護(hù)膚品“功效戰(zhàn)”升級 海外品牌AP嬡彬落戶上海
AP嬡彬品牌中國區(qū)總經(jīng)理吳品逸對中國商報記者表示，AP嬡彬注意到中國消費者對輕醫(yī)美的需求日益增長，故品牌定位于特殊美容/專業(yè)美容后修護(hù)這一賽道，與中國醫(yī)美趨勢現(xiàn)狀相貼合。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，從今年年初至今，至少有10個功效護(hù)膚品牌“攻入”醫(yī)美賽道。業(yè)內(nèi)人士稱，醫(yī)美術(shù)前與術(shù)后修護(hù)賽道，有望成為功效護(hù)膚品牌搶占市場的新“靶點”。
AP嬡彬中國內(nèi)地首店落戶上海。
AP嬡彬進(jìn)入中國內(nèi)地市場 產(chǎn)品與醫(yī)美緊密掛鉤
7月13日，AP嬡彬宣布其在中國內(nèi)地的首店落戶上海靜安久光百貨。
愛茉莉太平洋（上海）研究所資深研究員周琪對記者表示，目前，在中國市場，非手術(shù)類醫(yī)美項目線上交易量已超過80%，其中26歲以上用戶群體付費占比已超過50%。AP嬡彬結(jié)合中國醫(yī)美趨勢現(xiàn)狀、消費者對功效護(hù)膚的需求趨勢，希望通過自身科技、研發(fā)成果，邀請中國消費者體驗全新的“未來”護(hù)膚產(chǎn)品。
記者注意到，愛茉莉太平洋集團(tuán)目前為AP嬡彬規(guī)劃了三個系列的產(chǎn)品，其中專業(yè)美容護(hù)膚系列（M.D. Solution）是其在中國市場的主推款，該系列的每款產(chǎn)品均與醫(yī)美項目有關(guān)。以M.D熱擊面霜為例，據(jù)周琪介紹，消費者做完光電項目的前后周期（尤其是消費者在做完熱瑪吉項目術(shù)后24小時皮膚較脆弱的時候），均可使用該產(chǎn)品。
醫(yī)美項目走紅的背后潛藏著護(hù)膚品市場商機。中信證券醫(yī)療板塊分析師對記者說，熱瑪吉通過高能量、高頻的電波射入皮膚的真皮層，是近年來比較流行的一種全新的使面部年輕化、緊膚的醫(yī)療技術(shù)。多項數(shù)據(jù)均表明，熱瑪吉項目每年銷售數(shù)量直線上升，該項目術(shù)前、術(shù)后的護(hù)膚市場也存在尚未被滿足的需求，因此吸引不少企業(yè)為自家產(chǎn)品探索醫(yī)美使用場景，最早入局的就是跨國企業(yè)。
“AP嬡彬?qū)⑴c中國頭部醫(yī)美機構(gòu)進(jìn)行密切合作推廣。在中國內(nèi)地市場，品牌將以上海久光百貨店為起點，進(jìn)一步布局線下門店。目前，品牌已開通微信、微博、抖音、小紅書等多個中國社交媒體平臺的賬號。”吳品逸說。
消費新增長點出現(xiàn) “功效護(hù)膚戰(zhàn)”在醫(yī)美圈打響
“隨著消費者護(hù)膚知識、成分知識的增加，消費者不僅在做專業(yè)美容項目時需要功效護(hù)膚，也會愈發(fā)關(guān)注自己做專業(yè)美容后的效果，希望護(hù)膚產(chǎn)品里能添加一些功效類的成分，令醫(yī)美項目的效果更持久。”吳品逸說。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年全球與中國抗衰行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》顯示，23.2%的消費者在18—25歲時開始注重抗衰，53.2%的消費者在26—35歲時開始注重抗衰。企業(yè)捕捉到消費者的這一新變化之后，正積極在抗老賽道“推陳出新”。
除了剛剛進(jìn)入中國內(nèi)地市場的AP嬡彬外，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，從今年年初至今，至少有10個功效護(hù)膚品牌進(jìn)入醫(yī)美賽道。
需要注意的是，在2022年實施的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》中，明確對抗老、修護(hù)等功效宣稱評價進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定，這也意味著跨國企業(yè)進(jìn)入中國市場的門檻更高了。
吳品逸表示，中國消費者對于抗衰老產(chǎn)品的關(guān)注，以及對于專業(yè)美容的旺盛需求，給功效類護(hù)膚品帶來了前所未有的機遇。新規(guī)實施進(jìn)一步規(guī)范了市場發(fā)展，也推動品牌提升科研實力，拿出更多的實證證明產(chǎn)品功效。
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