天天看熱訊：為老人開專場？期待文旅消費更適老
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原標題：為老人開專場？期待文旅消費更適老
“老齡人口備受當今社會關注，但這一群體的消費在文旅市場依然存在著不平衡、不充分等問題。”據北京晚報報道，在今年的兩會上，全國政協(xié)委員安庭就“銀發(fā)族”文旅消費難題提交提案。他認為，老年人的文化消費需求正在不斷增長，但銀發(fā)經濟還存在重物質消費而輕文化消費等問題，建議緊抓老年人文旅消費線下渠道、充分開發(fā)銀發(fā)經濟文旅消費時段等。
日益崛起的“銀發(fā)經濟”證明了銀發(fā)群體龐大的消費需求和消費能力，而在衣食住行、健康、保健等傳統(tǒng)消費不減的同時，文旅消費也成為銀發(fā)一族的追求。組團去橫店拍戲、成為短視頻博主、加入線下娛樂空間……相當一部分老年人在精神生活上緊隨時代脈搏，文旅需求龐大。然而，這一群體在文旅市場上時常碰壁。比如不少受到熱捧的演出均以中青年群體為主要受眾，符合老年人審美興趣的演出寥寥無幾；此外，老年人還面臨現金支付難的問題。文化產品供給不足、文化消費渠道不暢等都成為銀發(fā)一族擁抱文化市場的障礙。?
文旅“享”老，不該犯難。據調查，城市老年人的休閑時間占全天24小時的30.83%，休閑已經成為老年人生活的軸心。讓老人老有所樂，是每一個子女的牽掛，也牽動著全社會的心?！秶窠洕蜕鐣l(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中提出：“發(fā)展銀發(fā)經濟，開發(fā)適老化技術和產品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”，保障老年人的消費權益是老人的一項基本權利，為老人提供合適的產品是老人的現實需求。讓更多合適的文旅項目走進老人的世界，是對老人意愿的傾聽和滿足，也是適老化社會的溫情所在。
讓老人享受到優(yōu)質的文旅服務，同時是促消費的重要一環(huán)。據全國老齡委的調查顯示，2016年至2020年，我國老年文旅消費年均增速達23%，2021年超7000億元，目前我國每年老年人旅游人數已經占到全國旅游總人數的20%以上，銀發(fā)一族已經成為文旅市場的重要消費群體。這也意味著，銀發(fā)文娛是文旅發(fā)展面臨的契機，其中蘊含著巨大的消費潛力和消費動能?！鞍鸦謴秃蛿U大消費擺在優(yōu)先位置”，“著力擴大國內需求”，勢必要求解決老人文旅市場的問題。令人欣慰的是，面對老人文旅消費的需求，已經有越來越多的企業(yè)在探索適合這一群體的產品和內容。近年來，專屬老年群體的文娛APP不斷涌現，銀發(fā)出游也有了更多選擇，這樣的趨勢值得鼓勵。
擁有豐富文化資源的北京，是全國銀發(fā)一族文旅消費的首選之地，在推動銀發(fā)文旅發(fā)展上更應當奮勇當先。安庭委員建議商場、購物中心等可以增設針對老齡人群的早間購物時段，營業(yè)性質的文旅單位保留相應的人工售票通道等，值得探討和嘗試。老年人的服務消費需求正向著高品質、多樣化的方向發(fā)展，京城的文旅市場理應提供更多的適老化產品。要把銀發(fā)群體的文化消費做紅火，就得真正考慮老年人的需要，打造適合老人的產品、暢通消費渠道，讓老人能消費、敢消費、愿消費。（實習記者 張悅）
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