BOSS直聘赴港上市 市值676億港元
12月22日，BOSS直聘在香港主板完成雙重上市，股票代號(hào)“2076”。
上市首日，收盤價(jià)78.5港元/股，微漲0.83%，總市值676億港元。
(相關(guān)資料圖)
BOSS直聘此番為介紹方式上市，不涉及新股發(fā)行或資金募集，不稀釋原有股份。BOSS直聘官方解釋，現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，現(xiàn)金流良好。
按平均月活和線上招聘收入計(jì)，它是中國最大的線上招聘平臺(tái)，登陸港交所后，將更靠近了解它的投資者。
“到目前，我們服務(wù)了中國6億非農(nóng)勞動(dòng)人口的六分之一，4000多萬家企業(yè)的六分之一?！盉OSS直聘創(chuàng)始人、董事長兼CEO趙鵬表示。
大舉投放
赴港上市前，BOSS直聘剛完成一波燒錢投放，主題是世界杯。
今年的卡塔爾世界杯，BOSS直聘為世界杯亞太區(qū)域官方贊助商，拿下三級(jí)贊助權(quán)益，且冠名贊助央視世界杯直播。
4年前的俄羅斯世界杯，其廣告霸屏賽前和中場(chǎng)休息時(shí)段，并因“找工作和老板談”的魔性廣告，在爭(zhēng)議聲中獲得巨大關(guān)注，新用戶直接漲了一倍。
這一次，BOSS直聘的露出依然直白，其logo展示在電視轉(zhuǎn)播畫面比分牌下方。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯，中國企業(yè)投入13.95億美元贊助費(fèi)，為最大的贊助商群體。這里面，就有BOSS直聘的一大筆。
其所獲的三級(jí)贊助權(quán)益，上屆的支付價(jià)格約在2000萬美元，這次的價(jià)碼應(yīng)大體相當(dāng)，連帶傳播權(quán)益的投入，本次投入應(yīng)在數(shù)億規(guī)模。
BOSS直聘不吝燒錢投放，去年其營銷費(fèi)用為19.42億元，占總收入的比重超過4成。
今年上半年，因暫停新用戶注冊(cè)，公司減少了廣告投放，受益于成本和費(fèi)用的壓縮，業(yè)績扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤8030萬元。
從往年業(yè)績來看，BOSS直聘第一季度的收入通常較低，因招聘活動(dòng)在過年前后放緩，然而，農(nóng)歷新年期間，往往是其品牌推廣最活躍的時(shí)期。
這意味著，接下來一段時(shí)間，BOSS直聘的節(jié)奏可能不會(huì)停，廣告還得飛一會(huì)兒。
東北證券分析稱，BOSS直聘在世界杯期間的投放，有望在明年一季度的招聘旺季中，對(duì)業(yè)績起正向促進(jìn)作用。
不過，龐大的營銷開支，在財(cái)務(wù)上仍可能構(gòu)成壓力。
發(fā)力藍(lán)領(lǐng)
藍(lán)領(lǐng)招聘，是Boss直聘正盯上的潛力市場(chǎng)。
拆解其用戶結(jié)構(gòu)，分為白領(lǐng)和金領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)以及學(xué)生三類戶，占比分別為54.5%、29.3%和16.2%。
白領(lǐng)及金領(lǐng)的求職人群，是拉動(dòng)用戶高增長的核心動(dòng)力，這塊是BOSS直聘重要的存量市場(chǎng)。這一群體的招聘者，對(duì)成本較不敏感，通常有較高預(yù)算。
“找行政人員尤其會(huì)計(jì)，用BOSS挺好找，且可以免費(fèi)；線下的那種本地人才招聘會(huì)，效果是越來越差了，稍微年輕點(diǎn)的求職者都不會(huì)去線下。”
資深HR李妍告訴《21CBR》，她常年接招聘普通店員、行政人員等基礎(chǔ)崗位的需求，對(duì)比幾家招聘平臺(tái)，BOSS直聘是尋找這類人才最合適的。
相較白領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)擁有更大人口基數(shù)以及更高工作轉(zhuǎn)化頻率。
中國藍(lán)領(lǐng)人群規(guī)模約在4億人左右，比白領(lǐng)多了一倍，藍(lán)領(lǐng)一年中主動(dòng)求職和跳槽的頻率為4-5次，是白領(lǐng)的近4倍。
藍(lán)領(lǐng)群體的線上招聘滲透率正不斷提升，預(yù)計(jì)將由2021年的15.6%，增長至2026年的35.5%。
BOSS直聘稱，已設(shè)立一個(gè)專門團(tuán)隊(duì)，開發(fā)旨在滿足藍(lán)領(lǐng)求職者需求的服務(wù)，且加大力度將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至低線城市。
目前，其已推出垂直產(chǎn)品“店長直聘”，專注于藍(lán)領(lǐng)，將之視作試點(diǎn)計(jì)劃。
該產(chǎn)品采用了和主APP類似的用戶界面，相同的直聊和簡歷投遞功能，另外設(shè)置創(chuàng)新功能，以迎合藍(lán)領(lǐng)求職者和招聘人員喜好。
最新的財(cái)報(bào)業(yè)績會(huì)上，趙鵬表示，未來3年至少再獲客1億新用戶，預(yù)計(jì)其中2/3以上，將來自城市服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、物流業(yè)等領(lǐng)域的藍(lán)領(lǐng)用戶。
疫情防控措施的調(diào)整，中小企業(yè)以及線下藍(lán)領(lǐng)企業(yè)，招聘需求復(fù)蘇彈性可觀，其大舉營銷的投入，也期待兌現(xiàn)。
BOSS直聘需要這個(gè)春天。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
