的商業(yè)化已經(jīng)到了“十分緊迫”的地步。
此前B站公布2022年第四季度和全年財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元。凈虧損則從2021年的68億元擴至75億元。其中2022年第四季度營收61.4億元，同比增長6%。凈虧損為15億元，較2021年同期收窄29%。
“整體看，虧損收縮不少，營收增長還行，算是符合當下看不見高增長，就拿盈利說事的主旋律，” 郝智偉認為，但是2022年第四季度，廣告營收首次出現(xiàn)同比下滑6%。這個信號值得警惕。
一個不能忽視的潛在威脅在于，小紅書正在逼近B站。此前已經(jīng)有業(yè)內(nèi)曝出小紅書日活近億，B站2022年第四季度的日均活躍用戶數(shù)則是9280萬人。這就不難理解為什么B站董事長兼CEO陳睿說，2023年不會再單純地追求MAU(月活躍用戶)，要關(guān)注更有質(zhì)量的DAU(日活躍用戶)以及商業(yè)價值轉(zhuǎn)換效率。
如果在兩個月活接近的平臺中做選擇，就要看用戶怎么想、廣告主怎么選了?！跋M上小紅書，獲取知識上B站”，兩邊切換的用戶EX表示。從轉(zhuǎn)換率來說，小紅書也天然有更多可能，雖然在變現(xiàn)效率上小紅書已經(jīng)飽受嘲諷。
“小紅書種草、抖音帶品、天貓經(jīng)營，用戶心智明確，賣貨效果能打，但B站品牌廣告可以，但效果廣告還不夠給力。這在目前的市場環(huán)境下，不太不利?！?郝智偉認為。
在一些硬件大經(jīng)銷商看來，B站也提過一些廣告方案，期望一些獨家，渴望猛推“故事模式”的豎屏短視頻信息流廣告。但讓人猶豫的是，金主更希望投知識、數(shù)碼區(qū)大UP主，認為那才是B站的核心價值，就是太貴，“故事模式”并不被看好。
播放指標改變的另一個潛在問題在于，哪些數(shù)據(jù)能更真實地反應(yīng)稿件質(zhì)量，推動商業(yè)化。以前UP主更多在意“點贊、投幣、收藏，一鍵三連”，以后可能會喊，“多看會，別急著走”。
可是UP主的呼聲會改變潮水的方向嗎？B站其實已經(jīng)在做選擇了：打開B站首頁的熱門頻道，幾萬、幾十萬和上百萬觀看的視頻同時上墻，播放量無疑已經(jīng)不是最重要的了?！昂芏嗳它c贊”“百萬播放”“人氣飆升”不同的視頻上打上了不同的標簽。
陳睿曾經(jīng)說社區(qū)和UP主是B站最寶貴的資產(chǎn)，UP主說“不”還會有用嗎。“各個平臺已經(jīng)完成了頭部化的確立，接下來要做的就是如何把用戶黏在平臺上?！焙轮莻フJ為，重要的是B站怎么想，先活下來才最重要，改變應(yīng)該是大概率事件。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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