全球時(shí)訊：文旅局長(zhǎng)“卷起來(lái)” 文旅市場(chǎng)“火起來(lái)”
原標(biāo)題：文旅局長(zhǎng)“卷起來(lái)” 文旅市場(chǎng)“火起來(lái)”
(資料圖片僅供參考)
這年頭，沒(méi)兩把刷子似乎還真不好意思去扛起“文旅局長(zhǎng)”的職務(wù)。前有四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長(zhǎng)降澤多吉，玩Cosplay、扮宇航員，后有黑龍江塔河縣文旅局長(zhǎng)都波零下20多度，在雪地里一襲鄂倫春族長(zhǎng)裙，為家鄉(xiāng)“凍人”代言。鮮衣怒馬馳騁雪原，笑傲江湖化身俠客，千年銀杏谷中與劍共舞……百花齊放又火爆出圈的“文旅局長(zhǎng)”們，使出渾身解數(shù)引流拉客。
夠拼！夠“卷”！
眼下，各地迅猛推進(jìn)四敢精神。“敢”的本質(zhì)，是打破陳規(guī)，是勇于突破。別說(shuō)是局長(zhǎng)們，就是尋常百姓，在鏡頭前如此秀才藝，也挺考驗(yàn)心理承受能力的。這種“豁出去”的潑辣勁兒，是看得見(jiàn)的官員敢為。
這些爆火的“文旅局長(zhǎng)”們，用實(shí)實(shí)在在的努力，“短平快”地為高質(zhì)量發(fā)展的家鄉(xiāng)代言。僅以塔河為例，在各大社交平臺(tái)上，話題“文旅局長(zhǎng)零下20度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)”“最北縣城文旅局長(zhǎng)演繹冰雪女王”等引發(fā)網(wǎng)民熱議。事實(shí)上，將當(dāng)?shù)刈钣刑厣奈穆迷刂踩攵潭處资氲囊曨l中，本身就是一道有難度的“申論題”。
這場(chǎng)有顏又有趣的雙向奔赴，在于兩個(gè)點(diǎn)：一是地方官員們放低身段、調(diào)整姿態(tài)，不是在臺(tái)上宣講，而是在身邊嘮嗑?？雌饋?lái)，是“局長(zhǎng)們”大秀才藝，呈現(xiàn)各自家鄉(xiāng)的特色，本質(zhì)上說(shuō)，是這些地方和官員率先活學(xué)活用新時(shí)代的群眾語(yǔ)言。正因如此，從內(nèi)容、形式和算法機(jī)制而言，“文旅局長(zhǎng)”們切中了互聯(lián)網(wǎng)傳播的潮流，引發(fā)網(wǎng)友們接力參賽也在情理之中。
二是提升眼界、精進(jìn)技能，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、網(wǎng)民喜好，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?、風(fēng)土人情等，因地制宜地推介地方文化；研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，學(xué)習(xí)短視頻拍攝技巧，以網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，呈現(xiàn)出堪稱大場(chǎng)面、大制作的新媒體產(chǎn)品。從卷顏值、卷才藝到卷文化、卷創(chuàng)意，這些誠(chéng)意滿滿的努力，當(dāng)然值得觀眾的認(rèn)可與贊美。據(jù)某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，文旅局長(zhǎng)帶動(dòng)的各類話題討論，累計(jì)播放超4.26億次，獲贊超660萬(wàn)個(gè)，分享超119萬(wàn)次。而這種開(kāi)放包容、與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度也值得更多地方學(xué)習(xí)。
流量！質(zhì)量！
有人擔(dān)心，這種短期的“流量狂飆”會(huì)不會(huì)有可持續(xù)性的助力；也有人質(zhì)疑，“文旅局長(zhǎng)”們是露了臉，可到底是宣傳地方還是宣傳自己？類似的“批評(píng)”，在所有創(chuàng)新作為的面前都是必經(jīng)的輿論關(guān)。問(wèn)題是，即便這些杞人之憂是存在的，但相較于一地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，顯然也是可以忽略不計(jì)的“瑕疵”。一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新與試錯(cuò)的機(jī)制內(nèi)，當(dāng)有起碼的包容與多元激賞機(jī)制來(lái)抗衡這些質(zhì)疑。為有為者、敢為者創(chuàng)設(shè)更好的環(huán)境，這是旗幟鮮明的價(jià)值取向。要這些把“附加題”做得風(fēng)生水起，除了要經(jīng)得起監(jiān)督與審計(jì)，更需要、也配得上對(duì)等的點(diǎn)贊與鼓勵(lì)，如此，才能讓有為者敢為，為創(chuàng)新與試驗(yàn)營(yíng)造一個(gè)寬松舒適的環(huán)境。
這是一個(gè)情緒消費(fèi)的年代。一個(gè)甜野的丁真，讓很多人特意跑到理塘，理塘也因此名噪一時(shí)?！傲髁靠耧j”的背后，是人們消費(fèi)與走近的欲望。這種各具特色的地方展示，其實(shí)刻畫著同樣各具特色的美好家鄉(xiāng)，吸引著無(wú)數(shù)人去走一走、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。有人問(wèn)：那些爆火的“文旅局長(zhǎng)”們，究竟給當(dāng)?shù)貛?lái)了什么改變？
有些改變，是看得見(jiàn)的：比如，“文旅局長(zhǎng)”和“網(wǎng)紅”之間的反差打破了人們對(duì)官員的刻板印象，官民之間的距離更近了；又比如，“文旅局長(zhǎng)”們粉墨登場(chǎng)的背后，對(duì)應(yīng)著地方部門開(kāi)放的心態(tài)和創(chuàng)新思維，這樣的宣傳效果顯然好于明星走馬觀花式的代言。尤其是在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，這種主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體為地方宣傳引流的嘗試，其實(shí)是給整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與迭代做了很有示范價(jià)值的暖場(chǎng)表演。如今，驢友不一樣了、傳播手段不一樣了、家鄉(xiāng)風(fēng)物不一樣了，我們的文旅市場(chǎng)，自然也該有不一樣的表達(dá)。
我們更加期待，文旅市場(chǎng)也能“活起來(lái)”“火起來(lái)”。在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，帶給當(dāng)?shù)氐某撕Ａ筷P(guān)注，更多的是壓力。當(dāng)?shù)匚穆貌块T更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)和施旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。如何留住情緒消費(fèi)下的新游客，如何將“頭回客”變成“回頭客”，這不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆品能回答的命題。
局長(zhǎng)不是局外人，沉浸式推廣之后，更要專業(yè)地在旅游資源、旅游服務(wù)、旅游配套設(shè)施等層面秀出實(shí)力、秀出誠(chéng)意。《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》提出，發(fā)展旅游是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，練好內(nèi)功、贏得口碑，“卷起來(lái)”的局長(zhǎng)們才能真正為文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁內(nèi)需添把火、加把油。（鄧海建）
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