微博2022年總營收123.7億元 調(diào)整后營業(yè)利潤40.73億元超市場預期
3月1日，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財報。2022年第四季度，微博總營收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比下降20%，環(huán)比持平；調(diào)整后凈利潤為12.37億元人民幣，較上季度增長46%。
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從2022年全年看，微博年度總營收達到18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營收同比下降15%。公司在第二季度開始調(diào)整策略，提升運營效率，這些措施讓公司2022年調(diào)整后營業(yè)利潤達6.011億美元，約合人民幣40.73億元，超市場預期。
用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達到5.86億，同比凈增1300萬，日活躍用戶達到2.52億，同比凈增300萬，四季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。
2022年，受各種因素影響，微博廣告需求端承壓，公司全年堅持降本增效策略，成本費用執(zhí)行更嚴格的ROI要求，產(chǎn)品運營提升運營效率，平臺用戶活躍度較2021年有明顯提升，整體流量同比保持穩(wěn)定增長。2022年微博也投入了較大力量在內(nèi)容安全保障和時政大事件的報道上，微博對疫情的報道和救助充分發(fā)揮了平臺資源整合、聚合傳播的優(yōu)勢，體現(xiàn)了微博獨特的社會價值。
在商業(yè)化方面，2022年整體的營銷環(huán)境較為嚴峻，微博通過加強品效廣告+內(nèi)容運營的組合營銷模式，組織明星、媒體、KOL生產(chǎn)話題和內(nèi)容，并結(jié)合微博熱點能力打造破圈的客戶熱點行業(yè)效應，在汽車、手機、游戲行業(yè)加強了客戶的營銷心智，也進一步提升了微博在品牌廣告市場的核心競爭力和抗風險能力。
雖然整體營銷環(huán)境較為嚴峻，但也有部分重點行業(yè)在四季度保持了同比增長，如食品飲料和汽車，而手機行業(yè)廣告收入則實現(xiàn)了同比雙位數(shù)的提升。
2023年，微博產(chǎn)品運營的整體策略仍以促進用戶規(guī)模增長，提升運營效率、促進流量增長，強化平臺核心競爭力為核心目標。商業(yè)整體策略將繼續(xù)加強微博以媒體、明星為核心，跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助，以強曝光和強心智流量場景為承載的組合營銷模式，特別是微博獨特的熱點IP營銷和新品營銷，在更多行業(yè)及客戶中建立和鞏固營銷心智，進一步強化微博在廣告市場中的核心競爭優(yōu)勢。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務處于逐月逐步恢復的趨勢中。
2月24日，恒生指數(shù)有限公司發(fā)布公告，微博已獲選并將被納入恒生科技指數(shù)成份股，于2023年3月13日起生效。恒生科技指數(shù)代表經(jīng)篩選后最大的30家與科技主題高度相關(guān)的香港上市科技公司。
（文章來源：證券日報）
標簽： 營業(yè)利潤
