快手集團(tuán)首次盈利并啟動(dòng)回購(gòu)計(jì)劃 程一笑說(shuō)不急著推出大模型_天天快資訊
快手認(rèn)為此次AI技術(shù)的變革是一次長(zhǎng)期的機(jī)遇，當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段，對(duì)標(biāo)國(guó)際最先進(jìn)的模型，效果更加重要，因此快手暫時(shí)還沒(méi)有明確的對(duì)外發(fā)布大模型的計(jì)劃。
5月22日，快手科技（01024）發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，該季度快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元，首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元。
【資料圖】
該季度快手毛利由2022年同期的88億元增加33.4%至117億元；毛利率由去年同期的41.7%增至46.4%?？焓重?cái)報(bào)顯示，公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，同時(shí)海外分部的經(jīng)營(yíng)虧損亦環(huán)比收窄45.1%，使得該季度集團(tuán)層面經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)凈額轉(zhuǎn)正。
今日港股收盤，快手股價(jià)53.5港元，漲6.89%，總市值2319億港元。
降本增效出成果
三大業(yè)務(wù)板塊方面，盡管相當(dāng)數(shù)量的廣告主仍對(duì)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇及消費(fèi)趨勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，但該季度快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)15.1%至約131億元，占總收入的51.8%，主要受公司進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化產(chǎn)品能力及精細(xì)化行業(yè)管理策略所推動(dòng)。該季度平臺(tái)上的廣告主數(shù)量亦繼續(xù)同比及環(huán)比快速增長(zhǎng)。
電商業(yè)務(wù)方面，該季度快手推動(dòng)電商商品交易總額同比增長(zhǎng)28.4%，達(dá)2248億元?？焓衷戮腭v品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動(dòng)銷企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長(zhǎng)。
電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域方面，該季度快手電商進(jìn)一步補(bǔ)齊了貨架場(chǎng)景，在快手小店買家首頁(yè)開(kāi)辟了新商城入口，用于承接高活躍買家的確定性需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，快手泛貨架場(chǎng)的流量同比增長(zhǎng)58%，GMV同比增長(zhǎng)76%。
直播收入部分，該季度同比增長(zhǎng)18.8%至93億元，主要得益于平均月付費(fèi)用戶和月度付費(fèi)用戶平均收入的同比增長(zhǎng)。具體而言，平均月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)6.4%至6010萬(wàn)，而月度付費(fèi)用戶平均收入呈兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。
海外業(yè)務(wù)收入在2023年第一季度加速增長(zhǎng)，達(dá)3.38億元，同比增長(zhǎng)超6倍，海外市場(chǎng)的整體營(yíng)運(yùn)虧損繼續(xù)環(huán)比收窄45.1%。這主要得益于直播及線上營(yíng)銷服務(wù)的擴(kuò)張，在巴西及印尼等核心區(qū)域市場(chǎng)，日活躍用戶及用戶使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)同比及環(huán)比增長(zhǎng)。
該季度，快手應(yīng)用DAU（平均日活躍用戶）及MAU（月活躍用戶）分別同比增長(zhǎng)8.3%及9.4%至3.743億及6.544億。快手應(yīng)用的每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)126.8分鐘。
財(cái)報(bào)顯示，截至2023年3月31日，快手持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物合計(jì)為人民幣448億元。今日，快手科技宣布啟動(dòng)總金額不超過(guò)40億港幣的回購(gòu)計(jì)劃，這也是快手上市后首次宣布回購(gòu)計(jì)劃。
業(yè)績(jī)會(huì)上聊了本地生活和大模型
業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手CEO程一笑分享了本地生活業(yè)務(wù)的進(jìn)展，他稱，經(jīng)過(guò)探索，一季度本地生活也取得進(jìn)展，通過(guò)綜合評(píng)估城市屬性、用戶基礎(chǔ)、團(tuán)隊(duì)資源等，快手設(shè)定重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的核心城市打造 MVP，利用本地達(dá)人的影響力，團(tuán)隊(duì)深耕細(xì)作和第三方合作伙伴的海量資源，建立起達(dá)人+商家生態(tài)。同時(shí)推進(jìn)商品引擎，篩選優(yōu)質(zhì)供給，深入了解用戶需求，例如在已經(jīng)初步跑通 MVP城市中，青島表現(xiàn)尤為突出。日均GMV提升14倍，訂單數(shù)提升12倍，下單用戶數(shù)提升9倍。合作商家方面，例如某知名連鎖快餐品牌，上線僅1個(gè)月時(shí)間快速冷啟爬坡，首月支付GMV超3500萬(wàn)，其中有搜索意圖的訂單交易額占比近30%?！拔覀兿嘈趴焓钟脩魧?duì)本地生活內(nèi)容的消費(fèi)意愿和偏好是非常值得期待的，”程一笑表示。
在策略方面，程一笑表示，隨著線下經(jīng)濟(jì)的加速恢復(fù)用戶對(duì)本地生活內(nèi)容的消費(fèi)需求的快速的增長(zhǎng)，進(jìn)入二季度，快手將繼續(xù)擴(kuò)大核心運(yùn)營(yíng)城市數(shù)量，提升當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)商家的商品供給，激勵(lì)達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，強(qiáng)化本地用戶的消費(fèi)心智，匹配對(duì)應(yīng)的平臺(tái)政策支持，打造高效精準(zhǔn)的短視頻+直播雙輪分發(fā)體系。
目前，快手本地生活業(yè)務(wù)形成以青島、哈爾濱等多個(gè)城市為重要據(jù)點(diǎn)的成熟商業(yè)模式，未來(lái)將快速?gòu)?fù)制到更多的城市。商品方面快手也將擴(kuò)展品類，除到餐以外，增加到綜（到店綜合）、酒旅、門票等本地商品。除本地商家外，進(jìn)一步擴(kuò)展SKA(super key account 重點(diǎn)商家）品牌，幫助更多全國(guó)連鎖品牌擴(kuò)大用戶基數(shù)，充分利用在快手下沉市場(chǎng)的用戶優(yōu)勢(shì)，幫助品牌豐富用戶結(jié)構(gòu)。
針對(duì)目前大廠都在布局的大模型技術(shù)，程一笑表示，目前快手已經(jīng)組建了大模型的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并依托過(guò)去的AI算法和大模型方面的技術(shù)積累，按計(jì)劃推進(jìn)大模型的開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練，各項(xiàng)任務(wù)進(jìn)展比較順利。當(dāng)前模型還處于訓(xùn)練階段，且快手認(rèn)為此次AI技術(shù)的變革是一次長(zhǎng)期的機(jī)遇，快手將扎實(shí)做好底層大模型，對(duì)標(biāo)國(guó)際最先進(jìn)的模型，效果更加重要。因此快手暫時(shí)還沒(méi)有明確的對(duì)外發(fā)布計(jì)劃。
另外，程一笑還分享了關(guān)于AI 在短視頻領(lǐng)域可能最先落地的應(yīng)用場(chǎng)景的思考，也是目前快手正在努力推進(jìn)的方向——程一笑認(rèn)為，首先是搜索方面類，ChatGPT 模型可以拓展搜索邊界，從當(dāng)前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索，同時(shí)還可以通過(guò)內(nèi)容生成的方式帶來(lái)更好的搜索摘要和問(wèn)答，提升用戶的搜索體驗(yàn)。
其次是AIGC輔助生成圖文視頻，幫助用戶降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質(zhì)量和多元化。具體而言，AIGC 可以用于諸如輔助生產(chǎn)場(chǎng)景下做到了故事劇本、電商場(chǎng)景下的商品文案，及圖片增長(zhǎng)場(chǎng)景下的push文案、商業(yè)化場(chǎng)景的廣告文案及AI模表特效等。
最后在推薦算法方面，AI也可以幫助快手提升對(duì)于短視頻和直播內(nèi)容的理解，從而在推薦算法側(cè)做出更好的匹配，提升內(nèi)容推薦的ROI?！翱焓謺?huì)在合理有效配置人力和資源投入的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)大模型的開(kāi)發(fā)訓(xùn)練，并積極探索大模型與各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的融合機(jī)會(huì)，”程一笑表示。
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