護膚品“功效戰(zhàn)”升級 海外品牌AP嬡彬落戶上海
AP嬡彬品牌中國區(qū)總經(jīng)理吳品逸對中國商報記者表示,AP嬡彬注意到中國消費者對輕醫(yī)美的需求日益增長,故品牌定位于特殊美容/專業(yè)美容后修護這一賽道,與中國醫(yī)美趨勢現(xiàn)狀相貼合。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計,從今年年初至今,至少有10個功效護膚品牌“攻入”醫(yī)美賽道。業(yè)內人士稱,醫(yī)美術前與術后修護賽道,有望成為功效護膚品牌搶占市場的新“靶點”。
AP嬡彬中國內地首店落戶上海。
AP嬡彬進入中國內地市場 產(chǎn)品與醫(yī)美緊密掛鉤
7月13日,AP嬡彬宣布其在中國內地的首店落戶上海靜安久光百貨。
愛茉莉太平洋(上海)研究所資深研究員周琪對記者表示,目前,在中國市場,非手術類醫(yī)美項目線上交易量已超過80%,其中26歲以上用戶群體付費占比已超過50%。AP嬡彬結合中國醫(yī)美趨勢現(xiàn)狀、消費者對功效護膚的需求趨勢,希望通過自身科技、研發(fā)成果,邀請中國消費者體驗全新的“未來”護膚產(chǎn)品。
記者注意到,愛茉莉太平洋集團目前為AP嬡彬規(guī)劃了三個系列的產(chǎn)品,其中專業(yè)美容護膚系列(M.D. Solution)是其在中國市場的主推款,該系列的每款產(chǎn)品均與醫(yī)美項目有關。以M.D熱擊面霜為例,據(jù)周琪介紹,消費者做完光電項目的前后周期(尤其是消費者在做完熱瑪吉項目術后24小時皮膚較脆弱的時候),均可使用該產(chǎn)品。
醫(yī)美項目走紅的背后潛藏著護膚品市場商機。中信證券醫(yī)療板塊分析師對記者說,熱瑪吉通過高能量、高頻的電波射入皮膚的真皮層,是近年來比較流行的一種全新的使面部年輕化、緊膚的醫(yī)療技術。多項數(shù)據(jù)均表明,熱瑪吉項目每年銷售數(shù)量直線上升,該項目術前、術后的護膚市場也存在尚未被滿足的需求,因此吸引不少企業(yè)為自家產(chǎn)品探索醫(yī)美使用場景,最早入局的就是跨國企業(yè)。
“AP嬡彬將與中國頭部醫(yī)美機構進行密切合作推廣。在中國內地市場,品牌將以上海久光百貨店為起點,進一步布局線下門店。目前,品牌已開通微信、微博、抖音、小紅書等多個中國社交媒體平臺的賬號。”吳品逸說。
消費新增長點出現(xiàn) “功效護膚戰(zhàn)”在醫(yī)美圈打響
“隨著消費者護膚知識、成分知識的增加,消費者不僅在做專業(yè)美容項目時需要功效護膚,也會愈發(fā)關注自己做專業(yè)美容后的效果,希望護膚產(chǎn)品里能添加一些功效類的成分,令醫(yī)美項目的效果更持久。”吳品逸說。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年全球與中國抗衰行業(yè)發(fā)展及消費者需求研究報告》顯示,23.2%的消費者在18—25歲時開始注重抗衰,53.2%的消費者在26—35歲時開始注重抗衰。企業(yè)捕捉到消費者的這一新變化之后,正積極在抗老賽道“推陳出新”。
除了剛剛進入中國內地市場的AP嬡彬外,據(jù)記者不完全統(tǒng)計,從今年年初至今,至少有10個功效護膚品牌進入醫(yī)美賽道。
需要注意的是,在2022年實施的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》中,明確對抗老、修護等功效宣稱評價進行了嚴格規(guī)定,這也意味著跨國企業(yè)進入中國市場的門檻更高了。
吳品逸表示,中國消費者對于抗衰老產(chǎn)品的關注,以及對于專業(yè)美容的旺盛需求,給功效類護膚品帶來了前所未有的機遇。新規(guī)實施進一步規(guī)范了市場發(fā)展,也推動品牌提升科研實力,拿出更多的實證證明產(chǎn)品功效。
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