小程序的路，好像走偏了
出品/壹覽商業(yè)
作者/胡杰斌
小程序月活用戶持續(xù)增長，但發(fā)展方向有點怪。
(資料圖片僅供參考)
近日，QuestionMobile發(fā)布2023全景生態(tài)流量半年報告，報告中顯示微信小程序用戶量達到9.28億，同比增長4.7%，支付寶小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用戶分別為6.39億、3.78億、2.76億，同比增速6.5%、-2.6%、11.2%。而根據(jù)2022年全景生態(tài)流量半年報告顯示，小程序發(fā)展愈加成熟，BAT三大小程序總體去重用戶規(guī)模峰值已突破10億大關(guān)，成為重要流量渠道。
2017年小程序功能剛出現(xiàn)的時候，張小龍曾表示用戶可以免下載就能體驗到與APP同樣的服務(wù)。當時言論認為，小程序可以涵蓋大部分應(yīng)用功能，人們再也不用下載那么多的應(yīng)用了?？墒聦嵁斦嫒绱藛?？
通過QM的數(shù)據(jù)，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，雖然有10億人在用小程序，但多數(shù)人使用的方向是手機充值等相關(guān)的生活服務(wù)。以微信小程序和支付寶小程序為例，微信排名前五的小程序中，有三家屬于生活服務(wù)類，在支付寶平臺上排名前五的小程序中，生活服務(wù)類的小程序占到了4家。人們使用小程序的種類遠遠沒有當初小程序推出時想象的多樣化。
(圖片來源：QuestMobile)
另外，大家設(shè)想的用小程序取代手機的APP這個場景，也沒有完全實現(xiàn)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示2017年手機上人均安裝APP的數(shù)量為40個，而在2022年這一數(shù)字則是70個，小程序誕生的這些年，并沒有像人們設(shè)想的那樣替代大部分的APP，人們的APP數(shù)量不減反增。
那么小程序是否真的沒用呢？
不然，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷發(fā)展，小程序在發(fā)展的過程中有了新的方向。
時間來到2018年，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司上市潮到來，2019年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達至頂峰，大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶規(guī)模增速放緩。在這樣的情況下，互聯(lián)網(wǎng)公司，將增長用戶規(guī)模的目標放在了小程序身上。一時間，支付寶小程序、QQ小程序、淘寶輕店鋪、頭條小程序、抖音小程序等八個平臺紛紛宣布，開設(shè)小程序，想通過創(chuàng)立屬于自身的小程序平臺進一步提升自身用戶流量規(guī)模。
而在這種背景下，不同小程序平臺發(fā)展方向，也出現(xiàn)了變化，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始利用自身特色與小程序平臺展開合作：公開數(shù)據(jù)顯示，2019年微信小程序類別主要集中與移動購物、手機游戲、生活服務(wù)方面，與此同時本地生活類應(yīng)用中同程旅游94%、美團外賣63.1%、京東近28%用戶來源于微信小程序；支付寶小程序重點則集中在出行方面旅游類小程序、出行類小程序約占20%；而百度智能小程序重點則集中在移動視頻（16.7%）、移動購物（13.3%）。
根據(jù)QuestMobile2022全景生態(tài)流量半年報告顯示，2022年得益于APP+小程序的呈現(xiàn)方式，不少APP的用戶活躍度破億。
(圖片來源：QuestMobile)
而小程序目前沒有因為喪失最開始的發(fā)展方向從而在市場中失利，并重新找到新的定位，壹覽商業(yè)認為有如下幾個原因。
首先，小程序具有較高的用戶體驗度，用戶不需要下載安裝，可以直接在微信或其他平臺上使用，方便快捷。
其次，小程序具有較低的開發(fā)成本，相比于APP開發(fā)，小程序的開發(fā)周期短、成本低，使得企業(yè)可以更快速地推出產(chǎn)品。此外，小程序還具有較高的可擴展性，可以與其他平臺和服務(wù)進行無縫對接，為用戶提供更多的功能和服務(wù)。
最后，縱觀小程序的發(fā)展史，其實是互聯(lián)網(wǎng)公司為了爭奪流量，所開辟的新賽道，并未像最初人們想象的那樣引發(fā)市場變局，但在互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷發(fā)展中，小程序也在其中找到了自己的位置，并在一定程度上共存共生。
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