騰訊出手！這個產(chǎn)品 停止運營！
(資料圖)
根據(jù)官方消息，騰訊旗下電商產(chǎn)品“QQ小店”將自7月15日期停止運營，基金君實測發(fā)現(xiàn)目前該平臺已關(guān)閉了新用戶注冊入口。
近年來，隨著抖音、快手等不斷進軍電商領(lǐng)域，騰訊作為國內(nèi)首屈一指的流量大戶，也在持續(xù)探索電商業(yè)務。事實上，在電商領(lǐng)域，騰訊也曾自主推出過諸多產(chǎn)品，但似乎均以失敗收場。
不過，視頻號或?qū)⒊蔀轵v訊突破電商業(yè)務的關(guān)鍵點。騰訊總裁劉熾平也曾表示，電商直播與視頻號方面蘊藏著巨大的機遇，騰訊在電商方面仍有非常大的發(fā)展空間。
“QQ小店”被曝將停止運營
近日，手機QQ 端打開“QQ 小店”小程序會跳出官方的一則通知，表示由于業(yè)務調(diào)整，自2023年7月15日起，QQ小店小程序?qū)⑼Ｖ惯\營，群帶貨機器人功能將下線，QQ小店注冊及小店帶貨/自購等相關(guān)服務將關(guān)閉，7月15日前帶貨產(chǎn)生的相關(guān)收益仍會如期進行結(jié)算下發(fā)。
基金君在手機QQ端打開“QQ小店”小程序后發(fā)現(xiàn)，目前頁面僅顯示了3張功能介紹圖片，但沒有下一步的按鈕選項。通過對比此前網(wǎng)上QQ小店操作指引圖可以發(fā)現(xiàn)，此前該介紹頁面會出現(xiàn)“我要加入”的按鈕，但目前“我要加入”按鈕已消失，該跡象或表明“QQ小店”目前已停止接受新用戶注冊。
公開資料顯示，“QQ 小店”是QQ官方推出的電商帶貨返傭產(chǎn)品，號稱“零成本開店、享百萬優(yōu)質(zhì)貨源、輕松帶貨賺取傭金福利”。用戶通過設(shè)置選品后，可以在QQ群、QQ看點、QQ空間等場景推送商品，如商品被他人購買，用戶就能獲得傭金。
值得注意的是，天眼查顯示，去年8月，騰訊科技（深圳）有限公司還曾申請注冊了多個“QQ小店”商標，國際分類涉及廣告銷售、通訊服務、網(wǎng)站服務業(yè)等，不過從商標申請進度來看，目前均停在了“受理通知書發(fā)文”狀態(tài)。
騰訊電商歷程曲折
近年來，隨著抖音、快手等不斷進軍電商領(lǐng)域，騰訊作為國內(nèi)首屈一指的流量大戶，也在持續(xù)探索電商業(yè)務。而事實上，在電商領(lǐng)域，騰訊曾自主推出過諸多產(chǎn)品，但似乎均以失敗收場。
早在2005年，騰訊曾對標淘寶、易趣推出了拍拍網(wǎng)，上線初期也曾發(fā)展迅速，并一度與易趣、淘寶網(wǎng)并肩成為國內(nèi)最有影響力的三大C2C平臺；此后，騰訊又推出QQ網(wǎng)購試水B2C模式，并收購了3C電子商務網(wǎng)站易迅網(wǎng)。但從結(jié)果來看這些電商業(yè)務收效甚微，2013年騰訊電商業(yè)務全年GMV破百億時，京東已破千億，而淘寶早在一年前就交易過萬億。
2014年騰訊入股京東后，把QQ網(wǎng)購和拍拍網(wǎng)賣給了京東，此后，騰訊在電商領(lǐng)域的思路開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，致力于做電商的社交平臺，微信小程序上也陸續(xù)上線了盒馬小程序、淘寶小程序、京東小程序、拼多多小程序等，此外，騰訊還成功投資了拼多多、唯品會等電商公司。
從近三年推出的電商產(chǎn)品看，除前述“QQ小店”外，還有“小鵝拼拼”、“鵝享團”、“騰訊薈聚”、“云逛全球”等多個電商項目。其中，小鵝拼拼平臺于2020年5月上線，對標拼多多、京喜，并主打拼購。不過到了2022年2月，“小鵝拼拼”便被傳出關(guān)停，對此騰訊方面曾表示，是基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對內(nèi)部孵化的新業(yè)務小鵝拼拼進行調(diào)整。
而騰訊薈聚上線初期也曾獲得了較高的流量支持，此后歷經(jīng)升級改名、進軍奢侈品電商等嘗試，但在今年2月又進行了品牌升級，從電商平臺轉(zhuǎn)型品牌聚合平臺。曾有業(yè)內(nèi)人士對此指出，這說明騰訊在貨架電商領(lǐng)域尚未探索出合適的路線。
不過，目前來看，視頻號或?qū)⒊蔀轵v訊突破電商業(yè)務的關(guān)鍵點。數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。直播方面，2022年視頻號看播規(guī)模同比增長3倍，看播時長同比增長1.56倍。2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率同比提升超過100%。
在2023年一季報財報電話會議上，騰訊總裁劉熾平也曾表示，電商直播與視頻號方面，這其中其實蘊藏著巨大的機遇。其他短視頻公司其實已經(jīng)間接印證了這一點——短視頻能夠帶來直播，而直播則會引發(fā)電商帶貨。微信小程序已經(jīng)形成了強大的交易生態(tài)系統(tǒng)，如果能夠?qū)⒁曨l號、直播、小程序三者相連接，整個微信電商生態(tài)系統(tǒng)將更活躍、更高效。此外，微信支付同樣能為電商賦能。“考慮到上述要素，我們認為我們在電商方面仍有非常大的發(fā)展空間。但我們希望能夠循序漸進，一步一個腳印，逐漸打造適合自身的基礎(chǔ)設(shè)施，在用戶體驗與商家投資回報率中找尋最佳平衡點。”
（文章來源：中國基金報）
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