前沿資訊!小眾消費緣何點燃大眾熱情
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原標(biāo)題：小眾消費緣何點燃大眾熱情
湘綺為下裙，紫綺為上襦，洛陽滿城漢服的場面一時刷屏。古城街巷中、牡丹花叢間，隨處可見身著華麗漢服的游客沉浸式打卡體驗。而這種青年流行文化背后，是一個市值百億元并還在迅速成長的大市場，涉及企業(yè)數(shù)千家，愛好群體上百萬人。
“恢復(fù)和擴大消費把重點放在大宗消費等方面是必要的，但也要充分認(rèn)識到小眾消費在恢復(fù)和擴大消費中的重要積極作用，特別是要看到隨著人民生活水平的逐步提高，具有個性化、小眾化特征的消費會越來越多，小眾消費的作用也會越來越大?！眹医y(tǒng)計局原副局長、北京大學(xué)光華管理學(xué)院杰出管理實踐教授李曉超近日在接受媒體專訪時如是說。
小眾消費的發(fā)展，很大程度上是伴隨著趣緣社會發(fā)生發(fā)展而來。在當(dāng)下，越來越多的來自不同階層、不同地區(qū)的社會個體以虛擬社區(qū)為平臺，以相同的興趣愛好為紐帶，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，進(jìn)行多層次、跨時空的交流互動，構(gòu)建了穩(wěn)定而靈活的趣緣群體。這是人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)信息時代的新發(fā)展。無怪乎有社會學(xué)家提出，人類社會的組織方式正由血緣、地緣、業(yè)緣，過渡到趣緣。
相比原來的血緣、地緣與業(yè)緣，趣緣的社會組織方式給人更多選擇的可能性?！叭ぞ墶钡谋澈笫菍θ说呐d趣的發(fā)現(xiàn)，對人的主動性的尊重。我們見過年輕人省吃儉用，卻為改娃、露營、漢服一擲千金。在滿足衣食住行需求后，這些小眾的消費已超越了馬斯洛需求梯度里的低層次需求，轉(zhuǎn)而帶給消費者更大的精神滿足。
趣緣社會的商品生產(chǎn)與銷售實際上是由生產(chǎn)者與消費者共同完成的。生產(chǎn)者更注重消費者的需求，甚至生產(chǎn)者本身也是消費者，因而能更好地掌握產(chǎn)品的即時變化，這也在一定程度上改變了過去生產(chǎn)組織方式、營銷方式甚至產(chǎn)業(yè)模式。
以近兩年流行的露營活動為例，有數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長約59%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。而在招聘平臺上，從2019年至今，露營經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)工作崗位年均同比增速超過30%，崗位規(guī)模擴大了一倍以上，從29000多個到70000多個，營地管家、露營項目經(jīng)理、戶外項目經(jīng)理等新興職位成為熱門高薪職位。
頂層設(shè)計開始注意到小眾經(jīng)濟，就是看準(zhǔn)了小眾經(jīng)濟巨大的消費潛力。專家表示，這些名目繁多的、與日常生活密切相關(guān)的小眾消費，一旦迸發(fā)出來，成長起來，可能會匯集形成巨大的、比一些大宗消費量還要大的消費，要充分認(rèn)識到小眾消費蘊藏的巨大發(fā)展成長空間。
今年政府工作報告明確提出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。隨著居民生活水平的不斷提高，小眾消費越來越廣泛普遍，對總消費的貢獻(xiàn)也越來越大，是恢復(fù)和擴大消費的重要力量，需要給予高度關(guān)注和政策措施的大力支持。
小眾消費一旦被大眾熱情點燃，必會成長為參天大樹。近年來，寵物經(jīng)濟、咖啡經(jīng)濟異軍突起并成長為千億級大市場，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。這帶給我們很大啟示，政府、企業(yè)要更多關(guān)注主流后面的“長尾”，把“小眾”這個關(guān)鍵詞琢磨明白，挖掘小眾群體的潛在需求，讓小眾經(jīng)濟煥發(fā)更大生機。（張焱）
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