快手Q2凈利潤(rùn)14.8億 本地生活正處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展初期
8月22日，快手（01024.HK）發(fā)布2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，該季度快手總營收277.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。首次錄得集團(tuán)層面國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（IFRS）凈利潤(rùn)14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，分析師對(duì)快手的本地生活業(yè)務(wù)的進(jìn)展表達(dá)了高度關(guān)注?？焓挚萍紕?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，本地生活市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但競(jìng)爭(zhēng)也代表更多可能性，快手會(huì)抓住行業(yè)天花板提升與競(jìng)爭(zhēng)格局重塑的機(jī)會(huì)來搶占市場(chǎng)份額。“目前快手的本地生活業(yè)務(wù)處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展初期，二季度GMV環(huán)比增長(zhǎng)200%?！?/p>
首次實(shí)現(xiàn)季度盈利
(資料圖片僅供參考)
2023年第二季度快手總營收277.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。本季度，快手實(shí)現(xiàn)上市后首次錄得集團(tuán)層面國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元?？焓址矫姹硎荆@意味著，隨著內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮、變現(xiàn)策略的持續(xù)調(diào)優(yōu)與運(yùn)營效率的持續(xù)改善，快手的盈利能力已經(jīng)開始全面釋放。
分業(yè)務(wù)板塊來看，2023年第二季度線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動(dòng)快手營收的“三駕馬車”，其中，該季度快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)143.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%，直播收入達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其他服務(wù)收入達(dá)34.3億元，同比增長(zhǎng)61.4%，這“三駕馬車”對(duì)總營收的貢獻(xiàn)占比分別為51.7%、35.9%和12.4%。
快手方面表示，增長(zhǎng)一方面受益于618等電商大促活動(dòng)的拉動(dòng)，另一方面，本季度快手也在不斷優(yōu)化商業(yè)化產(chǎn)品能力建設(shè)。從“全店ROI”升級(jí)的“全站推廣”產(chǎn)品，可以幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營，而6月上線的“快手指數(shù)”產(chǎn)品，則能夠從品牌聲量、搜索、達(dá)人分析等多維度指標(biāo)為廣告主提供投放策略依據(jù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也使得第二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長(zhǎng)。此外，第二季度，快手外循環(huán)廣告也實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，包括平臺(tái)電商、傳媒資訊、醫(yī)療、教育培訓(xùn)在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)恢復(fù)趨勢(shì)明顯，品牌廣告收入也實(shí)現(xiàn)了同比30%以上的增長(zhǎng)。
電商業(yè)務(wù)方面，本季度，受益于供給、需求、基建等多方面合力，結(jié)合618大促拉動(dòng)，快手的電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)38.9%達(dá)2655億元，持續(xù)提高市占率。
供給方面，得益于川流計(jì)劃與品牌大牌大補(bǔ)政策的進(jìn)一步推廣，快手電商的品牌化進(jìn)程也在加速，第二季度，包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)近90%。
需求側(cè)方面，月均買家數(shù)量增長(zhǎng)也是拉動(dòng)GMV增長(zhǎng)的一大驅(qū)動(dòng)因素，第二季度，快手的月均買家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億人，平均客單價(jià)和月均下單次數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。此外，第二季度，快手持續(xù)發(fā)力泛貨架場(chǎng)域并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能，為買家的確定性需求提供了更好的承接，第二季度快手搜索GMV也實(shí)現(xiàn)了90%的同比增長(zhǎng)。
第二季度快手的銷售成本為138.1億元，銷售及營銷開支為86.4億元，行政開支為9.5億元，研發(fā)開支為31.6億元。
該季度快手錄得經(jīng)營利潤(rùn)13億元，經(jīng)營利潤(rùn)率4.7%，去年同期經(jīng)營虧損31億元，經(jīng)營利潤(rùn)率為-14.1%。錄得集團(tuán)層面國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（IFRS）凈利潤(rùn)14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)26.9億元。
截至2023年6月30日，快手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、理財(cái)產(chǎn)品等合計(jì)505億元。受益于變現(xiàn)能力的增強(qiáng)和運(yùn)營資金管理效率的提升，快手在第二季度經(jīng)營活動(dòng)所得現(xiàn)金凈額達(dá)64億元。
本地生活服務(wù)高速增長(zhǎng)
近來，本地生活服務(wù)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，快手也在推動(dòng)本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)介紹，目前，快手已初步在青島、哈爾濱、上海、石家莊等城市完成開城。今年6月比1月，快手本地生活消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%，本地生活支付GMV增長(zhǎng)了848%。
談及第二季度快手本地生活業(yè)務(wù)核心發(fā)力點(diǎn)，程一笑表示，快手主要圍繞以下三個(gè)方面加速布局。
第一，加速城市以及品類擴(kuò)張，吸引更多本地商家入駐，擴(kuò)大商品供給。其中，新增北京等核心運(yùn)營城市，以高質(zhì)量開城策略牽引MVP加速跑通，并且在重點(diǎn)城市自建BD匹配達(dá)人。從結(jié)果上來看，高質(zhì)量的達(dá)人數(shù)以及高商品質(zhì)量分的優(yōu)質(zhì)商品環(huán)比均提升約200%。
第二，不斷豐富供給類型。快手本地生活業(yè)務(wù)持續(xù)加強(qiáng)到餐業(yè)務(wù)供給，擴(kuò)大聲量；同時(shí)把握住線下旅游恢復(fù)的大趨勢(shì)，在核心城市打造酒旅爆品，不斷強(qiáng)化用戶心智。
第三，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路，在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力直播，通過更豐富的內(nèi)容形式，增加用戶參與度、互動(dòng)性等。同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)治理，優(yōu)化流量分發(fā)體系，以成交效率為導(dǎo)向，優(yōu)化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷鏈路。其中，二季度用戶推薦指數(shù)NPS顯著提升，買家規(guī)模持續(xù)上升，6月相比1月有近5倍的提升。
此外，泛貨架電商業(yè)務(wù)也是電話會(huì)議上分析師關(guān)注的重點(diǎn)。程一笑表示，目前，快手電商的泛貨架場(chǎng)域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場(chǎng)景，雖然目前商城還在測(cè)試和起量階段，但第二季度快手泛貨架的GMV仍然實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來看，將結(jié)合直播內(nèi)容場(chǎng)，在商城等泛貨架場(chǎng)域重點(diǎn)做好復(fù)購等強(qiáng)購物心智的承接，加強(qiáng)重點(diǎn)貨品運(yùn)營，使貨架成為快手電商全域運(yùn)營的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，關(guān)于快手大模型進(jìn)展情況，程一笑表示：“目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在按計(jì)劃推進(jìn)大模型的開發(fā)和訓(xùn)練，同時(shí)研發(fā)訓(xùn)練多個(gè)數(shù)百億參數(shù)規(guī)模的大語言模型。目前快手自研大語言模型”快意“已開啟內(nèi)測(cè)，為業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)提供標(biāo)準(zhǔn)API和定制化項(xiàng)目合作方案。”
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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