那些爆火的“文旅局長(zhǎng)”們，給當(dāng)?shù)貛?lái)了什么
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這年頭，沒(méi)兩把刷子似乎還真不好意思去扛起“文旅局長(zhǎng)”的職務(wù)。前有四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長(zhǎng)降澤多吉，玩Cosplay、扮宇航員，后有黑龍江塔河縣文旅局長(zhǎng)都波零下20多度，在雪地里一襲鄂倫春族長(zhǎng)裙，為家鄉(xiāng)“凍人”代言……百花齊放又火爆出圈的“文旅局長(zhǎng)”們，使出渾身解數(shù)引流拉客。
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這是一個(gè)情緒消費(fèi)的年代。一個(gè)甜野的丁真，讓很多人特意跑到理塘，理塘也因此名噪一時(shí)?！傲髁靠耧j”的背后，是人們消費(fèi)與走近的欲望。這種各具特色的地方展示，其實(shí)刻畫(huà)著同樣各具特色的美好家鄉(xiāng)，吸引著無(wú)數(shù)人去走一走。有人問(wèn)：那些爆火的“文旅局長(zhǎng)”們，究竟給當(dāng)?shù)貛?lái)了什么改變？
有些改變，是看得見(jiàn)的：比如，“文旅局長(zhǎng)”和“網(wǎng)紅”之間的反差打破了人們對(duì)官員的刻板印象，官民之間的距離更近了；又比如，“文旅局長(zhǎng)”們粉墨登場(chǎng)的背后，對(duì)應(yīng)著地方部門(mén)開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng)新思維，這樣的宣傳效果顯然好于明星走馬觀花式的代言。尤其是在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，這種主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體為地方宣傳引流的嘗試，其實(shí)是給整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與迭代做了很有示范價(jià)值的暖場(chǎng)表演。如今，驢友不一樣了、傳播手段不一樣了、家鄉(xiāng)風(fēng)物不一樣了，我們的文旅市場(chǎng)，自然也該有不一樣的表達(dá)。
我們更加期待，文旅市場(chǎng)也能“活起來(lái)”“火起來(lái)”。在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，帶給當(dāng)?shù)氐某撕Ａ筷P(guān)注，更多的是壓力。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)更應(yīng)關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)和施旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。如何留住情緒消費(fèi)下的新游客，如何將“頭回客”變成“回頭客”，這不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆品能回答的命題。（鄧海建）
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