全球熱議:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的生命力
原標(biāo)題：市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善，國(guó)產(chǎn)作品加速出海（引題）
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的生命力（主題）
工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 鄒倜然 工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)實(shí)習(xí)生 許馳
(資料圖)
這個(gè)端午，造型精致的coser（角色扮演者），身著漢服、洛麗塔等多元服飾的游客，會(huì)聚浙江杭州。6月20日至24日，2023中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦。本屆動(dòng)漫節(jié)不僅是漫迷的節(jié)日，也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一次盛會(huì)。120余家動(dòng)漫游戲企業(yè)齊聚一堂，近300個(gè)境內(nèi)外知名IP作品及相關(guān)周邊驚艷亮相。
隨著科技創(chuàng)意與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)不斷融合，動(dòng)漫IP形象日漸豐富，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的生命力。據(jù)預(yù)測(cè)，今年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)及漫畫(huà)內(nèi)容市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到311.3億元。隨著行業(yè)生態(tài)日趨完善，優(yōu)質(zhì)作品的市場(chǎng)價(jià)值獲得認(rèn)可，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景依然看好。
產(chǎn)業(yè)界熱議原創(chuàng)IP商業(yè)化
本屆動(dòng)漫節(jié)上，IP成為各企業(yè)口中的高頻關(guān)鍵詞?！癐P最厲害的地方就在于它可以和所有的媒介傳播方式結(jié)合。”萬(wàn)達(dá)寶貝王集團(tuán)副總裁兼IP業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理于曉晨表示，品牌曝光的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在市場(chǎng)的關(guān)鍵在于怎樣實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化。無(wú)論從商業(yè)邏輯還是團(tuán)隊(duì)發(fā)展來(lái)看，IP在動(dòng)漫行業(yè)都具有極大的潛力。
雷報(bào)創(chuàng)始人雷昆表示，雷報(bào)一直關(guān)注“IP+娛樂(lè)”“IP+消費(fèi)”“IP+新科技”等領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)并深耕于此，正是看到了IP產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。
“今年上半年，與熱門(mén)動(dòng)漫IP有關(guān)的海報(bào)、徽章等線下周邊商品的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。線下店的IP活動(dòng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口?！狈瓌?dòng)漫CEO沈浩表示，當(dāng)代年輕人更注重精神上的體驗(yàn)，和有相同愛(ài)好的朋友一起現(xiàn)場(chǎng)打卡，進(jìn)行卡牌對(duì)價(jià)、拆全新手辦、參與盲盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)都極受年輕人的青睞。
近年來(lái)，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國(guó)泛二次元用戶數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。
而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國(guó)內(nèi)視頻、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場(chǎng)、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容及衍生市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
AIGC加入推動(dòng)動(dòng)漫生產(chǎn)提速
除了熱議IP的打造與潛力，在AIGC（生成式人工智能）熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。
萬(wàn)維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來(lái)Chat GPT的出現(xiàn)是人工智能的大爆發(fā)，但對(duì)于做動(dòng)漫的同行來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)較量在很早之前就開(kāi)始了。
由于動(dòng)畫(huà)行業(yè)在制作流程、技術(shù)、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場(chǎng)景，所以在對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用上具備天然優(yōu)勢(shì)，很多動(dòng)畫(huà)公司已經(jīng)借助這類(lèi)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能提升以及其他方面的突破。
人工智能極大地簡(jiǎn)化了工序環(huán)節(jié)，同時(shí)其在光影的處理上也遠(yuǎn)超人眼的辨識(shí)能力。動(dòng)漫《狐妖小紅娘》總導(dǎo)演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫(huà)師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。
雖然AIGC在動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域展示出了不錯(cuò)的能力，但要大量推廣還會(huì)面臨一些方面的困難。王諍表示，人工智能技術(shù)尚不完全成熟，可能會(huì)生成不符合人體邏輯的場(chǎng)景；同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng)漫制作方來(lái)說(shuō)，人工智能是重塑工作流程的一個(gè)難點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫加速出海
隨著中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)等節(jié)展成功舉辦，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)國(guó)際交流交易活躍，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)海外傳播能力不斷提升。加上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)變、制作公司、發(fā)行公司及傳播類(lèi)平臺(tái)的涌現(xiàn)，具備國(guó)際發(fā)行條件和審美的中國(guó)動(dòng)漫作品對(duì)標(biāo)國(guó)際水準(zhǔn)，開(kāi)始走向世界。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在國(guó)外視頻平臺(tái)話題播放量破億的有11個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，播放量超過(guò)1000萬(wàn)的有30個(gè)。今年1月，上海美術(shù)電影制片廠等出品的《中國(guó)奇譚》上線，1個(gè)多月的時(shí)間播放量便達(dá)到0.63億次。
“年輕人的生活就是中國(guó)故事。”《中國(guó)奇譚》總制片人李早表示，“我們希望在挖掘獨(dú)特內(nèi)容的同時(shí)，能讓普通觀眾理解中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓東方奇幻美學(xué)煥發(fā)時(shí)代新生?！?/p>
雷昆表示，中國(guó)動(dòng)漫作品持續(xù)走向國(guó)際市場(chǎng)，一方面有利于獲取其他國(guó)家受眾的反饋，促進(jìn)動(dòng)漫藝術(shù)的國(guó)際化發(fā)展；另一方面也承載中國(guó)文化走向世界，有利于講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象、增強(qiáng)文化自信。
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