尼康公布財(cái)報(bào)：微單銷(xiāo)量暴增，這波賺麻了
作者/定西
(資料圖片)
2022年的相機(jī)市場(chǎng)有些魔幻，幾乎所有的相機(jī)和鏡頭都長(zhǎng)期處于缺貨/溢價(jià)狀態(tài)，甚至出現(xiàn)不少熱銷(xiāo)產(chǎn)品的二手價(jià)格比產(chǎn)品發(fā)售價(jià)還要貴上千把塊。但就是在這樣的情況下，整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)不但沒(méi)有大家想象中那樣慘淡，反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
根據(jù)CIPA公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)碼相機(jī)的全球出貨額比2021年增長(zhǎng)39%，增至6812億日元，連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)。
圖源尼康官方
作為相機(jī)御三家之一的尼康也在此次浪潮中獲得了不錯(cuò)的出貨量和利潤(rùn)，根據(jù)尼康官方的數(shù)據(jù)顯示，尼康集團(tuán)第三季度（2022年10月-12月）的銷(xiāo)售收入達(dá)1677億日元（折合人民幣86.6億元），較上一年同期上漲25.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)262億日元。
在最重要的影像業(yè)務(wù)方面，尼康銷(xiāo)售收入突破699億日元，同比增長(zhǎng)49.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)190億日元，同比增長(zhǎng)201.6%。也因此尼康將全財(cái)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入預(yù)期調(diào)整至6300億日元（折合人民幣326億元）。
不少專(zhuān)業(yè)人士表示尼康Z9和多款尼克爾Z鏡頭的面世激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，在專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)上的表現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，因此能在2022年取得相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，2022年的尼康可謂是“罪大滔天”。
尼康到底是怎么賺到錢(qián)的？
如果你是尼康老粉，或者在2022年對(duì)尼康的操作有一定了解的話(huà)，你一定會(huì)跟我一樣有著同一個(gè)疑問(wèn)：“尼康在2022年到底是怎么賺到錢(qián)的？”首先在2022年上半年，尼康幾乎全年都處于缺貨的狀態(tài)，缺貨到天貓官方旗艦店直接把所有產(chǎn)品都下架了，直到6月份開(kāi)始才陸陸續(xù)續(xù)供貨，但也基本都是限量供貨，消費(fèi)者最后還得加錢(qián)去第三方店鋪購(gòu)買(mǎi)。
圖源京東截圖
其次是新機(jī)陣容，尼康全年就發(fā)布了一款定位專(zhuān)業(yè)人群的尼康Z9、一款入門(mén)vlog無(wú)反尼康Z30以及Zfc的炫彩換皮版，可以說(shuō)是前不著村后不著店。我承認(rèn)尼康Z9在各方面的硬件配置和表現(xiàn)都是無(wú)可挑剔的水平，甚至能壓索尼旗艦α1一頭，但36999元的單機(jī)價(jià)格就決定了它并不適合大部分消費(fèi)者（以至于第三方店鋪的價(jià)格甚至要比官方店鋪還便宜千把塊），一款大家買(mǎi)不起的相機(jī)還有什么好討論的呢？
圖源尼康官方
而尼康Z30的定位和性能更加尷尬，從產(chǎn)品命名來(lái)看，它應(yīng)該是尼康Z50的閹割版（實(shí)際上整體硬件確實(shí)不如Z50），但尼康為其配備了最新的對(duì)焦固件，因此在拍攝體驗(yàn)上它的體驗(yàn)反而是要比Z50更強(qiáng)，這讓那些花了更多錢(qián)買(mǎi)了Z50的消費(fèi)者作何感想？更別說(shuō)那些嫌Z30太丐想加錢(qián)升級(jí)到Z50的潛在消費(fèi)者。
圖源尼康京東官方自營(yíng)店
后續(xù)發(fā)布的幾款Z卡口鏡頭更是狠狠地甩了尼康用戶(hù)兩個(gè)耳光，先拋開(kāi)400mm 2.8TC、600mm F4TC那些定價(jià)兩三萬(wàn)的長(zhǎng)焦鏡頭不談，尼康在10月推出的尼克爾Z 17-28mm f/2.8鏡頭其實(shí)就是騰龍F(tuán)E卡口的換口版，甚至在MTF曲線(xiàn)和鏡片結(jié)構(gòu)上都是完全一致的，然而尼康的17-28mm鏡頭售價(jià)7999元，而騰龍只要6000元不到，二手只要4500元就能拿下。至于后面的騰龍Z70-300、40mm F2 SE版也基本都是一樣的操作，明明鏡頭素質(zhì)就算不上特別出色，但卻要多收消費(fèi)者1000多塊錢(qián)的卡口稅，試問(wèn)誰(shuí)能接受這種落差呢？
圖源尼康/騰龍京東官方自營(yíng)店
最后就是之前一直在傳8月份左右會(huì)發(fā)布尼康Z6III，9月發(fā)布尼康Z9的青春版尼康Z8，但如今已經(jīng)是2023年2月，這兩款機(jī)子連影子都沒(méi)見(jiàn)著。當(dāng)然也不是說(shuō)尼康的Z6和Z7系列不能打，只是在佳能、索尼、富士甚至松下都先后推出旗艦相機(jī)的當(dāng)下，尼康的市場(chǎng)影響力確實(shí)越來(lái)越低了。
說(shuō)了這么多“壞話(huà)”，尼康到底是怎么賺到錢(qián)的呢？很簡(jiǎn)單，僅需一招——降價(jià)。在2022年618和雙11期間，尼康Z5套機(jī)（24-50mm變焦鏡頭）只要7999元就能拿下，這意味著消費(fèi)者只花了7000元就買(mǎi)到了一臺(tái)全畫(huà)幅相機(jī)，要知道友商們最便宜的全畫(huà)幅相機(jī)都是五位數(shù)起步，一對(duì)比更凸顯出尼康Z5的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
而定位更高的尼康Z6優(yōu)惠力度更是離譜，機(jī)身加轉(zhuǎn)接環(huán)只要8799元，相當(dāng)于8000塊就能買(mǎi)到一臺(tái)性能全方位超越Z5的全畫(huà)幅神機(jī)。在人均缺貨溢價(jià)的2022年，能原價(jià)買(mǎi)到相機(jī)本就是一件不容易的事情，像尼康這種不升反降的情況更是業(yè)界罕見(jiàn)。
再加上原本銷(xiāo)量就非常不錯(cuò)的Zfc推出多種炫彩版本，吸引了更多女性用戶(hù)的關(guān)注，種種原因加持下，讓尼康的相機(jī)業(yè)務(wù)在2022年取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。
尼康如何應(yīng)對(duì)佳能索尼的猛攻？
但從整個(gè)市場(chǎng)的角度來(lái)看，尼康未來(lái)的局勢(shì)并不樂(lè)觀(guān)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的2023年。在我看來(lái)，尼康在國(guó)內(nèi)的熱度不及佳能索尼，主要原因有三點(diǎn)，第一過(guò)度重視高端市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，忽視了一大群入門(mén)用戶(hù)，酒香不怕巷子深說(shuō)的就是尼康，不但在入門(mén)級(jí)和中端市場(chǎng)缺少具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而且尼康的公關(guān)貌似也不在意宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致尼康在網(wǎng)絡(luò)上的熱度是遠(yuǎn)不及佳能尼康的。
第二則是鏡頭群?jiǎn)栴}，原廠(chǎng)Z卡口鏡頭數(shù)量不多，副廠(chǎng)鏡頭更是少得可憐，導(dǎo)致新用戶(hù)入坑后發(fā)現(xiàn)選擇特別少。雖說(shuō)尼康Z卡口鏡頭的素質(zhì)都不差，但它的價(jià)格并不親民，換句話(huà)說(shuō)就是尼康也缺少z卡口的dx鏡頭和廉價(jià)的z卡口鏡頭，并且沒(méi)有多少z卡口的副廠(chǎng)鏡頭，對(duì)于剛?cè)腴T(mén)的新手和中端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，尼康的門(mén)檻可能要高一些。所以我認(rèn)為Z卡口剩下要做的就是慢慢完善廉價(jià)的入門(mén)級(jí)鏡頭和副廠(chǎng)鏡頭，吸引更多入門(mén)級(jí)別的用戶(hù)，而不是在這里亂定價(jià)，讓人覺(jué)得尼康Z用戶(hù)都是人傻錢(qián)多。
最后則是尼康本身機(jī)器性能的問(wèn)題，對(duì)焦性能還是達(dá)不到第一梯隊(duì)，雖然日常夠用，但是對(duì)高要求拍攝，還是不夠用，期待尼康加強(qiáng)對(duì)焦性能；視頻性能還是要進(jìn)一步釋放，什么10bit 422 nlog hlg都可以慢慢下放到Z7、Z6這些“平民機(jī)”上來(lái)，開(kāi)增強(qiáng)視頻性能，而不是各種限制不開(kāi)放，畢竟其他家都能做到，尼康為什么做不到。
總的來(lái)說(shuō)，相機(jī)市場(chǎng)整體上還是呈現(xiàn)漲價(jià)趨勢(shì)的，尤其是新機(jī)的定價(jià)持續(xù)上浮，一些價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈加激烈，也促進(jìn)了廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)降價(jià)，這點(diǎn)我們肯定是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。不過(guò)對(duì)于尼康來(lái)說(shuō)，或者對(duì)于整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的研發(fā)和迭代不是一朝一夕的事情。雖然佳能和索尼也面臨不太好的處境，并且兩個(gè)品牌的新品現(xiàn)在也都在被吐槽，但至少馬上就能拿出具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。顯然尼康處境就比前兩者更不利，如果在2023年還不能拿出更多在中端市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，那么御三家的陣容或許真的要改變了。
標(biāo)簽： 副廠(chǎng)鏡頭 同比增長(zhǎng)
