業(yè)績(jī)遇冷 小米調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略不再只追求規(guī)模

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3月24日，小米發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收660.47億元，同比下降22.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為14.6億元，同比下降67.3%。

對(duì)于小米四季度的表現(xiàn)，市場(chǎng)其實(shí)早有預(yù)期，前三個(gè)季度，小米的營(yíng)收和凈利已連續(xù)“雙降”，這也導(dǎo)致整個(gè)2022年，小米的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不好看。財(cái)報(bào)顯示，2022年，小米營(yíng)收2800.44億元，同比下降14.7%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)85.18億元，同比下降61.4%。

小米的業(yè)績(jī)下滑，有內(nèi)因也有外因。外因方面，小米總裁盧偉冰在電話會(huì)上提到了外部環(huán)境的波動(dòng)；財(cái)報(bào)也指出2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，多種因素影響全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)變化。這反映到小米身上，就是消費(fèi)需求降低導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降。

而內(nèi)因方面，對(duì)小米汽車的投入是拉低小米凈利的一個(gè)重要因素。2022年，小米智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的費(fèi)用為31億元，其中第四季度的費(fèi)用為12億元。此外，由于小米2022年11月份更新了部分智能手機(jī)的售后服務(wù)政策，也帶來(lái)了一次性成本影響7億元。如果刨除這兩部分支出，小米的盈利能力也能有所提升。

對(duì)于接下來(lái)小米如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并尋求增長(zhǎng)，盧偉冰表示，2022年第四季度，小米在內(nèi)部做了一些經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，比如海外的去庫(kù)存等，以此追求長(zhǎng)期穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)。

不過(guò)盧偉冰也提到，從今年一二月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)大盤的恢復(fù)還需要時(shí)間。他認(rèn)為今年上半年手機(jī)市場(chǎng)仍然會(huì)出現(xiàn)同比下滑，至于下半年，他則希望能夠看到大的好轉(zhuǎn)。

在此背景下，小米也改變了2023年的整體經(jīng)營(yíng)策略。財(cái)報(bào)稱，自小米成立以來(lái)，一直以規(guī)模優(yōu)先，但現(xiàn)在，集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入到下一個(gè)經(jīng)營(yíng)周期，2023年小米把“規(guī)模與利潤(rùn)并重”定為集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)策略，將優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)、提高運(yùn)營(yíng)效率、優(yōu)化資源配置，來(lái)為深入尖端技術(shù)研發(fā)和發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)蓄力。

手機(jī)業(yè)務(wù)要從量到質(zhì)

2022年第四季度，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的收入為367億元，同比下降27.3%，全球出貨量為3270萬(wàn)部，同比下降25.9%。事實(shí)上，不僅是小米，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都在持續(xù)收縮。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11.7%，為9年以來(lái)的最低值。

銷量下滑的同時(shí)，第四季度，小米手機(jī)的ASP也較上年同期減少2%至1121元。對(duì)此，財(cái)報(bào)解釋稱，主要是由于增強(qiáng)了清理海外首次存貨的力度，這部分被四季度中國(guó)大陸高端智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間表變化所抵消。

對(duì)于小米而言，手機(jī)業(yè)務(wù)將是貫徹集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略的排頭兵，尤其在提振銷量難度增大的背景下，從求量到求質(zhì)的改變，將幫助小米手機(jī)業(yè)務(wù)獲得更可持續(xù)的發(fā)展。至于如何體現(xiàn)“質(zhì)”，利潤(rùn)率更高的高端手機(jī)是關(guān)鍵。

此前，經(jīng)過(guò)三年的高端化探索，小米手機(jī)在2022年已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，中國(guó)大陸地區(qū)小米高端手機(jī)出貨量在整體出貨量中的占比同比提升6.8%，中國(guó)大陸地區(qū)智能手機(jī)的平均銷售單價(jià)也同比增長(zhǎng)超過(guò)14%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2022年第四季度， 小米在中國(guó)大陸地區(qū)3000~4000元價(jià)位段的智能手機(jī)銷量排名中位列第一， 人民幣4000~5000元價(jià)位段的智能手機(jī)銷量排名中位列第二。

除了手機(jī)之外，同樣受消費(fèi)需求減少所影響的，還有IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品。2022年第四季度，小米這部分收入為214億元，同比下降14.4%，其中，小米智能電視及筆記本電腦的Q4收入同比減少了24.9%至65億元。不過(guò)，小米智能大家電品類(包括智能空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī))的收入保持了增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)39.9%，平板產(chǎn)品的收入也同比增長(zhǎng)39.1%。

截至2022年12月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT 設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)數(shù)達(dá)到5.89億，同比增長(zhǎng)35.8%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)用戶數(shù)達(dá)到1160萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32.5%。

加大海外戰(zhàn)略市場(chǎng)投入

如果按地域劃分，小米的營(yíng)收構(gòu)成中，海外市場(chǎng)一直占據(jù)著半壁江山。2022年，小米的境外市場(chǎng)收入為1378億元，占總收入的49.2%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年，小米在全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名前三，在全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)出貨量排名前五。

盧偉冰表示，小米對(duì)于海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略沒(méi)有什么太大的調(diào)整，但接下來(lái)會(huì)畫出一些戰(zhàn)略性市場(chǎng)，并在這些市場(chǎng)中加大投入。其以歐洲市場(chǎng)為例稱，小米現(xiàn)在在歐洲排名第三，市占率約21%，而且這個(gè)市場(chǎng)的高端化空間很大，類似的市場(chǎng)小米就會(huì)加大投入。

盧偉冰還提到印度市場(chǎng)，他坦言，小米現(xiàn)在在印度市場(chǎng)面臨著較大的挑戰(zhàn)，也存在一些資金上的影響，但是，印度市場(chǎng)目前的運(yùn)營(yíng)還是非常正常的，小米也會(huì)去提高印度業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率。對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展，盧偉冰稱，“我們會(huì)采取法律的行動(dòng)來(lái)保護(hù)小米公司的利益，同時(shí)，我們也相信印度的司法公平性，小米在印度的經(jīng)營(yíng)合法合規(guī)，我們希望通過(guò)這樣的方式來(lái)解決這些問(wèn)題”。

除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)目前是海外市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2022年，小米的境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，全年總收入達(dá)68億元，同比提升35.2%。2022年第四季度，境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)19.4%至19億元，在整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入中占比進(jìn)一步提升至26.1%。

數(shù)據(jù)顯示，四季度，小米在全球及中國(guó)大陸的MIUI月活躍用戶數(shù)也創(chuàng)下歷史新高。2022年12月，小米全球MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.82億，同比增長(zhǎng)14.4%。其中，中國(guó)大陸MIUI月活躍用戶數(shù)為1.43億，海外市場(chǎng)MIUI月活躍用戶數(shù)為4.39億。

小米CFO林世偉在電話會(huì)中表示，小米未來(lái)會(huì)通過(guò)拓展新客戶以及提升自身變現(xiàn)能力，去提升小米境外的互聯(lián)網(wǎng)收入空間?！半S著小米手機(jī)出貨量持續(xù)提升以及用戶數(shù)量的提升，小米對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)收入的長(zhǎng)期增長(zhǎng)還是保持一定的信心的”。

汽車業(yè)務(wù)進(jìn)度符合預(yù)期

2022年，小米的研發(fā)支出為160億元，同比增長(zhǎng)21.7%，2017年至2022年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.4%。小米預(yù)計(jì)未來(lái)五年(2022年至2026年)總研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。

截至2022年12月31日，研發(fā)人員在小米員工總數(shù)中占比約50%。小米于去年底發(fā)布的首份知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書顯示，截至2022年12月31日，小米已在全球獲得超3萬(wàn)件專利，覆蓋60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。另外，小米還于今年2月發(fā)布了300W有線快充技術(shù)、固態(tài)電池技術(shù)以及小米無(wú)線AR眼鏡探索版等三項(xiàng)前沿科技成果。

對(duì)于汽車業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)披露稱，小米維持2024年上半年正式量產(chǎn)的目標(biāo)不變，截至目前，小米的汽車業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為2300人。盧偉冰則表示，從小米汽車目前的進(jìn)度來(lái)看，跟原來(lái)的預(yù)期是吻合的，目前市場(chǎng)上掀起的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)小米的造車進(jìn)度也沒(méi)有太大影響。

至于未來(lái)的汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，盧偉冰稱，“距離小米汽車的上市還有一些時(shí)間，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況，進(jìn)行一些相應(yīng)的調(diào)整”。

截至2022年12月31 日，小米擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為276億元。截至3月24日港股收盤，小米股價(jià)為12.44港元，漲1.8%，市值為3107億港元。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）