視焦點訊！頭部主播頻遭“打假”，流量越大越應(yīng)愛惜羽毛
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原標(biāo)題：頭部主播頻遭“打假”，流量越大越應(yīng)愛惜羽毛
近日，某知名主播帶貨產(chǎn)品遭“打假”一事有了最新進(jìn)展。據(jù)處罰結(jié)果公示，涉事產(chǎn)品被認(rèn)定存在虛假宣傳，相關(guān)銷售公司也被行政罰款5萬多元。目前，相關(guān)產(chǎn)品已被下架處理，但職業(yè)打假人表示此事并非終結(jié)，接下來還會訴諸法律措施，追究帶貨主播涉嫌代言虛假廣告的責(zé)任。
這些年，主播帶貨因虛假宣傳“翻車”并非個例。一些主播為吸引眼球、增加噱頭，鏡頭前滿嘴跑火車。66元的白酒宣稱堪比茅臺，158元的手表號稱讓利11萬元，普通補水護(hù)膚品被說成能筑牢肌膚護(hù)盾……諸如此類“忽悠式直播帶貨”，嚴(yán)重偏離了產(chǎn)品的真實價值，擾亂了正常的網(wǎng)絡(luò)營銷秩序，對不少消費者造成誤導(dǎo)。
也因此，不少職業(yè)打假人專門轉(zhuǎn)“戰(zhàn)”直播間，從即食燕窩到高價保健品，從高檔手表到電子設(shè)備，許多被包裝得極其“高大上”的好東西，在他們的較真測評下露出了真面目，為消費者維權(quán)起到了積極促進(jìn)作用。
當(dāng)然，打擊虛假宣傳，規(guī)范直播帶貨，光靠職業(yè)打假人“硬杠”主播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還得立足全鏈條完善管理。這里頭，電商平臺必須負(fù)起責(zé)任，絕不能為了流量，成了售假“幫手”，而是要提前對上架商品、入駐主播、合作公司有所核查，發(fā)現(xiàn)問題積極協(xié)助調(diào)查，及時告知公眾，營造一個干凈靠譜的購物空間。
從實踐看，一旦出事，一些電商平臺總習(xí)慣將問題產(chǎn)品下架了之，這客觀上為制假售假者逃避懲罰提供了便利。盡可能保留3年以上消費記錄，為消費者維權(quán)取證提供最大便利，刻不容緩。此外，各路主播也得愛惜羽毛，影響力越大，越要規(guī)規(guī)矩矩，光靠“吆喝”“忽悠”，紅得快涼得更快。
目前，關(guān)于直播帶貨的規(guī)范和監(jiān)管正越來越明確。從國家市場監(jiān)管總局出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，完善網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管制度體系；到七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，要求平臺對直播間加強管理并保存記錄向有關(guān)部門報告；再到《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》出臺，明確規(guī)定主播機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為負(fù)責(zé)?？梢哉f，從平臺到直播間再到主播，密集出臺的法規(guī)都為其劃出明確邊界，這也標(biāo)志著直播電商強監(jiān)管時代來臨。說白了，直播間不是法外之地，知假售假、信口開河，都會面臨和實體銷售一樣的處罰。
據(jù)統(tǒng)計，去年我國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元，用戶規(guī)模一度高達(dá)7.16億人。毫無疑問，直播帶貨正向萬億級“藍(lán)?！边M(jìn)發(fā)，在規(guī)范軌道運行愈發(fā)迫切。形成合力，筑牢誠信，行業(yè)才能長紅。（雨馨）
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