歐洲杯帶旺混搭球衣
業(yè)內(nèi)分析，從運(yùn)動(dòng)衍生而來(lái)的穿搭風(fēng)格將成為全年流行的主焦點(diǎn)，越能滿足消費(fèi)者精致松弛且舒適的單品，則越能洞察市場(chǎng)需求，成為“爆品”。
流行解讀：混搭基因是流行關(guān)鍵
“Blokette其實(shí)是一個(gè)新名詞，由blokecore和coquette兩個(gè)詞語(yǔ)拆分重組而成。”時(shí)尚博主小吉告訴記者，“Blokette風(fēng)”指的是復(fù)古球衣碰上少女氣息迸發(fā)而來(lái)的時(shí)髦美學(xué)。她詳細(xì)解釋，blokecore的穿搭核心，是以寬松球衣、休閑牛仔褲和復(fù)古球鞋為標(biāo)志；而coquette追求的時(shí)髦美學(xué)是以具有強(qiáng)烈女性特征元素貫穿風(fēng)格的設(shè)計(jì)，如粉色、蕾絲等，強(qiáng)調(diào)的是浪漫的女人味。“這兩者合并的新風(fēng)格迅速通過(guò)社交平臺(tái)出圈，除球迷之外獲得更多時(shí)髦人的青睞。”博主小吉說(shuō)道。
“這一季我入手的球衣可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只足球，還涉獵冰球和網(wǎng)球。”廣州潮牌主理人菜菜認(rèn)為，“Blokette”最有趣的地方，是將兩種看似對(duì)立的風(fēng)格重新進(jìn)行了銜接，模糊了性別在運(yùn)動(dòng)潮流中的界限。數(shù)據(jù)顯示，“Blokette風(fēng)”在TikTok上收割了超10億瀏覽量。憑什么？菜菜表示，既能輕松穿出運(yùn)動(dòng)松弛感，也能表達(dá)都市精英時(shí)髦感，更能展現(xiàn)個(gè)人穿搭魅力的，正是擁有混搭基因的“Blokette風(fēng)”的制勝關(guān)鍵。記者還留意到，縱觀從運(yùn)動(dòng)衍生而來(lái)的穿搭風(fēng)格，除了人氣頗高的足球服Blokecore、百搭之王棒球服Vibe風(fēng)之外，還有網(wǎng)球服Tenniscore、冰球服Hockey Jersey。“一件球衣，堪稱時(shí)尚搭配界的黃金單品，從街頭到職場(chǎng)再到宴會(huì)派對(duì)，都能通過(guò)恰當(dāng)?shù)拇钆漭p松駕馭。”菜菜說(shuō)道。
穿搭借鑒：入型入格成國(guó)際秀場(chǎng)趨勢(shì)
“Blokette風(fēng)”的內(nèi)核是極富包容性的，它實(shí)質(zhì)上表達(dá)的是融合性的文化風(fēng)格。
“球衣風(fēng)潮其實(shí)每年都會(huì)火一遍，只是‘燃點(diǎn)’都各不相同。”廣東十佳設(shè)計(jì)師詩(shī)茹告訴記者，今年區(qū)別于以往最大的特色，是視覺(jué)上的“去球衣化”——在保留最簡(jiǎn)潔的球衣剪裁與板型外，任何元素都成為點(diǎn)綴衣物的裝飾品，或徽章圖案，或繡花工藝。“這樣匹配更日常的服裝單品時(shí)，整體顯得更和諧舒服。”詩(shī)茹以MiuMiu2024春夏系列舉例，在駕輕就熟的經(jīng)典少女風(fēng)基礎(chǔ)上，品牌把“Blokette風(fēng)”大膽走進(jìn)職場(chǎng)，以學(xué)院風(fēng)的調(diào)性輸出隱藏在穿搭中的球衣潮流，包括秀場(chǎng)模特身上與襯衫疊穿的高爾夫夾克衫，街拍達(dá)人寬肩西裝下的褶皺設(shè)計(jì)網(wǎng)球裙。
“球衣作為參加派對(duì)的絕佳單品，年輕人很有自由搭配的創(chuàng)意想法。”專業(yè)造型師小平表示，拿捏“Blokette風(fēng)”的精髓在于“花點(diǎn)小心思在局部細(xì)節(jié)上”，比如將寬松肥大的廓形球衣束起來(lái)，突出恰到好處的腰線，或巧妙地以蕾絲裙、百褶短裙來(lái)代替運(yùn)動(dòng)褲或緊身褲，以日常感十足且特征明顯的單品，拉滿球衣新美學(xué)的創(chuàng)意值。
值得一提的還有備受潮人青睞的品牌跨界球衣。記者留意到，奢侈品Balenciaga去年與adidas聯(lián)手推出的Oversized球衣今年依然流行。AC米蘭球衣贊助商PUMA也拉來(lái)了已經(jīng)合作多次的街頭品牌PLEASURES，共同打造了球隊(duì)的第四套球衣。“貼身的球衣其實(shí)也很適合作為內(nèi)搭T恤用于日常穿著，尤其可優(yōu)選在領(lǐng)口袖口處設(shè)計(jì)有獨(dú)特紋飾或字體圖案的款式。”造型師小平建議，鮮艷的顏色以及夸張個(gè)性的首飾、襪子等，都可以為“Blokette風(fēng)”整體加分。
消費(fèi)觀察
時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)被球衣帶旺
“這個(gè)月中旬開(kāi)始，球衣的銷量明顯增加，連帶球衣類周邊服飾產(chǎn)品也賣得不錯(cuò)。”廣州北京路一家運(yùn)動(dòng)品牌集合店的店長(zhǎng)告訴記者，歐洲杯開(kāi)幕后，消費(fèi)者對(duì)球類運(yùn)動(dòng)服的關(guān)注度提升不少，直接到店咨詢的年輕人也增多了。而位于天河的一家球衣專賣店的店家透露，早在歐洲杯開(kāi)幕前，熱門球隊(duì)的球衣預(yù)售就已經(jīng)很火爆了，“最近一些對(duì)賽事不感冒，單純購(gòu)買款式的消費(fèi)者也明顯增加。”分析師透露，球衣經(jīng)濟(jì)背后反映了人們當(dāng)下的購(gòu)買需求，功能單品越能滿足多場(chǎng)景穿搭則越受寵，隱藏商機(jī)還包括從單品衍生出的生活方式消費(fèi)，如運(yùn)動(dòng)主題餐飲、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目等。
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